[文化分析]。
作者：邱华林（中共赣州市委党校经济管理系副主任）、魏景成（中共赣州市委党校哲学教研室副主任）。
刚刚过去的元旦假期，国内旅游市场火爆，沉浸式旅游成为文旅消费的一大亮点。 假日期间，湖北**打造的沉浸式文旅街区“武陵不眠城”开街，首日就吸引了超过10万名游客。
不久前召开的第一次经济工作会议提出，推动消费从疫后复苏到持续扩张，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国产“潮品”等新的消费增长点。 去年以来，我国文旅市场强势复苏，带动餐饮、住宿、演艺等行业快速复苏，“一票难找”、“一房难找”频频出现。 在“人出众”的热闹场景背后，文旅消费的大众需求提速，文旅产品和服务供给不断创新，供需双向涌动成为文旅产业高质量发展的助推器。
在需求侧，随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，文化和旅游消费需求呈现明显上升趋势。 从观光到深度游，从单向灌输到双向互动，从被动接受到主动参与，人们的文旅消费需求更加多样化和个性化。 如今，许多消费者在旅行时更加注重精神上的愉悦和满足感，更愿意在博物馆、纪念馆、节庆活动等场所享受文化盛宴，更愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受买单。 这对景区经营者、企业主等文旅市场主体提出了新的要求，也为文旅市场的发展蕴藏了新的空间。
在供给侧，创新才能把握时代，引领时代。 文旅市场主体密切关注消费者不断变化的需求，把握文旅消费升级的新趋势，努力提供更丰富、更优质的旅游产品和服务。 近年来，沉浸式文旅项目在各地不断涌现，是文旅市场创新供给的缩影，如湖北襄阳“盛世唐城”景区夜游、河南郑州全景沉浸式剧《只有河南话剧奇幻城》、扬州中国大运河博物馆推出的多级互动体验展示项目《运河上的船》等， 江苏。这些沉浸式文旅项目通过“服务与服务”、声光等多种手段还原场景，营造氛围，充分调动游客的视觉、听觉、触觉感官体验，让游客完全沉浸在旅游环境中。 这种更具参与性和互动性的综合体验，为提升文旅产品品质、培育文旅消费新业态开辟了思路。
节假日消费是观察中国经济活力的重要窗口，年初的消费市场火爆印证了中国经济的发展态势。 2024年第一个小长假结束之际，文化和旅游部公布的数据显示，元旦假期3天国内旅游行程为135亿人次，同比增长1553%;实现国内旅游收入7973亿元，同比增长200元7%。令人眼花缭乱的数据折射出市场的暖春，络绎不绝的人流，展现了人们消费的热情和强大的经济活力。 以优质供给持续激活有效需求，将为消费持续扩大提供有力支撑。
文旅消费的热潮彰显了中国经济的活力和韧性，凸显了中国消费市场的巨大潜力。 春节假期临近，元旦消费市场“开局良好”的基础上，在旅游需求旺盛的带动下，春节旅游市场值得期待。 只有乘势而上，紧跟旅游消费新趋势，才能激发文化旅游消费的更大潜力。 一方面，坚持文塑旅游、弘扬文化的原则，积极培育旅游消费新场景、新热点，持续加大优质文旅产品供给，打造更加丰富的产品和服务矩阵，更好地满足多元化、个性化、高品质的文旅消费需求。 另一方面，要解决消费各方面突出问题，消除消费盲区痛点，持续优化消费环境，提升旅游消费体验，不断提升旅游产品和服务满意度，必将吸引更多人走出家门，拥抱“诗情远方”。
光明**“2024-01-10 02版）。