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虽然去年TikTok在印尼的禁令引起了轰动，但也让许多TikTok印尼商家措手不及。
但幸运的是，12 月 12 日，印尼 TikTok Shop 业务已经恢复。
后来有消息称，为了重新进入印尼市场，TikTok花费了巨额资金8与Tokopedia的4亿美元合并继续扩大印尼电子商务市场，成为PT Tokopedia，这让无数商家松了一口气。
然而，就在外界以为这场风波已经结束的时候，近日，印尼中小企业和合作社部长Teten Masduki向外界声称TikTok Shop在印度尼西亚仍然违反规定。
争议仍然是社交网络和电子商务如何“共存”的问题。
目前，Masduki没有透露下一步的处理策略和大致的时间节奏，但表示正在与有关部门进行讨论。
消息一出，不知道TikTok会不会后悔自己花大价钱与Tokopedia合并的决定，但我认为很有可能不会。
印度尼西亚人口众多，是东南亚最大的经济体，拥有最多的互联网用户。根据 Statista 提供的数据，2023 年印尼 TikTok 用户数量将达到 9200 万，占印尼总人口的 33%8%。预计到2025年，印尼的TikTok用户数量将达到12亿
如此庞大的用户数量和快速的增长速度代表了巨大的市场潜力。 此外，随着电子商务和社交网络的发展，社交媒体广告和广告已成为增长最快的广告类型。
所以无论价格如何，只要最终结果是利大于弊，TikTok都不会放过这块大蛋糕。
说到印尼市场，根据TikTok的官方数据，印尼TikTok用户的平均年龄为24岁，其中60%的用户年龄在30岁以下。
这证明印尼TikTok用户具有较高的消费能力和活跃度，对新兴事物和潮流文化的接受度也很高，是跨境商家获取的合适客户群。 所以对于跨境商家来说，印尼可以说是整个东南亚最理想的市场。
在印度尼西亚，消费者可以分为三类：“Z世代”，即有潜力的在线原住民; “千禧一代”，具有不同需求的成熟电子商务购物者; 保守的“X+世代”，追求稳定和健康。
虽然这三者对电商消费的观念不同，但根据研究，这三类消费者都同样正确灵敏，对本土产品和品牌有高度的认可度和忠诚度，对海外品牌也是如此海外品牌本土化是关键。
在印尼整体行业中，目前有几个行业是跨境出海的热门趋势，在社交媒体营销的作用下更容易取得良好的营销效果。
游戏
有数据显示，83% 的印度尼西亚人是忠实的游戏玩家，对游戏的热爱跨越了年龄、性别和地区。 在过去的一个月里，23%的印尼人为手机游戏付费。
Niko估计，到2027年，印尼的游戏市场将超过15亿美元，增长速度将超过邻国马来西亚和新加坡，以及日本和韩国等成熟市场。
因此，游戏出海可以说是当前印尼市场的热门话题，但有一点需要注意，那就是语言的本土化。
电子商务
毋庸置疑，对电商的需求，TikTok大力开拓印尼市场，也就是看中其电商市场发展。
据统计，时尚、美容和食品是2023年最畅销的品类，这也显示了印尼市场的主流趋势。 不过，随着社交电商市场的发展，其他领域的占比也有所提升。
彩妆
印度尼西亚是亚洲最大的化妆品和护肤品市场之一，个人护理产品是美容行业的核心。
根据 TikTok 的研究，印度尼西亚的主流美容概念正在慢慢改变对多样性和自然**的关注正在增加同时，也优先考虑符合伊斯兰文化生活方式的化妆品
在这方面，生产美容产品出海到印尼的品牌需要特别注意。
3C电子
3C电子一直是跨境出海的热门产业，印尼人愿意在新兴技术和电子产品上花钱，所以未来其产业吸引力不会有太大变化。
除此之外，节日节点也是印尼TikTok营销的重点。 尤其是最近的斋月，也就是印尼最重要的节日，在斋月期间，各平台的销售额将大幅增长，是企业出海到印尼市场不可忽视的营销节点。
预计未来几年，TikTok印尼市场将继续保持快速增长，为跨境商家提供更广阔的发展空间。 商家需要积极抓住机遇，不断创新营销模式，以更好地满足印尼用户的需求，从而取得更大的商业成功。
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