作者 |黄宇.
编辑 |周志宇.
闷闷不乐地发财”。 这是去年外界给网易创始人兼CEO丁磊最重要的标签。
得益于手游《蛋仔派对》《逆寒》的出色表现，网易股价在过去一年逆势而上**，去年底悄然超越美团，成为中国市值第四大互联网公司。 丁磊的身价也因此而大幅上涨。
不过，一直膘年不衰的丁磊，接下来就很难说轻松了。 腾讯的“梦之星”在去年12月推出后，就对“蛋仔派对”发起了猛烈的攻击，丁磊也不得不全力以赴。
为了阻止腾讯，丁磊“大出血”。 这在网易2月29日公布的2023年第四季度财报中直观地反映出来。
财报显示，去年第四季度，网易的销售和营销费用为423亿元，环比增长约6%6亿元，比去年同期增加约800万元亿元，环比和同比增长分别约18%5%和24%; 同时，第四季度销售和营销费用与收入的比率为156%，环比和同比均上升2个百分点。
丁磊坦言，第四季度营销费用的增加主要是由于竞争因素。 面对“梦星”带来的竞争压力，网易在过去几个月里持续投入巨资推广《蛋仔派对》。
从结果来看，丁磊觉得花费的上亿营销费用是值得的。 他说，“我觉得这很正常，今年春节期间，Egg Boy Party的日活跃用户数突破了4000万，这说明我们花费的营销费用得到了积极和积极的效果。 ”
不过，市场担心网易营销费用大幅增加，导致第四季度营收和利润低于预期，认为网易可能会继续加大相关投资以应对来自腾讯的竞争，这将影响其财务业绩。 以至于过去两年表现良好的网易在财报发布后，美股下跌了3%88%。
《蛋仔派对》和《梦星》之争，是网易目前不能输的一场战斗。
作为2023年热门派对游戏，《蛋仔派对》成为网易有史以来DAU最高的游戏，抢占了00后游戏社交场景。 网易财报数据显示，自2022年上线以来，累计注册用户数已达5亿。
《蛋仔派对》不仅是网易在游戏业务上的重大突破，也是网易今天的支柱游戏，网易希望借此在社交游戏和UGC领域证明自己的实力。 财报数据显示，手机游戏目前是网易**游戏业务的主要收入，净收入占**业务的75%2%，同比增长约8%2个百分点，增长主要来自《蛋仔派对》等手机游戏。
如今，《蛋仔派对》无疑是网易财报中最受关注的项目。
面对投资者对《蛋仔派对》是否会出海的担忧，丁磊表示，《蛋仔派对》在中国取得了巨大的成功，网易也非常积极地开拓海外市场，在逐步验证一些想法的过程中。
相较于马化腾表示腾讯游戏过去一年“一拍即合”，丁磊对网易游戏非常满意。
他在财报发布会上提到，2023年对于网易游戏来说，在品类创新突破方面是里程碑式的一年。 “我相信2024年也将是收获之年。 我们在过去20年中吸取的教训将在今年及以后产生更大的成果。 ”
除了已经上线的热门游戏外，网易游戏的多款自研佳作也获得了版本号，备受业界和玩家的期待。 手游《永劫无间：刀锋》于2月27日获得版本号，《秃鹰射击》于3月28日开始公测。
摩根士丹利分析师认为，网易2024年的新产品周期将对金融和股价产生积极影响。
当然，丁磊的钱也是选择花在刀锋上，游戏在“流血”的同时，网易的整体主题依然是降本增效。 财报显示，去年第四季度，网易的运营成本约为1032亿元，环比基本持平，下降148%。
在此背景下，去年网易营收首次突破1000亿大关，同比增长7%2%至103468亿美元; 归属于网易股东的净利润为29417亿元，同比增长446%。
对于网易来说，如何在稳定游戏基础市场的同时创造多元化收益**仍是一大挑战。
时至今日，虽然网易拥有游戏、有道、网易云、创新等四大板块，但游戏仍是支柱。 去年，网易游戏营收约为816亿元，约占总营收的79%。
其他业务方面，网易云**进一步加强会员商业化，去年营收79亿元，首次实现年度扭亏为盈; 网易有道发布“紫悦”教育模式20、带动年收入增至54亿元; 创新等业务年收入86亿元。
2023年，网易将携手游《蛋仔派对》《逆寒》迎来转机; 2024年，游戏行业竞争加剧，AI浪潮兴起，网易能否延续2023年的光环，目前还不得而知。 丁磊表示，网易非常重视AIGC在游戏、**等场景的应用，将做好参与本轮AI发展的准备。
形势瞬息万变，丁磊还是不能高高在上。