目前东北八男生集体穿军大衣上课**走红社交**。一件具有很强历史年代感的军大衣就这样风靡全国，成为年轻人的最爱。 与此同时，另一则消息说国产羽绒服最贵价格已突破7000元就连波司登、雪中飞翔、鸭鸭等品牌的基本款羽绒服，售价也都在1000元以上。
如果把这两则新闻放在一起，似乎就能理解军大衣流行的原因了。军大衣的流行，不仅是视觉意义上的潮流，更是体现了当下年轻一代最真实的消费观念。 与过去大家只追求国际知名品牌不同，随着国内经济和产业水平的不断发展，国产品成为年轻人的新宠。 在这种转变的过程中，“逆向消费”的概念开始在年轻人中慢慢生根发芽。
什么是“逆向消费”，它指的是一种理性的消费需求，即不再追求奢侈和昂贵的商品，更注重简单实用的生活消费理念。与传统的消费观念不同，这种理性消费观念的回归，其实是为了让年轻人学会用更少的钱买到更实用的东西，更加注重现实需求和性价比，也让消费回归到产品本身的属性上，推动相关企业新一轮的技术创新和产业升级， 引领社会消费新潮流。
从军大衣的流行到“逆向消费”观念的转变，究其原因，一方面是因为生活成本高，年轻人压力大另一方面，在经历了多年的商家花式营销之后，年轻人也开始觉醒自我，他们可能反对高价、高端，但不反对高品质、高品位、高精神。除了要求可靠、耐用、价格合理的实体产品外，他们还希望获得满意的购物体验，并参与品牌的创建，通过品牌的购买和消费来表达自己的自我认同、社会责任和理想的生活方式，这可能是一种可以打动年轻人的新消费方式。
当然，也有人会质疑，提倡“逆向消费”是否意味着不消费，其实恰恰相反。 合理的“逆向消费”有助于开拓新的细分市场。 当年轻人对商品提出个性化、实惠、实用的需求时，也意味着企业需要根据市场变化进行创新。折扣店、共享经济和二手电商平台的日益普及，促使许多公司重新思考产品设计、生产方式和市场定位，推动经济朝着更可持续的方向发展。
不难看出，从一件军大衣的案例到“逆向消费”概念的流行。事实上，核心是新兴的消费观念和年轻人生活方式的改变，强调简单、实用、个性化的消费，也在改变和引导新的社会消费文化
策展人：方伟。