新年伊始，结合“龙年”的文化特色和节日的需要，国内外品牌纷纷运用“国潮”元素打造“龙年”限定商品，掀起新年时尚的第一波浪潮。
同时，“2024全国线上新年商品节”以“国潮更新”为一大亮点，推出多款国内“潮流产品”。 随着龙年佳节在**、抖音等众多电商平台上的开启，今年的过年消费也呈现出不同于以往的新特点。 95后正在成为家庭年货采购的“主力军”之一，含有中国传统文化元素的“国潮”年货更受年轻人欢迎。 众多品牌大力开展与“春节”和“龙”元素的新品联动，创意十足，“国潮”年货市场销售火爆！
国产品牌“龙”新年再度亮相，为国潮增添了红色
国产品牌是生产“国潮”新年商品的主力军之一。 今年以来，各类优质国产产品随着龙年的“国潮”设计强势崛起，服装配饰种类齐全，用红色点缀时髦的新年风味，同时送上新年的美好祝愿。
中国人一直有“换新衣服过年”的传统。 羽绒服品牌波司登以“隐深渊”“升云”为设计理念，推出龙年羽绒服系列，将中国红、中国“龙”图腾以圆点和面条的形式融入羽绒服中，传达“龙翱翔天空， 未来是可以期待的”。
*饰品也紧跟春节“国潮”的节奏。 周大福的龙年生肖系列充满祝福，戒指采用“张开龙嘴”的巧妙设计，寓意你每天都快乐快乐。
此外，故宫博物院还送出了一系列“国潮”新年礼物。 紫禁城口红的灯光点亮了当年的“红色”运气; 2024年紫禁城神龙周记生动地展现了龙纹在历史长河中的演变，形成了历史与现代的重叠碰撞。
红色、祥云、龙、狮子等都是中国传统文化中吉祥和吉祥的象征，也是深深植根于中国人心中的文化情结。 一方面，传统文化与现代设计的融合，可以实现产品创新，让消费者大放异彩; 另一方面，可以有效地创造话题，进行节日营销，提升自己的品牌形象。
海外品牌接力发货 龙年限量展现东方之美
随着中国文化影响力的不断提升，越来越多的“中国风”元素开始出现在世界舞台上。 当下，“国潮”的意义不再局限于打造本土潮流品牌，更是以中国自信为引领的全方位潮流的涌现。 在龙年，海外品牌纷纷集中力量打造出多款“龙年”限定产品，风格和理念也各具特色。
Louis Vuitton的龙年限量版采用多元素策略，创新地使用金色、粉色和白色等低饱和度的颜色，以及龙纹和龙头等本土元素。 Fendi和Gucci都选择将品牌经典的包包造型和经典元素与各种**龙图案结合在包包上，呈现出甜美可爱的风格，充满趣味。 为庆祝龙年，万宝龙特别打造了一款特别版的Meisterstück书写工具，镀金帽上镌刻着独特的中国结和锦鲤图案，象征着幸福和好运。
海外品牌的龙年主题产品不仅展现了创意的融合，也体现了他们对中国消费市场的重视。 海外品牌对中国文化的了解不断加深，春节联名款的设计也更加精致和匠心，不仅丰富了中国消费者对不同款式的期待，也为春节期间新消费的年货增添了多种选择。
“国潮”恰逢其时，文化势能助推消费升级
作为中华文化创意的时尚象征，“国潮”近年来持续掀起消费热潮。 在国家大力推进中国优秀传统文化创意转化和创新发展，以时代精神激活中国优秀传统文化活力的背景下，“国潮”产品正逐渐成为新的消费增长点。
在此基础上，国产品牌顺势而为，加强了产品与传统文化的融合与创新，与消费者有着较强的文化联系。 波司登相关负责人表示：“近年来，'国潮'的浪潮和国产品牌的崛起是重要趋势，其底层逻辑是文化自信。 以文化自信和自强不息，推动国产品牌乘势而上，也为新时代的消费升级注入精神力量和创新动力。 ”
随着一批90后、00后出生的年轻消费群体的崛起，“国潮”产品展现出巨大的市场潜力。 年轻一代对当地文化的认同感和自信心正在增强，他们将在传统节日和文化中获得精神力量，他们的消费趋向于健康、时尚和仪式导向。 在消费新观念的推动下，年轻人对年装、民族风联名礼盒、福饰等“国潮”好物的需求不断增加，进一步引发了新一轮的“国潮”消费浪潮。
“国超”新年商品的更新升级，体现了生活方式和消费观念的变化，人们对精神文化生活的需求不断增长，这也对“国超”产品的创作提出了新的要求。 波司登相关负责人认为，目前服装领域的“国潮热”有多重利好因素支撑，但同时也要兼顾市场需求、品牌定位、销售场景等，以及起到关键作用的消费者的认可度。 只有不断提升品质、设计、品牌形象等，才能将国产产品崛起的趋势和国潮澎湃的浪潮，成为行业实现更高质量发展的“新常态”。
我们也期待品牌在未来积极进行文化创新，创造更多兼具实用性和时尚性的“新国潮”好东西。 （杨万新）.