2024年KONO品牌拆解报告 73页

随着经济的发展，中国人的可支配收入水平逐渐提高，人们对“精致生活”的需求不断升级。 再加上工作压力大、作息不规律、环境污染等问题的影响，越来越多的消费者面临脱发、头皮屑等头皮健康问题。 据《阿里健康》报道，90后脱发人群占361% 和 385%的80后 根据《2022年全国发型调查报告》，821%的人非常关心自己的头发状况。 “头发焦虑”已经成为当代年轻人普遍关注的外表焦虑之一。

根据《2021-2022年全国头皮健康***》，超过7%的消费者平均每1 2天洗头一次，超过6%的人自发关注自己的头皮状况，社交媒体平台上关于护发和头皮清洁话题的讨论依然火爆。

人们对清洁和护理产品有很强的意识。

调查发现，超过一半的人已经服用或准备服用相关的护理产品来干预他们的头皮问题。 在护发措施中，洗发水排名第一，其次是护发素; 在每年的护发费用方面，超过6%的消费者花费在500元以上，其中500至2000元是中流砥柱。

头皮问题是“多种多样”的，开出正确的药物很重要。

消费者面临的头皮问题包括但不限于头皮眉毛、头皮油脂、头皮脆弱敏感、头发干燥、头皮发红、瘙痒等。

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