中国现已成为世界制造工厂，标有“中国制造”的产品遍布世界各地。 从某种角度来看，我们应该为我们强大的制造实力感到自豪，但大多数外国人对中国产品的印象仍然是低价低档的代名词。
事实上，经过这么多年的发展，中国企业的质量实际上已经取得了突飞猛进的进步，甚至有些产品已经达到了国际一流水平，但中国仍然缺乏一些自己的国际品牌。 因此，在产业升级的背景下，如何获得品牌溢价也是国内企业共同的课题。
什么是品牌溢价，为什么要培养它
所谓品牌溢价，就是品牌的附加值。 一个品牌的同一产品可以比一个竞争品牌的产品卖得更好，这叫做品牌的溢价能力。
通俗地说，品牌溢价就是一碗一升水和一瓶农夫山泉依云的价格差。
就每个消费者而言，要面对的商品太多了，如果生活必需品的商品是2000种来计算，平均每个知道和了解3种，那就是6000个品牌的商品，这还不包括每个品牌的细分模式，个人的脑容量非常有限， 所以每件商品只能记住1-2个品牌，在购物时往往会购买熟悉的品牌，因为这样可以降低顾客的搜索成本，那么这些知名品牌就会在整个市场中，迎合持续不断的购买行为，并随着消费者购买力的提高而不断提高。这也决定了，每个行业的大部分利润只会由少数寡头垄断企业获得，而其他无法在消费者心目中留下深刻印象的品牌将逐渐被淘汰。
在互联网时代，第一类商品会越来越丰富，数量会越来越多，为了被大众所熟知，需要更多的营销费用，品牌壁垒不断提高，而这些寡头垄断企业可以依靠自己雄厚的资金实力和渠道能力，打造出各种各样的品牌， 以多品牌战略和宣传攻克各年龄段、各类消费者，甚至创新新产品改变消费者行为。
在食品饮料、医药、酒类、调味品、日化和互联网等行业，都有品牌影响力较强的企业。 如果一个品牌能够带动客户更愿意支付，更忠诚，那么品牌就是公司的核心竞争力，而这种能力可以赋予公司定价权或可复制的商业模式，从而带来可持续的利润增长。
品牌溢价是如何产生的
那么如何让你的品牌具有高附加值呢？
首先，品牌要独一无二。 一个好的品牌往往具有独特的设计、创新或独特的生产工艺等，这使得品牌的产品在市场上独一无二，具有辨识度，从而更容易吸引消费者的关注和购买。
其次，品牌稀缺。 这种稀缺性可能来自产品的原材料、生产工艺、设计等方面，导致消费者对产品的期望和欲望更高，从而愿意支付更高的价格，这是品牌在市场上提高溢价能力的重要手段之一。 需要注意的是，一个品牌的溢价力不是一成不变的，它受到市场环境、消费者需求、竞争对手等多种因素的影响。 因此，企业需要不断投入创新，不断提高品牌的价值和吸引力，以保持和扩大品牌的溢价能力。 同时，企业也需要关注消费者的需求和反馈，及时调整和优化产品和服务，以满足消费者的期望和需求。
最后，要使品牌具有高端感和价值感，例如，基于功能利益的品牌应该不断提高技术和产品的使用价值，例如一个品牌的几款技术领先、功能人性化、外观精致的电器，这只能在有限的程度上提高这些电器本身的价格。 如果公司继续推出这么好的电器，品牌会随着时间的流逝而具有高端感和价值感。 品牌的优质能力可以覆盖所有产品。