美团给予骑手11亿返工补贴
元宵节已经过去，相信大部分农民工已经重返工作岗位，领取了自己公司的起步福利。
上周，不少农民工在社交平台上晒出了自己公司的创业福利，引起了广泛关注。
比如腾讯，凭借其独特的线上随机红包活动，给员工每人至少400元的惊喜小米集团创始人雷军亲自为员工赠送红包，展现了他亲民大方的一面阿里巴巴的员工收到了一份启动礼物，其中包括“护身符”吊坠、植物种子和零食包小红书巧妙地发放了名为“土豆券”的购物券，供员工选择自己喜欢的产品和......在小红书**
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除了这些特色鲜明的互联网公司，美团在创业效益方面也下了很大的功夫。
自放假后复工以来，为了帮助骑手重返工作岗位，美团外卖已投入11亿元对骑手进行复工补贴，并推出专属票务优惠活动，方便骑手复工。 数据显示，全国活跃美团骑手数量较春节假期环比增长130%。
从形式上看，复工补贴将以新年跑步订单礼物、签到奖等一系列丰富多彩的活动形式发放给骑手。
从农历新年大四到元宵节，积极参与活动的骑手最高可赢取近2000元的丰厚奖励。
随着音乐节的结束，美团加大了招募新兵的投入，骑手每成功邀请一名新兵，最高可获得6000元。
此外，美团还积极与海南航空、四川航空、天津航空等国内知名民航公司合作，联合推出春节出行期间特惠票务政策，为大批乘客过年后顺利返工提供了便利。
据了解，乘客可通过美团APP为自己和家人预订机票，可享受最低2%的折扣。
资料来源：美团。
不仅如此，在第一阶段，美团分布点在全国各地开展了年初复工系列活动，为骑手派发红包，组织新年晚宴，为骑手们在新的一年里工作加油打气。
从这些举措中，不难看出，美团对骑手的关注和关怀已经达到了前所未有的高度。 通过慷慨的补贴和全面的后勤支持，美团不仅回应了骑手们的辛勤工作，也表达了对骑手群体的深切关怀和尊重。
当然，美团采取如此大额补贴措施的核心目的，是节后外卖订单的快速增长，对运输运力保障提出了更高的要求。
用美团派送负责人的话来说，美团将持续为骑手复工提供后勤支持，节后加速恢复运力，为外卖消费提供支持。
值得注意的是，美团对骑手的关心和支持并不局限于春节后的时期。 在春节前夕，美团实施了相应的补贴政策，确保骑手在节日期间也能得到应有的奖励。
今年1月，美团快递在全国近百个城市举办春节庆祝活动，包括骑手跨年晚宴、文化主题快闪、荣誉表彰等，同时投入春节期间稳岗专项补贴，确保在岗骑手最高额外收入超过万元，保障春节期间运力稳定。
从保障骑手留在工作岗位，到帮助骑手顺利复工，美团通过两项补贴政策全面保障骑手权益，彰显平台对骑手的关注和体贴。
俗话说，“天下繁华，一切为了利润; 为了吸引和稳定一大批骑手，金钱无疑是最直接、最有效的激励手段。
数据显示，2017年美团外卖骑手数量为220万，2022年骑手数量增长了近两倍，达到624万，截至去年第一季度，美团外卖骑手数量已突破700万，而且这个数字还在增长。
资料来源：钛**。
从这个角度来看，美团在留任和复工补贴方面的投入，显然是对其庞大的骑手团队的战略投资，是一种在兼顾商业效益的同时，注重骑手福利的做法。
骑手福利升级，平台竞争加剧
众所周知，重视骑手是整个行业的共识。
作为美团的“老对手”，Ele.me 自然不会在这场骑手福利的较量中低头。
一个多月前，Ele.me 宣布将斥资10亿元加大骑手奖励，推出“三加一补”四大措施; 春节期间，他们不仅为骑手们准备了团圆饭、礼包和交通权，还与工会、商务部门携手，共同为骑手们分发物资和慰问品。 此外，Ele.me 还推出了新人补贴政策，鼓励骑手推荐新人，上海最高奖励5000元。
来源：泰山公会***
这一系列举措不仅进一步壮大了饿了么的骑手队伍，也为其业务的持续稳定发展注入了新的活力。
对于 Ele.me 和美团来说，车手是他们在当地生活赛道上的得力助手，是稳定市场地位、建立竞争优势的护城河。
对他们来说，只有不断加强对骑手的投入和关怀，才能保证骑手的忠诚度和工作动力，在当地生活行业赢得更大的市场空间。
但是，话又说回来，由于骑手数量的激增，该行业很快陷入了盈余。
数据显示，近年来外卖骑手的整体收入呈下降趋势。 过去，在收入高峰期，大约8%的骑手每月能够赚到1万元以上，但现在这个比例已经暴跌到3%左右。 更令人担忧的是，大约一半的骑手每月收入在4000至6000元之间。
对于外卖骑手来说，保持以前的高收入水平已成为一项艰巨的挑战。
针对目前骑手收入普遍下降的局面，Ele.me 和美团不仅需要加大对骑手的补贴，还要提高配送单价，才能真正有效地提高骑手的收入水平。
只有持续关注骑手这一本地生活的关键部分，并通过长期投资构建坚实的容量护城河，平台才能赢得市场的长期青睐和用户的持续信任，从而在行业竞争中立于不败之地。
本地生活平台拼写什么？
有句话说得好，“一招人一吃天下”。 对于本地生活平台来说，骑手资源就像是他们独有的技能，确实可以让他们在市场上占有一席之地。
然而，如今的市场早已超越了单纯依靠单一优势，依靠骑手拼天下的情况已经“一去不复返”了。
正因为如此，即使美团拥有最好的骑手资源，它仍然需要与当地生活中的“新人”抖音竞争，通过降低扣分来吸引商家和用户，并创新送餐直播业务以满足用户的需求，以取得更大的收益。
换言之，随着本地生活需求的日益多样化，要想在激烈的竞争中取胜，仅仅依靠各个平台上的数百万骑手是不够的，商家和用户的角色同样至关重要。
在此背景下，美团、Ele.me、抖音、快手等平台紧跟，一场全面争夺骑手、商家、用户三大核心资源的战局正式拉开帷幕。 各方纷纷亮出底牌，试图在这场激烈的竞争中抓住机遇，赢得市场主导地位。
一时间，当地生活市场变成了硝烟横飞、竞争激烈的战场。
然而，“聪明人想了一千遍，他会犯错; 傻瓜错了一千次，一定有一对。 “在这场战斗中，谁能笑到最后，取决于各方的智慧和策略。
可以预见，胜利的天平将向那些敏锐地意识到市场趋势、敏捷应对变化、不断创新和开拓的平台倾斜。 这些平台将在激烈的市场竞争中占据更多优势，开启更精彩的本地生活新篇章。
作者 |李翔.