文本 |眼睛娱乐。问十个人，九个人知道《王者荣耀》; 但如果再问十个知道《王者荣耀》的人，这个游戏讲的是什么故事，每个角色都有什么样的背景，可能十个人不知道。
整个新年摊位，《王者荣耀》非常热闹。
1月，自贡、习安、大同联合打造国王峡谷线下新年元宵节，相关作品龙遥元宵再现长安龙遥大同元宵的盛况，占据微博本地热榜前三名;
2月，上海、重庆、厦门、当地地铁轻轨与游戏中的龙车联动，打造了“龙遥王专列”，车厢上印有“上车，这里在等你”;
就连游戏的新年短片，也已经发布了另一款游戏，但《王者荣耀》已经连续拍摄了两部风格迥异的作品。 一个“守路人”关注的是春节期间坚守岗位的普通人，一个“咦？ 《龙车上》连接时空，用喜剧和奇幻来庆祝新年。
《王者荣耀》线上线下齐心协力，努力打造属于自身的“文化”属性我希望大众在看到《王者荣耀》的IP时，除了意识到这是一款全国性的MOBA手游之外，还有更广阔的认知。
为了弥补内容上的不足，《王者荣耀》之前也是这么做的，只是态度介于做一件“长远正确的事情”之间，并没有那么急迫。
但今年，此事变得迫在眉睫。
2023年7月，一支由100多位《王者荣耀》“姚”姐妹组成的团队亮相广州萤火虫动漫展。
粥安是玩的“瑶”cosers之一。
姚明是《王者荣耀》中的人气角色之一，因其操作简单、形象可爱，在女性玩家中特别受欢迎。
在决定cos Yao之前，我以为这个角色会有很多出场，但没想到最后我能组成一个数百人的团队。 ”
在最初的兴奋之后，粥顺感到无聊。 大部分人关注她们，更多的是因为姚氏姐妹的数量。
在上百名姚氏姐妹的团队中，大家关注的是男生们的反姚，当天在会场身高1.88米的对比姚，还有各种比较热门的产品，但很少有人在意姚某角色本身的诠释，包括粥安本人。
粥安觉得自己属于比较吵闹的那种漫画展，她不会悄悄地找地方让人拍照，她更喜欢四处走动，找人集邮，或者找其他和她cos角色相关的角色互动。
但姚明确实缺乏一个让人深入挖掘的点。 除了知道她和云忠军（游戏中的另一位英雄）似乎是CP之外，她对姚明与《王者荣耀》中其他角色的关系一无所知，包括姚明自己的故事。
粥用“茎”来解释。 许多动漫或游戏角色都能够因为故事或设定而挖掘和总结出多个有趣的“角色梗”，比如《崩坏：星穹铁道》中的安粥与赫伯的cos，会被问到“尾巴在哪里？ ”。
表情包是大众对人物的象征性总结，也是人物的魅力。 一般来说，一个角色越是被跟踪，它就越受欢迎。
此前，B站主播“再涛子”作为专业杂技演员，曾上过央视和当地的春晚，但直播间一直不温不火。 直到《崩坏：星穹铁道》的版本更新推出了新角色“桂乃芬”，乐于在游戏外工作、擅长杂技的“宰夏桃子”，以及同样出身于游戏，也沉迷于网络直播的“桂乃芬”，形成了灵魂统一。 一时间，秸秆数不胜数，玩家们搀扶着“宰涛子”和“桂乃芬”双向奔赴，迎来了大火。
但姚明没有这样的游戏内模因。 粥安解释说，虽然姚明是《王者荣耀》中最受欢迎的角色之一，但在她超人气的背后，更多的是她的“梗”来自游戏之外。 比如玩家认为吃得好吃就可以玩瑶，或者女玩家更喜欢玩瑶，微信聊天里有层出不穷的瑶表情包。
这种通过游戏外的“梗”来构建玩家对角色的“认知”的情况，在《王者荣耀》中是普遍存在的。 比如孙悟空的《扣1送地狱火》，李白的《会进酒，卖队友，画个圆我就走》，韩信的《十个韩信九坑，一个特坑》，宫本武藏的《世代版一代神，世代一代版斩宫本》。
2021年，《王者荣耀》推出“赛年”概念，游戏4个赛季发布4个故事集，最终可以将4个故事集组合成一个完整的年度故事，从而填补游戏之前被忽视的世界观。
不过，从玩家们的反馈来看，精心打造的比赛年故事并没有有效引发玩家之间的讨论玩家的重点始终是如何快速通过故事集，以及他们能获得什么样的奖励。这也可以从通过输入“王者荣耀赛年”获得的智能搜索扩展中看出。
从2015年游戏上线，到日活跃用户数突破亿数成为当之无愧的全国手游，《王者荣耀》不断尝试横向拓展IP，8年时间，综艺、剧集、动画、电竞、主题公园、文艺......都留下了他们尝试的痕迹，但他们从未成功输出出一个完整的《王者荣耀》故事。
2021年，《原神》与肯德基联动后，将“相约异世界，享受美味”的独特游戏文化带火，有人统计了占据游戏用户最多的《王者荣耀》的线下联名，发现其与线下品牌的联动多多是“组织开黑”和“显示结果， 享受折扣“，这与游戏有关，但与《王者荣耀》无关，因为任何MOBA游戏都可以应用这种模式。
更多渴望获得比赛奖励的玩家不明白《王者荣耀》为什么要推出这样的机制，只觉得是在耽误时间，想赶紧跳过。
诚然，MOBA游戏可能不需要有故事。 不过，对于一个已经突破6亿用户，希望IP更具影响力的游戏来说，游戏内容的建设迫在眉睫。
早在2017年，《王者荣耀》就试图以各种动画的形式，将王者世界的英雄故事和世界观呈现给大众。
随着游戏版本的更新，《王者荣耀》开始推出针对主线剧情或新英雄的CG短片。
有玩家问为什么《王者荣耀》的CG越来越长，评论区有一群玩家附和。 官方对此进行了解释：团队正试图挑战电影创意的使用，在镜头语言、故事和氛围方面更好地塑造英雄角色和游戏世界。
不过，从玩家们的情绪表现来看，对于无法跳过的CG或动画，部分玩家表现出的情绪多于惊喜。
在MOBA游戏快节奏下，玩家往往有匆匆忙忙的心态，很难坐以待毙，看完一个完整的故事。
除了游戏类型固有的弱叙事属性外，为了在《王者荣耀》的早期赛马机制下赢得更多流量，降低玩家的认知成本，所采用的混乱的游戏策划，也在游戏后期埋下了叙事的地雷。
《王者荣耀》并不是腾讯早期看好的项目。 在2015年8月开播的《战争英雄》（《王者荣耀》前名）和《诸神超人》未删减测试中，《英雄与英雄》的数据远不如《诸神超人》。
负责《英雄》开发的天美工作室当时做出了一个大胆的决定，那就是推翻之前的前提，重建游戏。 匆匆忙忙，《王者荣耀》早期的英雄技能设计大多都隐藏着《英雄联盟》英雄的影子，英雄形象设计自然不会是原创的，而是使用哪个角色更容易识别，并应用哪个角色更符合技能设计。
因此，《王者荣耀》中的亚瑟王、李白、牛魔王、那可璐璐、中西人物、神怪，甚至是原创动漫人物，都出现了奇异的场景，很难营造出统一的世界观。
IP的本质是一种文化符号，用更具穿透力的内容符号来解决信息泛滥时代的传播问题。
王者荣耀 凭借这些知名人物的影响力打开市场后，问题也就出来了，他不再可能将游戏中的英雄角色与IP的现有形象分开。
2022年6月，董宇辉在直播间介绍李白的一生，被弹幕“李白是刺客”刷屏，表达了自己的寒意。 该事件立即登上热搜，官媒批评“了解历史不是儿戏”。
没有好的讲故事，更多的是意外。 而这已经不是《王者荣耀》第一次因为游戏英雄与历史人物同名而受到攻击，但问题一直没有得到解决。
2024年1月，《王者荣耀》打出了近期IP拓展领域最大的一张牌，以游戏世界观为背景的动画剧集《王者荣耀：荣耀断月之章》上线。
这一次，动画真正讲述的是李白这个会作诗的年轻英雄，同时也是一名刺客的故事。 但这种独创性透露出一种“缺乏心”。：每集结尾，制作组打出白纸黑字的“声明”，大意是动画《李白》是《王者大陆》的李白，剧情属于艺术创作，不是官史。
并贴心地向观众建议：如果因为这部电影的故事而对历史上的李白感兴趣，建议多查阅史料。
这部动画不出圈，豆瓣8高分3分，评价只有10000多条。看完之后，更多的人还是觉得难以理解，李白在《王者荣耀》的世界里到底是什么样的形象？
在动画中，他似乎依旧擅长作诗，也和武则天、狄仁杰一样生活在同一个“唐代时空”里，有着同样的“我生来就是有用的”少年狂妄。 不过是《王者荣耀》中李白多了几件本事而已。
看来原作很难走出这个奇怪的圈子：既要保留当红历史人物的喜爱个性，又要把英雄和历史人物的认知区别分开。
这是一个自相矛盾的结。
值得一提的是，《王者荣耀》进入海外市场后，这个问题在海外市场就轻松解决了。 对中国很多历史人物缺乏了解的外国玩家，更容易接受《王者荣耀》的混沌宇宙，对坐在机甲里的刘禅和爱用棍子敲人的老爷子没有负担。
对于《王者荣耀》来说，时间更加紧迫。 新游戏是“王者”IP孵化下一阶段的关键产品，包括格斗游戏《星辰黎明》和开放世界游戏《王者荣耀世界》，于2月22日开始测试。
相较于叙事弱的MOBA游戏和格斗游戏，对于开放世界游戏《王者荣耀》来说，剧情是核心卖点之一，很有可能在这款游戏中将收尾鸡下、长安城、云中沙漠等所有区域故事，以及人物故事， 如姚和云中军。
但问题是，以目前“王者”IP的内容建设，他们真的准备好了吗？
《王者荣耀》目前的内容，就像粥安对漫画剧的最终总结：会有很多人认识这个角色，也会有人来cos，但那又怎样呢？
然后就没有了。