2023年对于移动游戏营销行业来说，是充满变化和挑战的一年。 与过去两三年相比，行业增长有所放缓，但今年也被认为是游戏史上不可忽视的一年，因为我们经历了重组、复苏和新市场开放。
一方面，全球游戏市场的规模和支出规模正在增长。 根据 Newzoo 的最新数据报告，2023 年全球游戏市场规模达到 1840 亿美元，预计到 2026 年将进一步增长至 2057 亿美元。 与此同时，到 2023 年，全球玩家数量已增长到 33 人8亿，同比增长63%。特别是巴西、墨西哥、印度和印度尼西亚等新兴市场玩家的增长继续推动全球玩家群的扩张，而 2023 年移动游戏的广告支出继续增长，移动游戏的广告支出超过 11 亿次**，每周支出超过 15 亿美元。 预计到 2024 年，广告支出将超过 4000 亿美元大关。
另一方面，尽管游戏海外扩张市场竞争加剧，但仍有机器打破现状，根据《2023中国游戏产业报告》，2023年，中国自主研发游戏在海外市场将达到163款销售收入66亿美元，虽然已连续四年突破1000亿元，但同比下降5%65%，反映出国际形势的不确定性和市场竞争的加剧。 然而，经过几年的打磨出海浪潮，中国海外市场对目标市场文化有了更好的理解和适应，同时新兴市场的玩家数量有所增加，尤其是巴西、墨西哥、印度和印度尼西亚等新兴市场的参与者数量有所增加，这仍然给中国海外开发者留下了突破性的教训。
国内方面，随着疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升，手游乃至手游休闲游戏市场有所回暖，整体营收和规模均创历史新高，市场呈现明显利好信号。
营收方面，根据《2023年中国游戏行业报告》，2023年中国手游市场实际销售收入为226860亿元，同比增长3382亿元，同比增长1751%，创下新的收入记录。 中国手机游戏用户数量约为6个57亿人，也是过去五年来的最高水平。 主要原因有：新游戏产品集中于市场，有爆款，与长期运营产品一起支撑营收增长，普遍采用多终端并发方式，对营收增长影响显著。
休闲游戏营收结构调整：中国移动休闲游戏市场营收为31841亿元，同比下降754%。其中，应用内购买产生的收入为20087亿元，同比增长1097%;广告变现收入11754亿元，同比下降527%。数据显示，IAA商业化模式正逐渐淡出市场，混合变现成为游戏稳定收入的重要选择。
海外的持续增长主要得益于新兴市场的发展，而国内的增长主要得益于经济复苏和经营精细化的提升。
为了帮助全球手游从业者更好地观察手游广告的变现效果，全球移动广告聚合工具平台topon基于其合作手游2023年1-12月的累计广告变现数据进行总结分析，对原生游戏的五种广告风格进行同比和环比分析对比。 横幅、插页式、开屏、激励**，进一步细化展示不同游戏类型在不同区域市场的广告变现表现。为全球游戏开发者和营销人员提供有用的信息，以更好地观察全球经济放缓和国内环境背景下广告的变现效果。
*：topon
欲了解更多信息，请阅读原始报告
本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。 用户所取得的资料仅供个人学习之用，请以报告原件为准。
如需查看完整报告，请访问：快速参考报告库。