说到腾讯，很多人都会想到企鹅偶像，说到米歇尔冰城，就离不开“雪王”——当品牌性感有趣的IP形象出圈时，品牌IP在品牌营销中的重要性也会凸显出来。
蔡媛据观察，近一两年来，品牌不仅积极打造品牌形象IP，还探索新的使用方式接下来，袁沁将带大家一起来看看，最近有哪些品牌在打造IP的道路上逐渐下功夫：
首先，让我们澄清一下我们想要讨论的图像 IP 是什么。 可以说，形象IP作为品牌的重要代言人，是一种设计化、可识别、个性化的虚拟形象，主要包括虚拟人、吉祥物等。 它具有让消费者记住品牌和大众传播的功能。 比如老教母的标志性头像，就是一个真实的角色IP; 喜茶logo中的反派有视觉记忆点，但没有个性或故事，是符号IP，不属于形象IP的范畴。
那么，哪些品牌正在打造形象IP？
首先，它是一个具有生活感的快速消费品品牌
纵观知名的经典形象IP，不少来自食品和日用品品类的快消品品牌。
国外的，比如七夕，早在上个世纪就画出了自己的IP形象——菲多迪多，通过漫画书和衍生品丰富了“线人”的形象;
而 Wittmann 先生的同名 IP，以一个拥有马桶污渍克星的男子气概的形象，创造了品牌知名度。
还有富士，两个可爱的孩子“Peko”和“Poko”，他们也是深深扎根于人心的形象IP的鼻祖。 而且，直到2023年，他们仍然活跃在公众视野中，他们有自己的铁扇。
国内，比如旺旺的《旺仔》。 虽然早期的旺仔只是一个可爱的品牌标志，但旺旺继续将其拟人化后，也完成了从符号到形象的转变。
最近，三只松鼠和江小白的同名IP也曾一度受到品牌的高度评价，因此具有非常高的公众知名度。
不难看出，生活方式快消品品牌特别喜欢打造形象IP。 这种现象可能是由于这种价格实惠、重量轻的快消品对消费者的忠诚度不高，人们在做出购买决定时往往被情绪化思维所支配。 因此，品牌需要借用一些可访问且可识别的内容载体，与消费者进行持续的对话，吸引“情感决策”。
其次，它是一个受欢迎的互联网品牌
从现实生活看互联网世界，同样，一些产品融入公共生活的互联网品牌也看中了IP的“亲民”本质，非常热衷于做IP。
甚至，“爱打造形象IP的品牌”的称号，也要给互联网品牌。 比如天猫的猫头、**的陶娃娃、知乎的刘侃山、小红书的土豆队长......对于年轻的互联网原住民来说，每个IP都太熟悉了。
同时，IP数量往往与互联网品牌的规模和业务挂钩。 正是以影响力和经济实力为基础，品牌才有余力向形象IP施展力量。 比如，多方发展的腾讯，就推出了QQ家庭。 每个时期的IP都有自己的个性，以及整体的关系网络和故事背景。 他们不仅可以丰富QQ的内容生态，还可以在这个生态中茁壮成长。
另一方面，也有业务线复杂的互联网品牌，用形象IP来克制自己的心思。 和美团一样，近年来，在跑腿、共享单车等多项业务的心态火热的同时，其实也要把控大局，树立品牌“美好生活小帮手”的定位。 而形象IP是可以掌控全局的代言人。 因此，早在2015年就以袋鼠为吉祥物的美团，将在2022年以袋鼠为原型，设计出一个聪明、能干、热情、善良的拟人形象IP“团团”为官方代言。
这
形象IP的独特亲和力也是一些重量级品牌所需要的。
米其林轮胎就是一个很好的例子。 轮胎本来就是大众关注度不高的品类，米其林用“必比登推介”的立体化、特色形象IP，让人们更愿意对它多一点耐心和好奇心。
还有大家的童年回忆“海尔兄弟”。 它们原本是海尔的品牌标识，但在集团“亏本”推出同名IP卡通后，成为了全国知名IP，也让海尔集团赚到了价值不可估量的内容资产。 海尔集团的系列大型电器从此成为亲民大使。
最近，中欧的牛瓯、哪吒汽车的电宰、顺丰速运的快递哥等IP的出现，都是一样。 金融交易、科技、物流......这些重量级品牌的业务相对默默无闻，IP形象可以帮助他们改变公众认知，翻译传播信息点。
中欧**（左）和哪吒汽车（右）的IP。
顺丰速运的形象
可以看出，近年来，IP在市场上的商业价值逐渐扩大，各大品牌也开始逐渐重视IP的影响力，希望借助IP进一步拓展自己的业务版图。 下一期，蔡媛将带大家谈谈个性化商业IP是如何发挥作用的。
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