形象IP作为精心打造的、具有代表性的品牌资产，对于品牌建设具有不可忽视的重要价值。 同时，形象IP的“个性”建设和公众印象的提升，也需要通过不断的内容传播，逐步丰富。 今天，袁蔡就带大家一起来观察一下当下的经典形象IP是如何广受喜爱的！
化身娃娃形象IP，进入现实世界，与大众互动
最常见、最简单的方法是设置快闪店、主题店、线下活动，让形象IP来到现场，与观众亲密互动。
就像参加**节的三只松鼠一样，三个带有形象IP的小娃娃一出现，就直接靠着“人数”来吸引眼球，吸引年轻人和他们合影贴画。
盒马有一张“大屁股脸”，是家喻户晓的维进者，光在店里有是不够的，还会在一些线下活动中积极代表盒马本身。 
在此基础上，将IP立体化融入到户外广告中是超前的。 比如今年国庆重做的时候，洞察农民工身心疲惫的**，张开双臂在地铁站摆了一串陶娃娃，安慰大众。
但无论外观多么不同，萌娃娃版IP都能刷出品牌的存在感，帮助拉近品牌与消费者的距离。 尤其是毛茸茸的娃娃IP，威力非凡。
研究表明，抚摸柔软的绒毛有利于调节情绪。 著名的心理学实验“代孕妈妈实验”也指出，柔软的触感可以给人带来安慰和安慰。
因此，当人们看到和触摸这些柔软的娃娃时，他们自然会产生积极的情绪，并且更有可能对品牌产生良好的印象。 就像**的情况一样，媒体创新引发了广泛的新奇事物，靠在陶娃娃身上获得的情感价值也使人们的爱情价值上升。
在动漫界，让IP成为主角，为品牌代言
在动画技术不断提高、动画市场日趋成熟的时代，制作一部以影像IP为主角的动画电影，也是放大IP价值的可行途径。 美团有《袋鼠日记》; JD.com 有......“乔伊和苍鹭”。几乎所有领先的互联网品牌都这样做了。 
具体来说，这些用“巨额投资”创作的有质感的卡通片，大多是为了在具有重要情感意义的节点上传达品牌价值或品牌建设人物。 比如周年纪念漫画，描绘了两代企鹅的相遇，杀戮带着一波又一波的深情回忆，让大众怀念与QQ的旧情。
去年过年，JD.com 还为乔伊和多加一家制作了3D动画版的农历新年微电影。 在这个恰如其分又温馨的故事中，不仅形象IP的人物设计越来越饱满，京东的温度也得到了充分的展现。
还有腾讯。 早在2020年，就打出谐音梗，设计了中秋版的《长鹅》。 而今年的微电影，就是要让这只有着非凡外表、性格有趣的企鹅，展现出它内心深处的深邃。 只有当独特的形象IP更加饱满时，才能为品牌表达更多的内容。
除了专业的动画片，品牌也喜欢拍摄一些社交和轻量级的动画短片。 比如2020年钉钉反口相传求饶**，今年天猫新年品牌片。
走神奇有趣的道路的短片，可以让活跃在其中的形象IP更加生动有趣。 相反，形象IP的出现也软化了品牌的内容传播。
将社交媒体运营拟人化，并为 IP 个性加分
相较于以上两种玩法，将角色设计融入社交媒体运营，是最简单、最考验品牌耐力的。
目前，比较成功的代表品牌有这些：”
在旺旺的微博上，王梓是一个活泼好笑的大男孩，也是一个像千万网友一样爱钓鱼的农民工;
在盒马的微博里，大屁股脸变成了一个爱和网友打架、自嘲的笑话家;
在**的小红书上，陶娃娃也聚焦于一个热爱生活的叛逆、不羁的人;
这样做，从角度来看有多种好处。
一方面，在与大众的日常直接对话中，IP的角色设计更加扎实。 另一方面，有了形象IP，品牌社交媒体运营的公众印象不会落在“”上，而是沉淀成品牌资产。 更何况，很多出圈的品牌时事，都来源于公众号的拟人化操作。 这就像品牌拿起蜂花的盒子，给瑞幸写信一样。 因此，对于拥有形象IP的品牌来说，考虑是否尽快在社交媒体运营中替代角色更为重要。
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