这一年，各式各样的IP营销在市场上大放异彩，淄博烧烤的香味飘遍全国，椰子树的男子气概之舞又掀起了一波健身热潮，“酱汁拿铁”占据了所有的办公......营销行业已经不可阻挡地成为IP品牌的世界。
这些IP不仅包括经典角色和产品，还包括具有独特魅力的城市和时代。 这些IP之所以能够迅速走红，一个重要原因就是它们都以新的故事吸引了人们的目光。 深耕品牌传播领域多年，智慧无限将**这些新故事背后的几个关键因素。
蕴含着时代的印记
2024年上半年，做IP的品牌很多。 比如今年才100岁的迪士尼，以及五一前后爆火的淄博。 Zhiinfinity表示，这些IP都是经典的。 它们要么代表着一个时代的精神，要么是人们心中不可磨灭的文化符号。 比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭等经典动画人物，早已成为无数人的童年回忆;而今年上映的《芭比》电影，再次唤醒了人们对这个享誉全球的玩具品牌的喜爱。 这些经典IP在人们心中有着非常高的地位，给人们带来了时代的印记和情感共鸣。
击中时代气息
在情感价值的时代，品牌需要更好地把握消费者的情感需求。 比如张颂文邀请的小米春花短片，捕捉到了疫情结束后人们对生活的热爱和向往，引起了不少观众的共鸣。 这种对时代情绪的准确把握，成为品牌在市场竞争中的重要能力。
唯一性 IP
值得注意的是，并非所有的品牌IP都是完美的，一些公司会寻找其他方法来创造不完美的美感。 这种不完美不是缺陷，而是用户可以发挥创造力的空间。 例如，尽管 Crocs 一直被不喜欢为“丑陋”，但其独特的鞋面设计和 DIY 可能性已成为潮流的新宠。 正是这种不完美的丑陋，给用户留下了更多的想象和发挥空间。
当然，我们也可以从周围找到许多潜在的IP。 以广东为例，年初潮汕唱舞、端午节飘龙舟等传统活动都蕴含着独特的文化内涵和历史价值。 在使用这些IP的过程中，我们需要注意以上三点：选择经典IP，准确把握时代气势，发挥独特性。
这些IP品牌在2024年的走红并非偶然。 他们用新故事吸引人们的注意力，并在文化、情感和创新方面成功地触达消费者。 智慧无限表示，对于我们身边有潜力的IP，我们也可以从中汲取灵感和创造力，更好地开发利用这些具有丰富内涵的IP。