记者李静北京报道。
自法国卢米埃尔兄弟创作第一部电影《工厂大门》以来，这部电影至今已有100年的历史。 从另一个角度来看，电影消费在过去120年中经历了不同的经济周期，是几代人社交、娱乐、消费的重要领域，构成了社会新的经济价值，也反映了经济发展的变化。
12月13日，在由《第一财经日报》主办的“2023中国企业竞争力年会——中国新消费高峰论坛”上，分众传媒联合合伙人、分众晶视总裁程成表示：“2024年的消费环境仍处于复苏阶段，但我们仍能看到以电影市场为代表的一些消费， 包括一些品牌的成长，呈现出亮眼的增速。”
强劲的增量消费市场
从消费区域来看，一个重要的变化是，低线城市的消费增长明显。 相关数据显示，2024年，中国下沉零售市场规模将达到17个6万亿元，下沉市场整体体量是高线城市的4倍，同时下沉市场消费者对品牌产品和网红产品的认知度越来越高，因此很多新的消费品牌都在做下沉市场。
成膜市场也在快速增长。 以今年春节档和暑期档为例，与2024年春节档相比，三五线城市票房增速是一线城市的39倍;暑期档三五线城市票房增速是一线城市的10倍。
近年来，低线市场院线的快速扩张，呈现出较强的娱乐中心化效应，影视场景正成为品牌联动低线市场需求的重要方式。
许多品牌客户，尤其是新消费客户，通过影院在下沉市场中的红利抓住了机会。 程程说，举例说，以空切面食为例，在高线城市，通过电梯场景和戏院场景的聚焦，唤醒女性的自我意识，以广告影响新一代家庭消费群体。 在低线市场，我们专注于培养KOLs（意见领袖）消费习的面食。 在今年的“双11”中，空切面连续两年成为粮油米粉类销售冠军，连续四年蝉联面食类销售冠军。
利用电影内容精准触发圈内交流
从消费群体来看，一个显著的变化是，以Z世代为首的新消费群体逐渐站在了消费的C位，Z世代拥有了强烈的圈子标签——爱种草、爱分享、对圈子有强烈的归属感。
电影为品牌打入年轻人的社交圈并扎根提供了捷径。 首先，因为丰富的电影内容供应可以满足更多圈子的需求，比如今年的暑期档有国漫电影、嘻哈、历史、科幻、悬疑等10多个类型;其次，观众观看选择的多样性也让品牌传播的势能从圈中心向外延伸，从感兴趣的小圈子辐射到被大屏幕覆盖的年轻圈子。 程成说。
2024年暑期中国电影票房206亿元，观影总人数突破5人4亿，共计34607万，打破了中国影史暑期档票房、人数、总场次纪录。 在电影市场再创新高的同时，一些品牌通过电影圈层面的交流方式，扩大了自己品牌在年轻消费者中的知名度、知名度和美誉度，更好地与年轻人“玩”。
近年来，大家都在关注国产产品的崛起，其实国产产品崛起的节点与国产电影崛起的节点非常吻合。
2024年是中国电影的重要节点，也是国产品牌前进的重要时期。 2024年，以《哪吒的妖童》为代表的中国国漫、以《流浪地球》为代表的中国科幻、以《我和我的祖国》为代表的中国新主流电影都取得了巨大成功，中国电影技术水平实现了从破冰到全面提升的全面提升。
一些嗅觉灵敏的国产品牌，提前在大银幕上捕捉到了国内情绪的转折点，并用国内的自信和品牌自信进行传播，实现了近年来品牌的崛起和销量的增长。 程程向《第一财经日报》记者指出，从今年电商“双11”购物节的数据可以看出，很多消费者选择了国产品牌。
场景消费、吃喝玩乐，人们分成几组
近两年，从消费的角度来看，我们依然可以观察到大家的消费信心普遍不足，所以如何在这样的消费环境下找到消费者信心群体，对于品牌在相对低迷的经济周期中成功生存下来，也是非常重要的。 程成说。 观影者在场景营销中的意义在于，他们不仅是年轻高收入者，更重要的是，在经济周期的波动下，他们仍然保持着强大的消费能力，愿意为品质生活买单。 正是这群人，创造了今年电影市场的最高票房纪录，也创造了旅游市场最热门的暑期游，为演出市场创造了高增量。
此外，一个更重要的变化是，品牌和消费者正在进入一个新对话的时代。 目前，新兴消费品牌和传统品牌都遇到了一个问题，那就是如果品牌没有情感价值，就很难与消费群体进行沟通。
程程举例说：“2024年最吸睛、最抢眼的酱汁拿铁，就是要牢牢把握当下年轻人的消费情绪。 从营销效果来看，瑞幸的每一款产品、每一次营销、每一次曝光，几乎都能捕捉到当下年轻人的精神特征。 ”
但是，在当今信息分散和注意力昂贵的世界中，我们如何占用消费者的时间呢？“电影实际上为包括瑞幸在内的品牌提供了一个非常好的沟通渠道。 电影内容和在电影院看到的广告不能主动屏蔽，品牌信息充分传递，广告不遵循3秒关注规则，因此电影一直被用作品牌情感传播的长版。 程程透露，酱汁拿铁的走红背后，其实是用三个长版的广告组合在影院中传播，分别从工人、孝、产品的角度，丰富诠释了酱汁拿铁的情感价值，与年轻消费者进行情感链接和情感共鸣。