在快节奏的世界里，大多数品牌在营销活动中往往过于注重吸引消费者的注意力，而忽略了一个更重要的因素——消费者感知。 虽然创造一个轰动一时的产品或服务可以在短时间内吸引很多关注，但从长远来看，这还不足以让消费者忠于你的品牌。
深耕品牌传播领域多年的智云无限表示，随着流量增速逐渐放缓，消费者需求更加多元化，品牌之间的竞争日趋激烈。 要想在这种环境下取得成功，品牌需要将重心从追求流量转移到提升消费者认知度上，让消费者能够主动选择，这是后续品牌传播的重点。
以完美日记为例，品牌利用**的电商红利和小红书、抖音、微博等平台的流量红利，在短短三年内实现了裂变式增长。 然而，这种营销策略虽然“可追溯”，但也很容易复制。 因此，完美日记虽然一度被誉为“国产之光”，但在缺乏核心竞争力和同行的“猛攻”下逐渐失去了优势。
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与完美日记类似，卡乐键、华西子、河顿等美妆品牌也面临着类似的问题。 这些品牌一直在坐过山车，因为他们采用了为用户烧钱的增长逻辑，这在消费品领域并不成立。 虽然可以吸引消费者兴趣，完成购买转化，但这种以流量吸引用户的行为，实际上是在花钱反用户，甚至把消费者推得越来越远。
那么，品牌应该如何建立消费者认知度，获得品牌认知度呢？智无限表示，本质上可以从品牌力和营销渠道两个方面入手。
一方面，品牌力是品牌长期发展的根本保障，要想与消费者建立长期有效的认知联系，知无限认为关键是要实现“消费者心智=品类+品牌”，即品牌要通过差异化的产品定位，放大竞争优势，形成核心竞争力。 例如，星巴克已经将自己确立为一个高端品牌，通过提供独立于家庭和工作的第三空间的“概念”来提供豪华服务苹果凭借其出色的产品设计、优质的硬件和软件等，已成为世界上最有价值的公司之一。
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另一方面，品牌影响着消费者的心智，与广告密不可分。 过去，广撒网的广告形式往往过于广泛，同时，大多数媒体本身的“短、平、快”特点无法形成对消费者的某种心理捕捉和感知。 因此，品牌在做营销时要注重更科学的广告指标，选择优质的媒体进行广告投放，往往是塑造品牌知名度的重要一环。 例如，一些经典的电视广告，如“大脑白金”和“溜溜球”，往往因其流行的广告词和频繁的频率而给消费者留下深刻的印象。
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品牌传播不仅要做好足够的“表面工作”，更要注重内在品质的塑造。 一旦品牌成功建立护城河，形成“品牌=品类”的认知，品牌与消费者的关系就会变得更加主动和双向，实现从“寻找”用户到主动选择的转变！