作者：李思宇.
开襟衫搭配马脸裙，立领平扣礼服搭配牛仔裤，泡泡袖旗袍，......过去的一年，可以说是新中国风全面爆发的一年。 越来越多的消费者爱上了新的中国服装。 “新中国刺绣服装”“为什么年轻人喜欢新中国风”等话题纷纷出现在热搜上。
新中式风格有多受欢迎。
春节期间，无论是在现实生活中探亲访友，还是在朋友圈见到朋友，各种中国新服都频频出现。
数据显示，去年“双11”期间，**服装售出超过73万条马脸裙。 今年1月以来，“新中国风”和“宋晋”在**平台上的搜索量分别环比增长了近6倍和近20倍。 今年春节期间，各种含有龙元素的新春服装也很受欢迎。
究竟什么是“新中国风”？ 中国社会科学院经济研究所经济增长研究室副研究员俞楠表示，中国传统文化元素与当下审美潮流的结合，中国元素与现代社会生活环境和当代中国美学的融合，堪称“新中国风”。
经典中式风格与现代时尚元素的巧妙融合，使新款中式服装不仅具有鲜艳色彩的传统元素，而且符合人们的日常穿着习惯。 款式多样、易于搭配的中国新服饰正逐渐成为消费者衣橱中的新宠。
在山西大同工作的“95后”白领刘晓倩，从大学开始就喜欢穿中式服装，下班后也喜欢买新的中式服装。 “我最近买了一件马脸短款连衣裙的改良版。 与传统的马脸裙相比，改良版有拉链和裤袋，更方便日常出行。 前不久，我还买了一件新的中式衬衫，中式图案让衬衫更有设计感，既舒适又好看。 刘晓倩说。
从初中开始，我就非常喜欢中国服装，甚至还去看了第一届国风盛会的直播。 西北大学文物保护技术专业大三学生张尚娇告诉记者。 “最近，我更喜欢穿改良版的中国旗袍，我也会和民族风俱乐部的朋友见面，穿上新的中国服装拍照或喝茶。 近年来，俱乐部从过去的几十人发展到今天的几百人，可以明显感觉到越来越多的人对新中式风格感兴趣，俱乐部的影响力也在不断增强。 “张尚娇说。
你为什么会爱上新的中式风格？
那曲位于北京五道营，是一家新开的中式服装店，生长在一条古老的小巷里。 手工纽扣开襟衫、木织宋锦背心、手绘蓝蓝蜡染服装、......透过橱窗，可以看到店内摆满了各式各样的传统手工新中式服装，不少消费者正在前来参观和购买。
深耕行业10多年的那曲品牌经理兼设计师米娜观察到，新中式风的流行不是一天就能实现的。 早在2020年左右，关注新中式风格的消费者就已经有明显增加。 “围着炉泡茶、弹钢琴、下棋、书画等一些传统生活方式的回归，让越来越多的年轻人开始关注中国传统服饰，产生了穿新中国服饰的需求。 米娜说。
新中式风为何能出圈？ 一方面，消费者支持传统文化。 南宇表示，新中式风格不仅符合当代时尚的审美标准，更展现了传统文化的精髓。 吸引这些消费者的，是新中国风所代表的文化底蕴和民族自信，更是年轻消费者对传统文化的认同感和自信心的增强。
中国新服饰是展示传统文化的良好载体。 “比如，我们尝试用天鹅绒和绸缎来表达渔木的栽培，用米浆制作古扣，希望通过服饰让消费者更深入地了解我们的传统文化。 米娜说。
另一方面，消费者不仅为中国新服装等商品买单，而且认识到其背后的审美意义和文化价值。 南宇表示，新中式风情的流行背后，反映了消费者对多元化、丰富的精神消费的需求。 许多中国新服装都是以丝绸、香云纱、缎子等具有天然质感的传统面料为基础，无不透露出独特的中国审美气质。 “穿上带有传统元素和古老手工艺品的中国新服，就是一个词——美。 刘晓倩说。
目前，新中国消费已经形成了从设计、生产到衍生周边和线下活动的完整产业链。 消费需求的增长也给上游端带来了巨大的变化，让更多的人关注到传统的纺织技术上。
河北省“赞皇园村土布纺织技艺”第三代传承人崔雪琴告诉记者，近两年来，随着中国新服越来越受到消费者的喜爱，原村土布的订单不断增加，中国新设计款的订单也越来越多。 秉承“传承不保守，创新不脱根”的理念，“在保留传统工艺和中国服装精髓的基础上，结合土布独特的质感和色彩搭配进行创新，我们的土布布受到了众多消费者的好评”。 崔雪琴说。
新中式风流行后，带动了整个传统手工业的繁荣。 随着需求的增加，我们的上游业务订单也有所增加，为许多当地纺织工人提供了就业机会，并为我们继承传统手工艺技术积累了更多的力量。 米娜说。
寻找更大的发展舞台。
中国新市场仍处于快速发展阶段，消费需求仍有很大的发展空间。 “从传统中国风到民族风再到新中国风，民族风的流行概念在过去几十年中不断演变。 新的中式穿衣场景逐渐变得日常化，这导致了消费的激增。 “南玉说。
但是，目前市场上的中国新服装也有好坏参半，必须下功夫产品质量。 刘晓倩说：“我们这里很少看到新的中国实体店，所以大多数情况下我选择在网上购物，而且经常会出现我买的衣服不在正确的地方的情况，这让我不敢随意尝试新的商店。 ”
像刘晓倩一样，很多消费者都遇到过“新中式风”在主播上很美的问题，但是当他们买回家时，发现商品的质量总是不尽如人意。 对此，俞楠表示，“中国新服更讲究版型和材质，要深入挖掘中国历史文化，引入符合时代需求的服装元素，建立更多注重传统、设计精良、品质好的中国新品牌，引领行业持续健康发展。
与此同时，一些中国新品牌的原创商家也面临版权保护问题。 不少商家表示，他们辛辛苦苦设计的原创产品投入市场后，抄袭现象频发。 当前，随着越来越多的中国原创新品牌如雨后春笋般涌现，创新和探索新的中国版权保护变得越来越重要。
目前，中国新消费群体在人口结构上呈现出年轻化、多元化的趋势，引发了越来越细分的场景需求。 除了服装领域，“新中国风”的热潮也席卷了食品、健康、家居等多个领域，也带动了民族风貌照、古城游等众多文旅活动。 “我们可以尝试与更多的传统文化对接，完成服装和应用场景的多元化探索，让新中国风成为更多消费者审美的长期主流，让传统文化在与现代生活的碰撞中获得新的活力。” “南玉说。 （李思宇）。
*：经济**。