视觉中国.
文 |眼部娱乐。如果从11月底开始算，今年的贺岁档一共有72部贺岁电影，平均一天上映2部电影，总共需要7400分钟才能看完。
这个数字几乎等于2024年到2024年的贺岁电影总数。
自今年电影市场快速复苏以来，接力上映了多部爆款作品，持续刺激市场。 下半年暑期档创下中国影史票房206新高19亿元，比2024年增长125%7%，很多影视公司都利用了这一点，扭亏为盈。
如果说春节档注定是王牌项目主导，那么10-11月常规淡季之后的年档则成为了这些腰部影片上映的最佳窗口期。
今年的贺岁电影很多，不仅在体量上，而且在类型上。 构图非常复杂，以至于有一种时空旅行的错觉。
Eye Entertainment整理了12月中下旬的11部重点贺岁电影，仅这些电影就已经呈现：
代表国产贺岁电影巅峰之作的冯小子喜剧，由葛优、**等原班人马共同创作“如果你是诚实的，请不要打扰 3”。，对大鹏和百科，国内网友喜剧兄弟首次合作“年会停不下来！》
张译主演的内地现实主义电影“三大”。，每年都会逮捕庄**和一群香港明星一起拍摄一部犯罪电影。 今年是“金手指”。，与梁朝伟、刘德华合作;
高分电影爱乐之城时隔6年时隔在内地重映，12月电影改档“一闪一闪的星星”。预售开启不到一天，票房就突破了7000万，真爱与奇幻童话碰撞;
海外球员也不可或缺。 还有代表好莱坞大片的导演温子仁海王2：失落的王国，一年也有一次迟到但到了《名侦探柯南：黑铁的鱼影》。
题材方面，近年来，家庭狂欢电影在贺岁档位的占比一直在下降，一般都转移到了一个月后上映的春节档档。 春节档期影片呈现出与多类型影片的争夺状态。 尤其是今年，在火热的影市刺激下，各家影视公司都下足了功夫，历年在贺年档期取得成绩的片型都在争相塞进今年的档期，以“养蛊”。
多家发行机构认为，今年贺岁片质量高于以往，旅游影响弱于暑期和国庆档，观影基数较好，孕育新黑马的可能性相当大。
有些电影在流行之前还没有播出。 奇幻爱情电影《一闪一闪的星星》于12月5日开启预售后，不到33小时就实现了过亿票房，仅次于《复仇者联盟4：终局之战》和《唐人街探案3》。
在《人间最后一夜》开启“一吻跨年”的营销模式后，爱情电影成为过年的常客。 观众通常消费的不是电影的内容，而是电影院提供的“仪式感”。 比如在《人间最后一夜》21点40分的场景中，新年指针刚好在看完电影后12点交叉。
在电影项目《一闪一闪的星星》中，发起人发挥了“雪原”的概念，用造雪机在雪夜和除夕夜营造浪漫氛围。 目前，在抖音上，包括“张晚森下雪了”的话题数，“一闪一闪的星星”话题数已经达到58亿。
《别打扰3》的剧情继承了13年前《别打扰2》的结局，有IP和情怀，葛友、范唯、姚晨等演员的演员阵容也是星光熠熠。 目前，抖音相关话题数量已达8个2亿，虽然没有与购票转化的直接营销动作，但作为贺岁电影巅峰的代表，足以引起观众的购票兴趣。 猫眼想看的用户画像值得关注40岁以上的非主流电影票房贡献者占21位，仅次于22位20-24 岁的人中有 7 人。
*猫眼专业版。
IP价值较大的进口电影也具有较好的竞争力。 此前，《海王》在2024年贺岁档上映，以20亿票房占当年贺岁档总票房的一半。 其续集《海王2：失落的王国》，作为DC重启的最后一部作品，加上温子仁执导，在市场上备受期待。 在中国拥有较大粉丝基础的《名侦探柯南》系列，也是日本本土首部票房突破100亿日元的柯南院线版。
在上海工作的春晓告诉Eye娱乐，今年贺岁电影的营销波动太大，他们基本上提前一个月就开始预告短片**了。 “我自己也没怎么在意，但朋友会问要不要一起看，现在元旦还没到，我已经预约了两部电影。 ”
为了赢得春节档这样的观众，2024年贺岁电影显然领先于短**营销动作。
据猫眼数据显示，2024年营销热度最高、想看人群最高的两部电影《阿凡达：水之道》和《我想见你》，2024年数据最高的两部电影《三支队伍》和《一闪一闪的星辰》，呈现出两大趋势：一方面，影视宣传的重心从微博转移到抖音;另一方面，影视宣传的重点爆发期一般延长了10-15天。
百科与大鹏合作电影《年会停不下来！在影片上线前2个月就发布了先导预告片，进入11月23日后，正是影片的关键宣播期。 除了常规的主演宣传外，电影宣传思路还加入了剧透宣传和“聚焦现实”的新方式，在放映前30天抛出了3条微博相关话题 大厂陷入裁员危机的年轻人现状 不想下岗的工人只能先割伤自己 年会停不下来 如果不想被下岗关掉，你只能先割伤自己
由英皇影视等10家公司出品联合制作的《金手指》，在宣传方面更注重打出刘德华和梁朝伟的王牌，还放出大量经过剪辑的剧透**来宣传根据真实事件改编的电影故事，并利用梁朝伟在电影中的角色联想到西格玛人， 在男性中更受欢迎的性格话题。
从事影视宣传发行的边霄认为，影片在短宣发行中的播放方式正逐渐走向更具战略性的立体模式“主演宣传”、“提前剧透”、“聚焦现实”成为***轴心。 “今年各大贺年片都会加入码，更注重短片**的营销。 ”
这有两个原因。
在平台选择上，今年电影市场复苏以来，以《消失的她》《孤注一掷》为代表的影视热播，再次彰显了短片**营销对票房的重要性，迭代了一套有效的短片**新剧;
而今年的贺岁电影市场普遍看好。 12月5日，今年国内电影市场票房已突破514亿元，自2024年以来首次重回500亿元高位。 现在截至12月12日，国内贺岁档票房已突破26亿，市场的持续火爆促使影视公司愿意投入更多资源用于电影的宣传。
对于更具爆发潜力的电影，该项目在宣传方面提出了更大的方案。 由陈思诚监制，改编自网易人工作室纪实文学作品《请告诉导演，三支队伍的任务完成》，电影《三支队伍》入选元旦前15天上映，上映前12天，在全国31个城市开启提前点映。
不少从业者认为，此举意在复制陈思诚今年上半年监制的另一部现实主义电影《消失的她》的成功经验：首先，用真实案例唤起大众对影片的关注，然后开启放映引导话题讨论，从真实案例到影片本身。 最后，影片上映后，将继承以往的话题和热度，延续影片的剧场生活
目前，《三支队伍》尚未打分，但许多参与放映的影视**对影片的品质给予了积极的肯定。
曾经是春节档，与春节档、暑档、国庆档一起，被誉为业内电影院的四大档期。 2024年之前，贺岁档有排期美誉，国内70%以上的热片都是在贺岁档诞生的。
而2024年则是贺岁档的巅峰，《让子弹飞》《金陵十三簪》《人为尴尬：泰式尴尬》当年三部国产片的票房冠军，都是在贺岁档中诞生的。
不过，随着国家法定节假日的深入实施，国内观众的习发生了变化，再加上2024年春节档的兴起，农历新年档也逐渐开始落伍。
2013-2024年，国内春节市场与整体票房发展相反。 全年整体票房在改善，但春节档的票房却在倒退。
但这不是一个固定的趋势。 卞晓指出，由于观影习的存在，院线市场在档期上的表现存在较大的滞后性，类似于国庆节于2024年推出，但票房的反馈直到2024年才显现出来。
卞晓补充说，观众去电影院看电影，其实是供需关系，影院上映了哪些电影。 在新的跨年场景中，观众看贺岁电影的原因已经从阖家团圆转向“讨好自己”和“聚几个朋友”，因此贺岁电影的题材逐渐多样化。
这一趋势也被发行商注意到，他们试图在12月至1月期间寻找适合观众观影的新场景。 比如12月25日、26日的圣诞摊位，近年来不断融入到贺岁档的统一玩法中，这种浪漫的氛围也在某种意义上激励了后来者，最终成就了“一吻跨年”的营销亮点。
爱情电影已经成为春节不可或缺的类型之一。
自2024年被春节档赶超以来，贺岁电影刚刚走过十年，国内影视发行在这段时间积累了足够的经验，也创造了许多成功案例。 虽然没有法定节假日的硬性损害无法弥补，但从题材的选择和营销思路上就已经开始了“我选对了产品”。
2024年的农历新年是一个特殊的时间表。 经过整整一年的热度电影市场，即将迎来最后的冲刺阶段，无论是基于市场端观众的复仇式收视，还是上游积淀项目的紧急发布，都注定会迎来一波又一波的亮点。
比起庞大的数字，更难得的是，很多在贺岁档中夺冠的电影续集，在跨年夜打出惊人成绩的营销模式，以及今年最火的电影类型，都汇聚在今年的特别贺年档中。