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文本 |Mirror Entertainment， 作者 |王金轩.近日，版权巨头环球音乐集团（UMG）与TikTok就续约许可协议的谈判破裂，环球现已终止对TikTok的许可。
双方合作协议将于2024年1月31日到期，包括泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、The Weeknd、Bad Bunny、Drake、SZA、贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和阿黛尔（Adele）在内的多位具有全球影响力的艺人，均在TikTok上被下架和静音。它影响了大约 300 万首拥有录音权的歌曲，以及大约 400 万首由其**创作的歌曲。
环球**于1月30日在其官网发表公开信，指出了与TikTok谈判的三大核心诉求：
一是为艺人和词曲作者提供适当的补贴; 二是保护人类艺术家免受人工智能的有害影响; 三是保障TikTok用户的安全。
双方谈判的关键问题是版税和广告收入分享问题，以及对人工智能生成**的态度分歧。 环球影业**在声明中指出，尽管TikTok拥有庞大且不断增长的用户群和广告收入，但它仅占公司总收入的1%，这意味着对艺术家和词曲作者的补贴很少。
TikTok 试图建立一个基于 ** 的互联网业务，但没有为 **支付合理的 **“针对他们要求更高的特许权使用费，Global 声称 TikTok 试图胁迫他们接受价值较低的交易，这远低于公平市场价值，并没有反映 TikTok 使用量的指数级增长。
但 TikTok 不接受这一点。 在声明中，它指责环球影业“将贪婪置于艺术家和词曲作者之上，这是可悲和令人失望的”，并表示TikTok已经与所有其他唱片公司和出版商达成了“艺术家优先”的协议，环球影业**的自私行为不符合艺术家、词曲作者和粉丝的最佳利益。
早些年，唱片公司还与YouTube平台就版税、广告分成等问题进行了谈判，唱片公司利用**内容对平台的重要性，在**的帮助下，最终使新的授权协议获得了高额的广告收入和艺人报酬，有利于版权所有者。 为什么TikTok如此强硬？
正如 TikTok 在一份声明中表示的那样，环球**“选择放弃对一个拥有超过 10 亿用户的强大平台的支持，这是他们免费推广艺术家和发现艺术家的工具。
TikTok的信心首先在于，它已经成为一种当下的现象，是一个具有病毒式影响力的平台，渗透到以95后和00后为代表的Z世代的日常生活中。 借助短而巨大的流量带来的传播效果和程度，成为营销推广的主要阵地。
根据TikTok委托的美国市场数据监测机构Luminmate在2023年底发布的市场分析报告，TikTok用户成为**流**服务用户的可能性明显高于普通消费者; 而且不局限于数字平台，平台外的消费，比如购买商品、参与现场表演，也高于普通消费者。
可以看出，虽然在TikTok上的使用量不会包含在歌曲的官方音量中，但它将有助于转化为在Spotify、Apple Music和YouTube Music等平台上的收听，也将成为流媒体服务和其他消费的重要驱动力。
其次，TikTok也给整个行业的推广方式带来了深刻的变化。
短**的互动性，自由多样的开盘方式，算法推送，都是带来巨大流量的法宝。 TikTok原创的流行形式，如歌曲对口型、即兴演奏、舞蹈挑战等，都是必不可少的元素。 一些神奇的动作舞蹈，结合带有记忆点的合唱旋律，被算法一次又一次地推到信息流之下，可以带来“**效应”的病毒式传播。
尽管业内对TikTok推广存在诸多质疑和批评，如热歌同质化严重、歌曲抄袭猖獗等，但不可否认的是，唱片公司势必会利用TikTok作为营销阵地，突破原有推广方式的壁垒，以最大限度地推广艺人和自身利益， 唱片公司越来越依赖TikTok平台。
不仅如此，TikTok 还在减少对唱片公司的依赖。 2022年3月，TikTok正式发布其**发布平台Soundon，鼓励更多独立艺人上传平台**; 2023 年 7 月，在推出 TikTok Music 的同时，还推出了 AI 制作工具 Ripple，不仅为现有版权价值筑起了护城河，还通过独立发行和创作来保障音乐库的供应。
TikTok 的 ** 发布平台 Soundon）。
早在2022年底，三大唱片公司就已经与TikTok就版税和广告收益分成进行了谈判，希望从收购模式转换为一定比例的份额。 对此，TikTok暂时封禁了三大唱片公司对澳洲部分平台用户的封禁，以观察音乐库对用户活动的影响，不少观察人士认为，这是与版权所有者谈判的强硬策略，表明TikTok正试图摆脱看似难以摆脱对**行业的依赖。
双方合作关系破裂的另一个主要矛盾是在人工智能生成问题上的不同立场。
AIGC（生成式人工智能）技术及相关应用的出现，导致大量AI生成的歌词、乐谱、模仿明星歌手声音的翻唱涌入**流**平台。 唱片公司普遍担心AI生成会稀释艺人创作的价值，降低创作门槛，威胁到创作产业的生存和唱片公司的市场竞争力。 另一方面，直接模仿艺人声音的AIGC模型依赖于大量的数据进行训练，并且往往包含受版权法保护的内容，这带来了侵权风险。
2023 年 4 月，匿名网友用歌手 Drake 和 The Weeknd 的声音训练了一个 AI 模型，并生成了每首歌曲“Heart on My Sleeve”，在 TikTok 上风靡一时，并被上传到 Apple Music、Spotify、YouTube 等平台。 对此，美国歌手德雷克在ins上表达了不满，称这是“压垮骆驼的最后一根稻草”，随后该歌曲因侵权纠纷被各平台下架。
环球影业早就表示“我们对我们的艺人负有道义和商业责任，要防止未经授权使用AI训练，防止平台公开传播侵犯艺人和其他创作者权利的内容”，并要求主流媒体**平台切断AI公司对内部**的访问。
不过，TikTok不仅不反对AI**的创作，而且还在开发新的工具，使能在平台上鼓励和推广AI**创作，旨在利用人工智能开发的便捷创作工具，为短篇内容增添**吸引力。 环球**认为，“这稀释了人类艺术家的版税池，无异于赞助人类艺术家被人工智能取代”，并抨击它在删除侵权或可疑内容方面极其繁琐和低效。
双方在人工智能问题上的对立立场，反映了人类文化与艺术领域技术的二元性。 新技术可能使艺术内容的创作成为可能，也可能构成侵蚀人类创作的威胁。 AI**的使用需要加快思考和解决艺术家的版权保护和补偿问题。
在公开信的最后，环球影业表示，环球影业将始终为艺人和词曲作者的权益而战，拒绝接受低估和损害创作者利益的协议。
这场纠纷，双方在收入分享方面的利益冲突，以及在AI技术使用上的分歧，反映了行业的重大变化和版权保护矛盾的升级。
然而，面对TikTok平台对**行业的巨大影响力和传播力，艺人的发展和用户的需求，很多人认为终止协议可能不是最好的解决方案，而全球**停止对TikTok的授权可能只是游戏的一部分， 目前尚不清楚双方是否会有进一步的谈判和让步。