视觉中国。
文本 |Value Planet， 作者 |程佳，编辑 |唐飞.近日，大容量吸管保温杯成为小红书上的网红时尚单品。
造型笨拙“，功能简单，色彩单调......乍一看很难与“时尚”联系起来，但从“质疑”到“理解”，再到“成为”，许多精致的女孩被成功种植。
越看越赏心悦目，真是太美了。 这是几位拥有斯坦利杯的朋友对Value Planet的几乎一致的反馈。
近日，在小红书上，“白妹风”也正在取代之前的“多巴胺穿搭”、“美拉德穿搭”和“老钱风”，成为新潮流。 什么是“白人女孩风格”？ 顾名思义，就是模仿白人女性的装束。 不过值得一提的是，无论是在服装上选择“白女三件套”，还是在饮食上追求“白女大米”，这些都还停留在“白女装”的表面，而追求“白女消费”的内涵，其实是消费者对精神放松的向往。
随着“白妹风”被誉为交通高地，各种消费品成为最大的受益者，如lululemon瑜伽服、UGG或Birken鞋、泡芙健身包等。 斯坦利最畅销的型号很难找到。
如果你想做一个踩在时尚动脉上，手里不拿着巨大的斯坦利马克杯的女孩，就像走在三里屯街上，不认识香奈儿或迪奥一样。
斯坦利保温杯的“飞溅财富”，其实源于一场意外。
2023年11月，一位国外女子在TikTok上分享了一段话，称自己的车着火了，车内严重受损，尴尬车内的一个斯坦利水杯几乎完好无损，关键是杯子里有冰块撞击不锈钢壁边缘的清脆声响。 这个**，让在社交网络上已经有一定流量的斯坦利彻底出圈了。
坠机现场几乎完好无损的斯坦利保温杯。 资料来源：互联网。
《烈火重生》的斯坦利杯之前在KOL镜头里大多是“配套神器”，美女KOL会分享斯坦利穿搭的美照，运动KOL的健身**偶尔也能在镜头里看到这个项目。 直到“火**”蔓延开来，拿到几百万**，斯坦利才成功破圈。
而在中国，斯坦利杯一直在默默积蓄能量。 比如早在2023年2月，斯坦利杯就在主播李佳琦的直播间，当时的优惠机制就是买大杯送小杯走。 之后，在618和双11促销期间，斯坦利也回到了李佳琦的直播间。
我想买的那个带把手的拿着杯子，我想要的颜色在***已经卖光了，亚马逊有，但**已经涨到了70美元，普通款只有三四十块钱一个。 00后女孩乔乔说。
还没买过斯坦利喜欢的颜色保温杯的乔乔，办公室里也有一个专属的饮水杯，“夏天我用了很多杯子，冷了以后我就用保温杯，我喜欢斯坦利，但买不到自己喜欢的款式，所以再等一会儿。 不过，乔乔并没有等太久，因为官方***最近发布了多款热销配色，甚至还详细注明“缺货王者归来”。
来源：Stanley Tmall***
Value Planet发现，Stanley官方畅销榜上的第一款产品现在已经卖出了20,000+，同时，店内还有两款产品上榜“保温杯热销榜-第4名”和“便携式吸管杯热榜第7名”。
影响乔乔的，是几个月前小红书的热门话题，“质疑白人女性，理解白人女性，成为白人女性”。 白人女性“穿lululemon，吃甜青”的生活方式，也无形中影响了乔乔。
比起Instagram或小红书等社交平台所指的“白人女孩”，乔乔更习惯称其为“健康”的生活方式。
穿着舒适，吃喝健康，心情愉悦。 乔乔认为，“白人女性”其实与当今年轻人追求的“放松感”不谋而合。
一场大火烧毁了百年历史的史丹利，史丹利的崛起也给其代工嘉谊股份带来了火。
据了解，史丹利是国内上市公司嘉益股份的主要客户，佳益股份为其OEM生产水杯。 1月25日，佳义在投资者互动平台上表示，公司与史丹利合作多年，一直保持着良好稳定的合作关系。 1月17日，嘉益股份披露2023年业绩预测，2023年归属于上市公司股东的净利润预计为45亿元-475亿元，同比增长65%5%-74.7%。
佳艺股份表示，业绩增长的原因包括终端市场的持续改善、公司订单的饱和以及规模效益显著。
lululemon中国官方网站。
除了Stanley之外，同样拥有Lululemon和UGG相关代表单品的“White Woman三件套”，在电商平台上的销量也实现了稳步增长。
毋庸置疑，lululemon 已经出圈很多天了。 根据lululemon母公司发布的2023财年第三季度业绩报告，截至2023年10月底，lululemon在中国共开设了133家门店，仅次于美国的361家，中国仍是lululemon全球增长最快的市场。
报告期内，lululemon在中国市场的净营收为266亿美元，同比增长53%; 2023年前三季度中国市场营收为485亿美元，同比增长63.5%7% 至 794亿美元。
UGG在国内市场的增长速度也不甘落后。 在天猫公布的2023年“双11”女鞋品牌销量TOP10榜单中，UGG位列第二。 JD.com 数据还显示，以UGG为代表的雪地靴品类成交额同期环比增长超过3倍。
从普通的“消费品”到“时尚单品”的演变，是“白人女性三件套西装”销量增长的关键。
正如中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《价值星球》所说，消费品之所以能成为时尚单品并发挥催化作用，主要包括社会影响力、品牌故事与文化塑造、消费者需求升级、群体效应和跟进心理。
比如“白妹三件套”在小红书上的走红，就是通过KOL的分享与传播、品牌内涵挖掘和年轻消费者对个性化表达的需求的共同作用，将这些原本实用的产品转化为流行趋势。 洪勇说。
某全球知名咨询公司大宗商品战略咨询总监潘军从社交平台推广、独特产品设计、品牌效应、社会KOL带动等多方面向Value Planet解释了消费品成为时尚单品并在过程中发挥催化作用的几个原因。
以小红书为例，用户分享自己的购买和使用体验，引起了其他用户的关注和兴趣，形成了后续效应。 产品独特的设计风格更符合年轻人的审美需求; 知名品牌的加持，使这些产品更容易被消费者接受和认可; 许多时尚博主、网红等在小红书上分享了“白女风”的穿搭，让这种风格迅速走红。 潘军总结道。
总之，“白妹风”火爆的背后，是各种因素相互作用协同作用的结果。
“白妹风”火爆的背后，其实是一群追求“放松”的年轻人，用实际行动投下信任票。
“放松”是指在“内卷”和“躺平”之间寻求平衡的状态，有一定程度的放松，能够从容应对压力或困境，不紧张，不内耗，理性健康。
在互联网上，“放松”并不是一个新词，它是近年来在“内卷”、“躺平”等热词席卷互联网时应运而生的。 根据调查相关笔记数据，2022年7月“放松感”将上升，2023年1-10月平台量和商业交付量将飙升，植草笔记数量较去年同期增加783个14%，互动总数达到1800W+，增加43815%；商业票据总数激增了1044张81%，总互动量达1000万。
数据平台千瓜认为，这种状态代表着人们不再被外界的声音所胁迫，与自己和现状和解，即使面对不利的环境，他们也具有极强的韧性。 “放松”不仅体现在心理层面，还体现在服装、化妆、家居等方面的外在层面。
根据乐信研究院发布的《618青年消费洞察报告》，2023年“618”不同城市线路将呈现不同的消费升级趋势。
报告显示了这一点。
在一二线城市，年轻人热衷于在业余时间通过露营、骑行、抚摸等“轻松的生活方式”来减压，带动露营装备、骑行服、宠物食品等商品的成交额同比增长100%以上。 此外，一些可以带来情绪放松的品类也受到影响。
一二线城市的年轻人受到青睐，例如，在男生的购物清单中，视听数字和电子游戏同比增长超过130%; 女生们会把网红毛绒娃娃、高颜值的折叠手机、“祈祷”饰品放进购物车。
英敏特在《2023年全球消费趋势》中表示，2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势之一就是“轻松生活”。
资料来源：英敏特。
追求“放松”感的年轻人，可能倾向于迎合“白人女性”的生活方式，让自己的生活更简单、更健康。 同时，也可能是放弃品牌的附加值，在“不是说xxx买不起，而是xxx更划算”的口号下，一小撮年轻人一手带......军装和CityWalk等新消费趋势
针对年轻人追捧的“放松感”，财经评论员张雪峰认为，未来在可持续时尚、科技与生活的融合、个性化定制等方面值得关注，“年轻人对环保和可持续发展的关注度逐渐提高，所以注重环保和可持续发展的产品会更受欢迎。 同时，技术的不断进步也为产品创新提供了更多的可能性，比如结合科技元素，创造更加智能舒适的生活方式。 个性化也将成为满足消费者独特性和个性化需求的关键方向。 这些方向将成为未来市场的重要元素。 ”
对于消费品牌来说，2023年暑期以来，“丑鞋当家”、“多巴胺美拉德色卡款式火”、“白妹款盛行”等流行现象，无疑为品牌未来发展揭示了一条可行之路。
虽然社交媒体上的热点话题往往是昙花一现的，但消费趋势的不断涌现不断提醒品牌品牌需要打造什么样的消费品，这是当前一代Z世代消费群体喜欢看到的，品牌不会被市场淘汰。 而这些将是品牌培育的关键。
Jojo 是本文中的化名。