临近春节，新年气息越浓，线上线下年货采购升温。 2月6日，支付宝发布数据显示，五府新年佳节平均每天播出超过7000次，数万家商家为消费者提供爆年商品。 其中，**酒、纸巾三大品类荣获第一名，销量和订单量均有所增长。 此前，白酒高手宁小刚首播就拿下了3250万的销量，老庙**的直播就卖出了6000万，引发了业内热议。 网友犀利评论：支付宝直播“醉金迷”。
如今，各大平台的直播间，成为消费者购买年货的新渠道。 今日，支付宝开放平台发布数据显示，五福新年过节期间，平台平均每天直播超过7000场，其中酒、纸巾等三大类最受用户欢迎，近两周直播销售额环比分别增长%和300%。
支付宝的五福商品榜单页面显示，酒类和纸巾品牌占据了商家榜单的一半。
公开数据显示，五福节期间，仅策展人宁小刚、老淼、九一涛三间直播间的销售额就突破了一亿元。
事实上，支付宝上酒类直播的集体爆发，早已引发圈内热议。 才艺人宁小刚出道拿下单GMV3250万元，曾被**解读为：这个纪录堪比抖音上酒类主打拉飞歌的单场游戏销售业绩，在同行业中也遥遥领先。
除了白酒，**也逐渐成为年轻人的新年用品。 90后和00后的热情带动了支付宝上直播销售额近两周环比增长2倍。 据老庙公布的数据显示，其五府节直播销售额已达近6000万元。
此外，越来越多的生活用纸品牌也纷纷将支付宝作为新的营销定位。 其中，新湘阴在五福节期间拿下了400多万GMV，订单总额超过20万，“卖出的纸巾可以绕西湖三圈”。
此外，在支付宝五府节直播的十大畅销产品中，纸巾产品占了大部分。 记者点击进入支付宝直播，发现多个生活用纸品牌的直播间数量超过百万。
对于纸巾、白酒、**三大类的爆款，网友调侃：支付宝的直播是不是就这么“醉金迷”？
公开资料显示，支付宝将于2023年8月正式进入直播领域，并陆续完善直播产品和政策，降低中小企业直播门槛。 为了吸引更多的合作伙伴，支付宝最近推出了针对新商家和新人才的直播激励措施。