从一天打卡8个景区的“特力旅游”，到“进子子追烤”享受串烧的乐趣，再到南方的“小土豆”勇敢进入哈尔滨冰雪世界享受乐趣......冰雪2024年，全国各大景区人流密集，旅游热情密集释放，市场呈现欣欣向荣的景象。
中国旅游研究院**，2024年国内游客人数及旅游收入为54人0.7 亿次和 52万亿元，分别恢复到2024年水平的90%和91%。
业内人士普遍认为，2024年将是经过三年疫情防控过渡后经济复苏的一年，对旅游业来说是不寻常的一年。 旅游业的蓬勃生机，已成为中国经济韧性强、潜力巨大、活力的生动体现。
展望新的一年，桐城研究院首席研究员程朝功对国际商报记者表示，旅游市场主基调将转向增长，无论是游客数量还是旅游收入都将回归增长轨道，热门景点和主要目的地住宿设施供给平衡紧张将明显改善， 市场将进入理性繁荣发展的新阶段。
2024年旅游市场：
强劲复苏和亮点
乘坐“天津之眼”摩天轮俯瞰天津全貌，在北戴河观赏壮丽的海景和海上日出，在北京环球影城享受主题公园的乐趣，“进军”淄博体验不一样的烧烤，走进上海迪士尼乐园寻找童年回忆，预约“第一张滑梯”......北京滑雪场开业后北京市民高静向《国际商报》记者数了数自己2024年的旅游行程，感叹自己三年积累的旅游热情在这一年里彻底释放出来了。
2024年，无数人将像高静一样，再次走出家门，享受诗意之美，享受旅途中的美好生活。
根据《2024年去哪儿旅游数据报告》，2024年国内机票预订量创历史新高，大幅超过2024年水平;热门城市的酒店预订量较2024年增加 11倍，各年龄段游客热情得到释放，带动各城市消费增长。
回顾2024年的旅游市场，可谓特色鲜明、亮点四射。 “上半年处于复苏初期，下半年行业发展加速。 旅游市场呈现出明显的地域特征，旅游热点频现。 长途旅游重新成为主流，泰国和马来西亚等国家成为出境旅游的热门地区。 普化中国研究院研究员邱晨阳告诉《国际商报》记者。
2024年，旅游模式将实现多元化。 中国城市发展研究院、农业文化旅游产业振兴研究院常务副院长袁帅告诉《国际商报》记者，人们更注重个性化、多样化的旅游方式。 除了传统的观光旅游外，“特种部队”旅游、淄博烧烤旅游等新型旅游方式也备受追捧随着国内冰雪资源的开发，冰雪旅游逐渐成为市场新的热点，南方游客前往哈尔滨等北方城市体验冰雪的乐趣，为旅游市场带来了新的增长点同时，短途旅行已成为人们出行的主要选择，人们更倾向于选择离家近、交通便利的旅游目的地，以缩短出行时间，降低成本。
此外，在“旅游+X”的趋势下，文旅深度融合进入新阶段。 程朝功表示，在2024年火热的假日旅游市场中，体育赛事、演唱会、博物馆等休闲生活元素形成了一批旅游消费热点。 其中，文化元素爆发式增长，在旅游消费的带动下潜力巨大，“文化内容”成为众多现象级旅游产品的标配。
多方定向政策，
2024年旅游市场值得期待
2023**经济工作会议指出，聚焦扩大内需，要激发潜在消费，扩大盈利性投资，形成消费与投资相互促进的良性循环。 培育拓展新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国产“潮品”等新的消费增长点。
积极的政策导向，为旅游业的发展奠定了方向。 对于2024年旅游市场表现，受访专家积极乐观，认为旅游市场将进入理性繁荣发展的新阶段。
中国旅游研究院院长戴斌在一份文件中表示，预计2024年国内旅游人数和国内旅游收入将分别超过60亿和6万亿元，进出境游客数量和国际旅游收入将超过264 亿乘客，1070 亿美元。
去哪儿大数据研究院也**，预计2024年民航市场将继续增长，旅客数量将持续增加，尤其是在暑假旺季，或将创造新的高峰。 与 2023 年相比，预计 2024 年的客运量将增长 19%;与2024年相比，增幅达到23%。
情况正在好转，但2024年，在促进旅游消费的政策方面将更加精细化。 程超功建议，从以下三个方面入手：一是从政策端更加注重优化供给结构，通过税收优惠、专项政策等政策鼓励增加优质供给，切实缓解优质供给不足的局面，从而扩大旅游消费总板块。 二是积极发展入境旅游，从消费场景优化、签证政策便利化、目的地海外营销推广、入境旅游消费平台建设等方面，发展入境旅游，为做好国内旅游消费总量的增量。 三是旅游消费券发行要更加精细化，在发放渠道、使用场景、发放节点、使用范围等方面进行更多优化，提高消费券发放效率，在带动旅游消费的同时，为当地消费增长提供更多助力。
对于进一步促进旅游消费，袁帅还提出了相关建议：一方面，建议继续与相关部门出台优惠政策，如门票减免、住宿优惠等，以吸引游客。 同时，加强宣传推广，提高旅游目的地的知名度和美誉度。 另一方面，建议加强区域合作，促进旅游业发展。 不同地区可以充分发挥各自优势，共同开发旅游资源，实现互利共赢。 例如，南方地区可以与北方地区合作，共同开发冰雪旅游市场;沿海地区可与内陆地区合作，共同打造海滨旅游品牌。
此外，在数字时代，创新的营销方式对于旅游业的发展至关重要。 企业可以利用社交网络、短网等新平台，提升品牌知名度和美誉度。 同时，线上线下活动的结合将增加游客的参与度，增强双方的互动。 袁帅说。
记者 邵志远.