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独立。作者 |刘宝丹 编辑|张晓玲.
半个多月过去了，东方选文事件似乎要结束了，董宇辉升职了，加薪了，在北京买了房子，还在筹备独立工作室。
然而，对于俞敏红和东方甄选来说，通往佗和董宇辉的道路并没有停歇，甚至加速了。 独立后，董宇辉将主要负责文旅工作，只会偶尔出现在东方选拔直播间，那里有各界新主播急于接替他。
俞敏红并不想让东方甄选成为MCN公司，整个公司都围绕着董宇辉展开，而是想打造自己独特的商业模式，一家以产品化、**链为核心的电商公司。
从资本市场来看，MCN确实拿不到一个好的估值，张大一背后的如晗已经退市，老罗好友的市值惨不忍睹。 东方甄选从**教育起步，转型为电商，目前市值近300亿港币，这绝对不是MCN概念可以承接的。
俞敏红不想被董宇辉绑架。 让董宇辉的个人IP和东方精选品牌做切割，是必然的选择。 这与人类的感情或善良无关，这只是一种理性的商业考虑。
12月18日，董宇辉深表一瞥，转身离开了东方选品直播间的后方，仿佛在隐喻。 对于董宇辉来说，在走红一年多之后，他仍然被迫面对自己不喜欢、不擅长的商业化之路，人生的挑战才刚刚开始。
在过去的一周里，东方甄选经历了剧烈的人事变动，先是孙东旭被免去CEO等职务，随后董玉辉从主播晋升为“高级合伙人”，还被任命为新东方教育科技集团董事长的文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
在给出一系列头衔后，于敏红为董宇辉规划了新的业务方向，开设了单独的账号和直播间，收入将计入东方甄选。 董宇辉还表示，“虽然他成立了个人工作室，但他并没有离开东方精选，东方精选100%控股。 ”
12月26日，董宇辉新抖音账号“与慧同行”已获得平台认证，公司认证为与慧同行（北京）科技*** 4天前，公司正式成立，董宇辉为法定代表人，公司由北京新东方迅诚网络科技有限公司100%控股，渗透后实际控制人为余敏红。
独立演播室是俞敏红“安顿”董宇辉的方式，看似给了董宇辉按照自己意愿发展的自由，但实际上，也很大程度上将董宇辉隔离在东方选播室的门外。
董宇辉表示，以后他会更多地出现在新的直播间里。 这意味着，作为东方甄选的核心主播，董宇辉将逐渐淡出。 在外界看来，董宇辉主动与于敏红的德东华合作。
曾遭遇过两次绑架、数次生意困难的于敏红，有着深深的危机感。
俞敏红虽然认识到东方甄选的管理团队在思维上有问题，但他从来不想把东方甄选当成MCN机构，而是将其定位为产品技术公司和文化传播公司。 这也是他多次强调孙东旭对公司的贡献也非常大的原因，即使被解雇，也不会让他离开。
在加强董宇辉的锚定效应还是削弱董宇辉的影响力问题上，于敏红还是选择了后者。
对于一家上市公司来说，这样的选择是可以理解的，依靠单一的主播是一把双刃剑，带动业绩增长，但也容易被反击。 这篇小文事件之所以引爆**，是因为东方精选忽视了董宇辉的影响，于敏红显然不希望类似的事件再次发生。
自去年6月走红以来，董宇辉这个名字就与东方选业紧密相连，不解散、自力更生转型为直播的公司，沦为风格朴实真诚的草根主播董宇辉，这两个形象融合在一起， 它们共同提高了东方精选的业绩和市场价值。
而现在，董宇辉独立演播室和直播间的建立，将逐步将自己的个人IP与东方甄选直播间分离出来，这是俞敏红的好意，也是董宇辉的心知肚明。
在过去的一年多时间里，整个互联网和现实世界都见证了董宇辉超级IP的诞生和他的影响力。 尤其是持续了半个多月的小作曲风波，全网瞩目，众多明星和大V也牵扯其中。
不用说，老罗，他不停地跳出来评论。 就连“老网红”冯棠，在他提醒董宇辉自己的**走红后，他的直播间顿时涌入了不少人，冯棠直呼“我发现自己红了”。
这篇小论文事件，让董宇辉的名气更大。 截至12月26日下午15：00，董宇辉个人抖音粉丝突破2338万，近半个月粉丝近1000万，且还在不断增长。
事实上，在过去一年左右的时间里，这家公司的东方甄选业绩与董宇辉有着密切的联系。 据海通国际**统计，2024年8-12月，董宇辉对东方**选品数量和GMV的提升发挥了显著作用。 截至今年3月，董宇辉平均直播量为950万，同比增长316%，平均GMV为1745万，增长率为358%，明显高于董宇辉直播当天的GMV。
接近东方精选的人士估计，公司业绩的50%是由董宇辉贡献的。 也有人认为，董宇辉的商业价值至少在100亿。
但董玉辉是个不爱谈钱的人。 他相信“知己会死”，非常信任和尊重于敏红。 小作风过后，他没有和于敏红谈如何重新分配利益，就回来了。 即使回来后，他也接受了公司的安排，成立了独立工作室，做了一个独立的IP。
俞敏红看似在职位和薪水上表现出了诚意，却给了董宇辉一个全新的账号，一个处于起步阶段的文旅事业，这几乎是一个新的开始。
董宇辉新直播间定位为图书推荐、文旅推广。 作为参考，新东方文旅抖音店铺共上线25款产品，最低4180元，最高4款430,000。
董宇辉粉丝走进文旅直播间，被劝退“微博热搜。 这些产品销量平平，大部分销量在个位数，最畅销的产品只有200多个订单。
董玉辉的文旅之路显然面临很多不确定性。
至此，东方选业这场从内讧开始，被全网追赶的大戏暂时落下帷幕，但东方选业和董宇辉的未来仍未明朗。
美国有线电视新闻网（CNN）驻杭州某机构人士认为，裁掉董宇辉，其实对东方选业和董个人来说都是一个冒险的举动。 东方甄选把这样一个有影响力的主播摆在空中，并没有让他发挥自己的主要作用，而是走了另一条危险的道路，这条道路未必能成功;董宇辉能否将自己的主播IP带到文旅中，是默默无闻还是迸发出更大的潜力，也是未知数。
看似突然拥有绝世武功的人，去年走红，拥有2000多万粉丝的董宇辉，依旧不知道如何控制自己所拥有的能量，实现自己的理想。
有人说董玉辉是典型的儒家读书人，也是中国家庭育儿所仰慕和渴望实现的目标。
但在商界，已经成为顶尖KOL的董宇辉，商业化却是无法回避的人生话题。 他说屠龙少年不可能变成恶龙，对金钱和利益采取了超然的态度，但实际上，他终究无法避免这一关。
如果他不能完全认识和掌控自己的价值，不能把握话语权和资源，就可能陷入像这篇小文事件一样的被动境地。
虽然对于敏红现在的安排很满意，但董宇辉肯定早就预料到了最坏的结果。 “如果有一天你没有一份好工作，或者你没有发挥出自己的价值，你可以离开。 ”
于敏红说，如果董宇辉有一天想离开，“新的直播间就交给宇辉，他不会一无所有。 但与直播间相对应的公司，股权掌握在于敏红手中。
在两人直播的最后，于敏红和董宇辉一起演唱了周华坚的《朋友》，想要为这场危机画上一个温暖的句号，但真正的商业社会不会那么温暖。
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