公司董事会近日完成换届选举和高管任命，高峰当选为第九届董事会主席。
在经历了快速增长和谨慎调整后，酒此前的目标是成为“中国文化葡萄酒的领跑者”。 高峰掌舵后，会给酒鬼带来什么变化？ 业内人士认为，面对白酒市场日益突出的竞争压力，九酒酒要想重回增长势头，提振市场信心，就需要制定和实施有效的战略，在品牌定位、产品创新、渠道拓展等方面下功夫。
2月22日，酒酒召开临时股东大会，高峰当选为第九届董事会主席，新一届核心高层管理团队也正式确定。 新团队中有很多在酗酒方面有着丰富履历的“熟面孔”，最受关注的无疑是高峰。
公告截图。 高峰于1996年加入中粮发展公司，先后在中粮置业（集团）有限公司、中粮置业、中粮集团等职能部门工作。
在2023年12月9日举行的2023年度酒类大会上，高峰以中粮酒业投资董事长、党委书记的身份首次出现在白酒行业面前。 高峰当时表示：“中粮酒酒将全力支持酒类酒类管理团队，开启酒类酒类高质量发展的新征程。 ”
当时，白酒界纷纷猜测高峰可能被任命为白酒公司董事长。 一方面，作为中粮集团六大品牌之一，九酒酒肩负着乡村振兴和湘西振兴的使命。 2022年，酒类酒类在湖南省纳税百强企业中排名第19位，为湘西经济社会发展贡献了力量。 另一方面，当下的酒酒正面临着业绩下滑、竞争激烈的两难境地。
数据显示，2023年之前，酒类酒类延续了高速增长势头，2023年前三季度，酒类酒类营业收入为2142亿元，同比减少3854%；归属于上市公司股东的净利润为479亿元，同比下降50%75%。业绩的下降伴随着质疑和批评。 白酒总经理郑毅表示：“过去一年，我们的管理团队每天都面临社会和网络对白酒的批评、指责甚至滥用。 酒鬼还直接在扶虞大会现场展现了这些声音，比如“酒鬼拖延”、“压货炒作”。
此外，随着白酒龙头企业不断深化市场布局，白酒行业“挤压”竞争态势日趋清晰，行业竞争格局加速重塑。 作为区域知名白酒企业，九酒酒也要面对来自龙头企业的竞争。
需要制定有效的战略。
高峰上任后，能给酒鬼带来什么？
也许最直观的是中粮集团的庞大资源。 中国企业资本联盟副主席白文熙认为，高峰在中粮体系服务了很长时间，这次被任命为烈酒董事长，烈酒能够从中粮酒业乃至整个中粮集团体系获得品牌、管理、资金、市场等方面的支持， 这将有助于烈酒提高竞争力。
福建大目标品牌定位咨询公司创始人詹俊豪在接受新京报记者采访时表示，高峰出任董事长，或将对酒类酒未来的经营发展产生重要影响。 他需要制定并实施有效的战略来扭转公司的下滑趋势，包括品牌战略定位、市场定位、产品创新、品牌推广等方面的调整。 同时，还需要处理内部管理、外部市场竞争等诸多问题。 ”
事实上，到2023年12月登场高峰时，酒酒已经开始发生变化。 一是进一步突出自身特色，提出差异化发展、重点发展战略。 酒类表示，独特的产地、独特的风味、独特的文化是酒类差异化的“护城河”，重点主要在资源、产品、市场。 在这一新战略的指引下，九酒酒提出要继续提升文化实力，做“中华文化酒的领跑者”，同时深耕基地市场，努力做大做强湖南基地市场和全国区域示范市场。
面对白酒行业的大趋势，九贵酒还提出要加快产能建设，扩大中国香酒产业规模。 高峰当时表示：“要加快产能建设，2025年产能翻番; 要加强产区建设，以湘西产区价值带动品类价值，以产区建设带动产业集群，构建产区特色生产区格局。 ”
恢复增长需要提振市场信心。
市场对酒精类酒的变化给予了积极的反馈。 国信**2月23日发布的研究报告指出，2024年，白酒将聚焦湖南市场和湘西市场，不断细化湖南省精耕细化种植计划。 2024年3月至6月，九酒酒业可能会在省内实施各种集约化种植计划。 在省外布局方面，在先做好湖南市场一手的前提下，白酒有序做好了全国20个样板市场。
国信**也指出，短期内，公司可能仍处于调整阶段，2024年上半年将继续调整市场节奏，有望在2024年二季度进入增长通道。
在2023年全年业绩公布之前，Alcoholic Spirits需要继续增强市场对其的信心。 业内人士表示，信心对于企业的长远可持续发展极为重要，而酒类选择在扶余会现场直面尖锐的质疑，也向市场发出了两个信号：一是酒类关注市场，重视问题; 二是酒鬼有足够的信心和实力解决问题，让伙伴们放心。
接下来，九酒要想重回增长路线，在白酒市场竞争中占有一席之地，就需要从品牌定位、产品创新、品牌建设、渠道拓展等入手。 詹俊豪认为，白酒行业品牌众多，同质化严重，如果没有明确的差异化品牌定位，很难拥有长期稳定的消费群体，形成竞争壁垒; 酒类需要加强产品研发，推出具有特色的新系列，以满足市场的多样化需求; 还要加强品牌传播和公关，提升品牌影响力和消费者好感度; 同时，优化销售渠道，加强与经销商的合作，拓展电商平台等新兴销售渠道。
新京报记者 薛晨.
编辑：朱凤兰、张明轩
校对：赵琳。
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