军大衣“爆款”，年轻消费者偏爱“性价比”？

专注于智能答案。

记者 李晓红.

热点：今年冬天，曾经风靡一时的军大衣和棉袄横扫部分大学校园，在年轻人中“流行”。 “不是你买不起羽绒服，而是一件军大衣更划算”，年轻人的消费观念引发了热议。

问：为什么年轻消费者更注重性价比？中国消费市场有哪些变化？

**发展研究中心市场经济研究所研究员齐云兰：今年冬天，军大衣、棉袄在大学校园里大受欢迎，反映了Z世代年轻消费群体消费观念和消费行为的变化，这不仅体现在更理性的消费行为和性价比上， 也表明，年轻人的审美和价值观正在发生变化，不再盲目追求潮流和时尚，而是开始更加注重个性化表达和文化内涵。军大衣和棉袄是典型的中国服装符号和民族特色，而这类服装的复兴，也是年轻消费群体认同传统文化，以自己的方式彰显个性和文化自信的体现。

当前，中国消费群体迭代加速，中国消费市场呈现多元化、升级化、智能化、绿色化、国际化等特点。 其中，新中产阶级、银发群体和Z世代消费群体正在成为新的主力消费群体，值得关注。

改革开放以来，中国形成了庞大的新中产阶级群体，他们是消费市场的中坚力量。 展现了高品质、品牌化消费的特点，更加注重科技消费、健康消费、自我发展消费和下一代教育消费。

随着中国老龄化进程的加快，消费力和消费品丰富的银发人群成为重要的消费群体。 消费特点主要表现在对健康、安全、性价比等的关注，以及对传统消费方式的偏好和对新兴消费模式的谨慎态度。

95后Z世代成为消费新生力量，消费最典型的特征就是对个性、满足感和体验的追求。 军大衣和花卉棉袄的流行也是这种转变的体现。