近年来，“不确定性”在生活和商业环境中越来越频繁地被提及，成为不可避免的现实。 在动荡和混乱的环境中，企业寻找长期增长的秘诀和驾驭短期波动的能力尤为迫切。
三里屯信息流1月25日关注OPPO广告新品牌命题合作，链接增长，预示着OPPO广告正在逐步打破信息和服务壁垒，在用户和广告商之间建立深度链接。
作为承载全球6亿+用户的OS平台，OPPO广告不断更新原有场景，在越来越“量”和“精细化”的广告行业竞争中找到了另一条路。
我们从这个OPPO广告中捕捉到了一些积极的信号，让我们来看看有哪些干货可用！
操作系统营销变革：让企业越来越贴近人们
塞思·斯蒂芬斯（Seth Stephens）在他的《每个人的谎言》一书中认为，大数据的功能之一是提供新型数据。 通常，大数据的价值不在于它的大小，而在于它可以提供新的信息，以前从未收集过的信息。 如今，大数据能力早已成为各大营销平台的基础设施，并且不断完善，本质上是为了帮助企业找到“合适的人”。
根据 QuestMobile 和 Moonfoxdata 的报告，2023 年第二季度人均互联网用户安装的移动应用程序总数将达到 67 个; 虽然比去年同期多了2个，但比2023年Q1少了1个，这意味着“流量红利”已经结束，也宣告了流量卖方市场的终结，赛马的时代已经一去不复返了。
广告平台也从过去的“大批量销售”转变为今天的“吸引企业客户”，营销平台也意识到了这一点“留住合适的人”是新的竞争门槛
今天，如果你不**小红书、抖音等一直不好的热门平台，我们先来分析一下oppo广告这个老牌营销平台。 从OS营销平台的变化路径，来发现OPPO广告的增长：
第 1 阶段：线性漏斗增长
基于海量终端用户数据的优势，现阶段的OS营销平台遵循倒三角形的线性思路，平台只需要将运营过程中分散的指标整合为五个阶段：新获取、激活、激活、支付转化和忠诚回购，做好人群漏斗分析， 然后将分析出的“结果”传递给企业。在很长一段时间里，用“一揽子包”赢得不同行业客户的预算，甚至是轻松愉快的。
*： 2023 OS+ 长期运营总体规划
第 2 阶段：重新留存和转换
后来，“粗放式”运营模式开始无法满足企业日益“精细化”的需求，以OPPO广告为代表的OS营销平台率先开启了第一次进化。 在此期间，提升用户体验，增强使用粘性，避免使用即走，追求新事物。
在这个阶段，营销平台开始通过结合内容营销，帮助企业达到传播和获取客户的目的。 以游戏行业为例，留存时间的数据维度，如二次留存、日留存、第三留存、第七留存等，更加细化，“用户群体质量”的拆解更加科学。 可以说，这是需求逼供一方的自然演变。
*： 2023 OS+ 长期运营总体规划
第三阶段：聚焦全生命周期、全环节的成长
如今，全生命周期的概念在国内外开始被讨论，如何实现可持续增长的话题层出不穷0：从传统到数字化强调创新在数字时代的重要性; 《关系营销：创造利益相关者价值》也为新时代平台与企业共生共建问题提出了新的解决方案。
其中，“人”是全链条的关键，不仅企业本身需要思考，OPPO广告等一系列营销平台也再次领先一步。 着眼于长远主义的思想，如何通过底层技术、广告形式和广告服务，拉近企业与用户的距离，让平台的“人情味”更强，让用户群体在企业广告决策前的形象更加清晰、可触。
*： 2023 OS+ 长期运营总体规划
携手运营，实现全链路增长
从官方发布信息可以看出，OPPO广告新创新的底层逻辑是基于硬件生态、软件和繁荣的服务生态，以及日益成熟的OS终端能力。
根据官方数据显示，2023年OPPO将位居Q3市场第一，ColorOS全球月活跃用户超过6亿，这意味着OPPO广告是基于海量可感知用户，就像一艘在海洋中驰骋的搜索航母，在连续的实战中可以获得非常可塑的延伸能力。 其中，场景、数据和触达价值是OPPO广告长期成功的三个关键
首先，OPPO广告开启了端内+端外的多重营销场景。 通过操作系统原生**矩阵，可以覆盖用户24小时生活的所有场景，其中软件商店、浏览器、乐华锁屏、全球搜索等独特的优质终端入口，发展了极高的用户粘性。
除了域内流量，OPPO广告网也大开大口，连接了5个以上50,000**数量，日活跃量2以上5亿次。 说到这里，想必我们对OPPO广告有了新的企业价值合作，链接增长还有进一步的理解。
其次，高效准确的数据决策对于广告投放至关重要，而且只有当数据规模更大、更精细化时。 OPPO广告正式发布OPPO优数平台，实现OS数据价值最大化，为广告主的营销决策和资产沉淀提供科学体系。
在海量、精准、全面的OS数据下，OPPO广告可以通过对数据的科学处理，了解企业、了解内容、了解用户。 目前，已经可以准确识别不同用户群体的价值，为广告主提供明确的“投放指南”，让每一分钱都花在最前沿。
最后，要实现这一跨越，离不开操作系统系统场景的不断开放，包括对用户和企业广告双向需求的敏锐洞察，结合广告形式的不断创新，特别是通过OPUSH、智能短信等终端主动确定性触达渠道，不断提升广告内容触达的效率和效果。
我们看到，OPPO广告正在成功从“流量分发平台”的定位转变为“整合用户增长+用户管理的综合营销平台”。可以结合不同的流量场景，与企业共建海量数据资源，从三个层面深化营销环节，深化前期**和激活到后端，强调在用户活跃度、订单交易等指标上的商业贡献。 
*：2024年OPPO广告长效经营绿皮书
在OPPO广告业务增长的道路上，也在电商行业、旅游行业和第一阅读短剧行业客户的见证下，这一新业务解决方案的实用性和有效性得到了充分验证。
以阅读行业为例，免费阅读APP在2018年出现，经过多年的发展，免费阅读在市场、行业供需、平台运营、盈利模式等方面日趋成熟，但问题也日益凸显。
一方面是市场规模增速放缓，用户增速逐渐下降，另一方面是购买量营销成本不断增加，导致早期免费阅读平台开始落后，头部平台之间的竞争日趋激烈。
以某一类客户为例，在存量运营时代，面临吸引新用户成本增加、用户留存率低、支付转化难度等诸多痛点，客户希望借助OS终端的全场景化运营和确定性触达能力，提升用户运营效率。
为了实现这种营销需求，OPPO广告根据客户使用APP的用户行为路径，将用户分为四层，并在长期运营重点关注活跃群体和付费群体的基础上，根据关键行为再次对用户进行分层，分为“安装但未启动-低频使用-高频使用-付费”， 聚焦从新用户到低频用户的转化和低频用户的运营，结合内容营销，实现用户量增长和用户活跃度提升。
在操作系统场景方面，通过锁屏和原生应用开屏两个强浅场景，抓住用户第一眼，唤醒已安装但未上手的用户的产品印象。 内容方面，借助热播剧代言人的明星效应和影视剧的IP流量，吸引用户点击互动，直接跳转到**app，引导用户留存转化。
此外，还依托锁屏和负屏全搜索热榜，以及品牌专区的资源优势，在OS端场景的日常使用中拉动低频启动用户。 用户可以直接浏览接收器中的精彩信息，逐步养成使用习惯。 OPPO广告还实时拉取**素材，根据用户喜好推送不同内容，通过滑动锁屏场景实时展示**应用内推荐热搜列表，吸引用户主动点击。
*：2024年OPPO广告长效经营绿皮书
同时，针对高频创业人群，OPPO广告通过识别用户在APP中的行为（多次浏览会员页面-无偿福利页面参与积分活动）立即触发OPUSH、智能短信等引导支付，一气呵成的整套营销动作。
有理由相信，OPPO广告基于强大的数据基础、多种广告形式和对不同行业的深刻理解，已经能够帮助企业客户“找到很多人，留住合适的人”。 相信这种集用户增长+用户管理于一体的数字营销解决方案，也会被更多的行业客户买单。
顺其自然：长期主义成为最终答案
国内互联网行业正处于技术创新加速、需求跨越的阶段，各行业的生命周期越来越短，让创业者在做出战略决策时观察和思考的时间越来越短。 商业的长远主义，除了扎实的“基本功”，更需要坚定的企业文化战略，而像OPPO广告这样的平台坚持着可持续增长的理念，这或许是当前行业“唯一”的答案。
如何实现企业长远主义？
《大学》里有句谚语，“知道后有决心，有决心，然后安静，安静然后才能平静，安全然后能够担心，然后能够得到。 以长期不变的持之以恒，面对动荡不安的未来，可以减少迷茫和迷茫，从容控制不确定性。
企业战略决策要洞察行业末期
洞察行业终局、早布局、抢占趋势的理念，是长远主义者战略思维的关键。 OPPO广告的核心竞争力在于，用户手中的每一个终端都能在其自闭环生态中知道用户的根本原因，这也是企业能够在一定程度上选择OPPO广告的重要原因。
加强多方联系，共管永续生态
目前，无论是巨引擎、腾讯广告、阿里妈妈等龙头广告巨头，都在布局全球运营理念，倡导联合运营，强调广告主、用户，甚至流量所有者（创作者和开发者）生态参与者的共同建设。
在多方利益平衡下，平台在制定营销策略时会兼顾多方需求，这意味着以oppo广告为例的广告平台需要横向、广泛开放地触达更多高价值用户; 同时，也要深入工作，强化数据管理能力，在多方联合运营下，不断优化这套科学营销方案。
在不确定的时代坚持长远主义，是一段漫长、艰辛、孤独、寂寞的旅程，但最早倡导和坚持的企业，一定会笑到最后。 对于行业内客户来说，在寻求业务增长策略方面，除了蜂拥而至进入巨型广告平台外，拥抱OPPO广告这样既有潜力又有实力的广告平台也是合适的。
对于OPPO广告来说，2024年的品牌更新是一个新的开始，在逐渐成熟的场景、数据、触达三个层次的协同迭代演进下，我们有理由看到，OPPO广告在未来会给我们带来更多的想象。