今年的龙年春节热火朝天，被誉为近年来最浓、最特别的春节。
春节假期最长，今年的春节假期因为是农历新年的第八个假期，被称为“史上最长的春节假期”对于经济来说，这也意味着多了一个消费机会，这将有效刺激内需的增长。
事实上，一些全国人大代表早就提出了增加假期、增加新年风味的期待。 2023年全国人大两会期间，十四届全国人大代表、王老基母公司广州医药集团董事长李楚元提出“春节延长至9天”，并建议“禁放、限燃”烟花爆竹，希望增添新年风味， 提升新生代对中国传统文化的认可度，通过促进春节消费拉动内需增长。
拥有最热门的假日消费，超长假期点燃了人们超高消费热情。 春节假期期间，全社会跨区域人流达到22人93亿乘客。 我国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52%3%，是近年来最高的增速。 除了看烟花、穿汉服、唐服、逛千年老街、品尝中餐、观舞龙舞狮、领会传统艺术等传统民俗活动外，还有以“新年风味”为主题的新消费活动，如王老吉顺势疗法的“超季八周”春节主题消费活动， 千家联动企业，50亿个红包，数千万消费者参与，隆重增添了春节的吉祥气氛。
节日消费是观察消费动向的重要窗口，春节是一年中最重要的消费季节之一。 多项“火热”的新年消费数据无疑为中国经济带来了“良好开端”。
真金**，开启龙年消费的“良好开端”
消费在经济发展中起着根本性的作用。 2023年最终消费支出对经济增长的贡献率为825%，带动GDP增长4%3个百分点。 “促进消费，扩大内需”仍是2024年的重要主题，**经济工作会议提出，2024年要着力扩大内需，激发潜在消费。 商务部还将2024年确定为“消费促进年”。 如何“促进消费，扩大内需”，已成为社会各界最关心的话题之一。
要刺激消费者的积极性，就必须给消费者带来利润。
促消费，不仅要靠直击人心的场景，更要靠触动人心的“诚意”。 例如，近年来大力推行的消费券政策，就是给予一定数额的补贴，让消费者在消费商品和服务时可以扣除一定数额。 这就像在消费者的心理账户上增加额外收入，利用财富效应、预期收入效应等来增加居民的消费意愿。
再比如企业发起的营销活动，要想激发消费者的积极性，就必须拿出足够的效益。 王老吉的《超级姬八周》之所以如此火爆，是因为它才是真正的“超级”福利。 此次活动，为消费者发放了品牌史上规模最大的红包，并与光耀白云山、光耀新康美、Map、支付宝、美艺家、易捷等5000多家企业商家联动，发放了价值50亿的优惠券。
基于需求的深入洞察，与消费者产生共鸣。
消费者不仅重视物质需求，更重视精神需求。 “仪式感”和“氛围感”是人们消费的关键原因。 比如，在一年一度的双11中，人们“买”的不仅仅是产品，更是一场全国互动的集体嘉年华。
在春节等特殊节日，人们更注重“仪式感”。 王老吉的“超济第八周”以“延长春节假期”的“意义喜悦”为基调，通过“超济第八周”的“仪式感”活动，与消费者分享这一幸福时刻。 而王老吉也成为第一家在春节期间制作节日、开展主题活动的制造企业。
在这场“仪式感”活动中，消费者不仅享受到了产品和服务实实在在的优惠利益，而且在与网友的互动和共鸣中，更深刻地感受到了新年风味的氛围。 “超吉祥八周”不仅实现了产品和服务的“销售”，还实现了传播和影响力的“量”。
“超级极八周”活动广泛覆盖微博、抖音等各大社交平台，成功实现超10亿传播，深入触达各类人群，激发人们的“年味”消费力。
传递“吉祥文化”，培育长效消费驱动力。
促进消费不是短期刺激促进消费行为的实现，而是一个不断培育形成长期价值认同和消费惯性的过程。
那么在春节消费取得“良好开端”之后，如何继续传承这片蓬勃发展的趋势呢？建立品牌文化无疑是关键答案，它并不直接促进消费者行为的产生，但可以培养消费者的思想，为品牌价值注入更多长期活力。
从表面上看，王老吉的“超级姬八周”是一场节日营销活动，但深层次却是将“姬文化”深度绑定、融合的品牌文化升级方式。 即通过专项节日IP，成为品牌的超级象征，融入中国文化，提升大众用户对品牌的认同感。 正如李楚远所说，其实多年来，王老吉一直在借助已经渗透到品牌血液中的“姬文化”，唤醒中国人血液中的家国情怀和文化认同感。
用品牌文化培养用户心智，形成长期消费记忆。
“吉祥”是中国文化中的一个关键词。 将这种传递祝福、祈求好运的文化融入到品牌中，是很多企业与消费者联系、拓展品牌文化内涵的重要途径。 比如旺旺品牌融合了“天天为王”和“繁华即繁荣”的寓意，因此也成为消费者心中关于祝福的文化符号。
再比如品牌名称“王老鸡”，它自然就有了“姬”的美好寓意，同时不断运用“吉年喝王老鸡”、“姬是一切美好事物的开始”等品牌理念，以各种生动的场景将这一理念深深地植入消费者的心中。 比如，在王老吉与知名影视剧《大江大河》的合作中，展现了小磊家族联合制作集团承包动员会上达成的“吉祥吉运，喝红罐王老吉”，以及雷东宝和萍萍婚礼当天“家里喜事，喝红罐王老吉”等场景， 这些都在强化消费者对品牌作为姬文化载体的记忆。
让产品成为传递祝福的“社交货币”，绑定各类庆祝消费时刻。
美国人类学家威斯敏斯特（Westminster）有句名言，人类使用符号进行交流，从而赋予一切事物以意义，包括饮食。 在品牌世界里，产品成为承载品牌理念的符号和载体，产品之间的交流也成为人们表达想法、传达想法的活动。
以王老鸡为例，通过打造个性化包装，推出各款定制罐头，成为人们传承和分享“姬文化”的“社交货币”，让王老鸡把每一个“节日时刻”都绑定在一起。 2021年，王老吉推出了姓氏罐等多款具有中国文化特色的定制罐头。 随后，“吉祥罐”和“吉庆罐”相继诞生，如“学术吉祥”、“家庭吉祥”、“物理吉祥”等。 今年春节结合“龙”元素，推出吉祥龙罐、吉祥一站式礼盒等一系列新品，使其成为龙年送礼和社交的好产品。
结论与展望。
新的一年将有新的气氛，新的发展需要新的措施。 正如广东省高质量发展大会提出的那样，“关键是'以新提质'，用科技改造现有生产力，孕育新的优质生产力”，“创新对企业、对产业、对发展，努力建设一个靠创新、靠创新的现代新广东， 并通过创新取胜”。
要实现扩大内需、促进消费等发展目标，就必须以“新质量生产力”提升高质量发展新动能。 这有赖于企业、企业等各主体的共同努力，不断推进生产要素、生产方式、组织形式和商业模式的全面创新。 如上所述，王老吉的“超级周8”是“新品质生产力”的重要实践，通过各种要素的创新组合和各种措施的协调联动，实现激活内需、传承文化等发展目标。 我们需要更多行业相关实践，以场景创新、内容创新、文化创新，打造新标杆，激发新活力。
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