在华北大地上，有一个被网友昵称为“宇宙中心”的县城——山东省菏泽市曹县。 这个春节假期，再次成为“中心”，再度成为年袍马脸裙的“头流”，占据海内外“热搜”。
曹县马脸裙新年礼服。 摄影：江洙根。
马面裙成人气年袍“”曹县卖了3亿的马脸裙还没追手“、”马面裙走进大英博物馆“，......曹县马脸裙正在引领今年春天新一轮的时尚热潮。
数据显示，今年以马脸裙为主的龙年年装销量突破3亿元，“宇宙中心”再次爆发。
如果说是“宇宙中心”的调侃让曹县闯入网友视线，2023年通过卖汉服一年赚70亿元，吸引了网友对曹县的持续关注。 这马面裙带来的财富，曹县是怎么抓到的？
带有龙凤吉祥元素的马面裙。 摄影：郝兆红。
为什么马脸裙很受欢迎？
马面裙作为一种汉服，由前后4个裙门组成，成对重合，两侧打褶，腰间用绳索或纽扣固定。 它的受欢迎程度可能与2022年某奢侈品牌的“碰撞”事件有关。
孔子博物馆展出了一条绿色绿色编织金色化妆纱布蟒蛇裙。 摄影：李明瑞。
也是在那次事件之后，我开始了解马脸裙。 “00后”汉服爱好者刘淑瑜表示，风波过后，她关注的汉服博主开始自发普及马脸裙的相关知识。 “随着中国审美热潮的席卷，汉服圈的粉丝与日俱增，马脸裙也受到更多人的喜爱。 ”
虽然上述奢侈品牌的“移植”，促成了大众对这款裙子的认知觉醒，让2023年成为“马脸裙元年”，但事实上，马脸裙一直存在于我们身边。
87版《红楼梦》被誉为电视剧的“天花板”，林黛玉、薛宝钗、王熙凤在剧中都穿着马脸裙。
近年来，在颇受观众欢迎的《古剑传》《花千骨》等影视剧中，也出现了多位古装美女，穿着各种改良的马脸裙。
而问今天马脸裙怎么“受人青睐”，答案可能和马脸裙的花纹一样“五颜六色”，不同年龄的人穿马脸裙会给出不同的理由。
明清时期“朱砂地缠枝纹暗花纱马面裙”的一部分。 摄影：毛建军。
但仔细细细品味，归根结底，马脸裙除了新鲜度和受欢迎程度之外，主要在于它既好看又好穿，性价比高，具有明显的民族风格特征，时尚百搭。 “不管是穿到优雅的大厅还是小巷，马脸裙都能尝到不一样的品味。 马脸裙的忠实粉丝陈子轩说。
马脸裙之所以受欢迎，最根本的原因在于马脸裙本身的造型，以及它所承载的优秀的中国传统文化基因。 临沂大学美术学院副教授徐晓辉认为，马脸裙是中国传统创作智慧的结晶，风格设计严谨合法，尤其是典型的马脸裙门，活在人体中，两侧的褶皱对称分布， 色彩、装饰、图案共同呈现出“中正雅”的审美特征，实现了装饰、功能、文化的完美统一。
曹县马脸裙。 摄影：Liang Ben。
在徐晓晖看来，马脸裙在海外的流行，为重塑中国时尚话语提供了契机。 “马面裙的美从来都不是一时的美，而是一种可以超越时空的美。 ”
曹县为何再次成为“中心”？
2021年，一位博主在短**平台上用山方方言口音喊出“山东菏泽曹县666我们乐宝贝”，引发网友纷纷效仿，嘲笑其为“宇宙的中心”。 几乎是“一夜之间”，这个看似普通的鲁西南小县城，被网络热梗彻底带出了圈。
曹县，隶属于山东省菏泽市，原名曹州市，位于山东省西南部，位于山东省和河南省八县交界处。
曹县航拍。 照片由曹县委宣传部提供。
过去，山东西南部的交通相对落后，与北方大多数农村县一样，曹县的农民主要依靠农业生产或外出打工为主要收入**。
上世纪90年代，“演播室风”和“戏风”吹到曹县，村民们趁着闲暇时间开始制作演播室服装和戏服。
转机出现在2010年，当时曹县人民开始试水电商，有些人甚至通过开**赚到了第一桶金。 从那时起，曹县人纷纷投身于这股电商浪潮。
早在涉足汉服之前，曹县就是全国最大的表演服装加工基地，每年承包电商平台上约70%的表演服装。
主播在直播间卖马脸裙。 摄影：Liang Ben。
不过，曹县人的目标并没有止步于此，从2019年开始，随着影视古装剧和汉服文化短片的推广，曹县一些经营表演服的企业看到了机会，迅速转型，开始量产汉服。
如今，随着“新中式穿搭”的流行，汉服和马脸裙装逐渐融入日常生活。 漕县汉服因为低调多样，成为很多年轻人的选择，被誉为“年轻人的第一汉服”，山东也成为“汉服人气第一省”。
人们把头发打扮成花哨的衣服。 摄影：Liang Ben。
作为一家集线上线下销售于一体的汉服企业，曹县辰飞服饰***销量约160,000件马脸连衣裙，比去年增加三到四倍。 据公司总经理孟晓霞介绍，春节期间，顾客基本上每天都会购买龙年的新年服装，每天客流在200至300人左右。 ”
那些选择购买曹县马脸裙的人。 摄影：Liang Ben。
曹县汉服协会会长胡春清表示，目前曹县生产汉服的企业2282家，预计春节期间曹县新年服装销售额将超过4亿元。
在胡春清看来，**连锁是曹县马裙和汉服商参与竞争的关键优势，“尤其是当直播电商成为重要的线上渠道时，对**连锁的响应速度提出了更高的要求。 ”
现在，走进曹县，你会看到大大小小的汉服企业和电商企业，原材料、设计、加工、销售，汇集了完整的汉服产业链。 “如果你在这里空手走不超过5公里，你可以做一个汉服。 网友评论道。
图为一位顾客选择并试穿马脸连衣裙。 摄影：Liang Ben。
曹县汉服发展在哪里？
虽然曹县汉服是在表演服装加工行业的基础上精炼的细分领域，转型并不困难，但漕县汉服产业的发展并不顺利。
曹县汉服原本在业内被称为“山寨”，但现在，越来越多的汉服商家逐渐开始做原创和品牌，向精细化、设计化的方向发展。
*曹县汉服原创设计师设计马脸裙。 摄影：Liang Ben。
得益于巨大的生产规模，曹县汉服产业的发展质量，包括员工的原始设计能力和生产工艺都在不断提高。 胡春清说。
曹县汉服设计师刘兴月一直试图在汉服的“旧瓶子”里装“新酒”。 她以马面裙为例，说明代的马面裙古朴典雅，清代的马面裙奢华，每个时代的马面裙都有不同的特点和表情。 “我们的设计会根据消费者的时尚需求进行改进，裙腰会变得平淡无奇，更日常，更方便，更现代。 ”
工人们缝制和缝制剪裁好的布料。 摄影：Liang Ben。
除了线下和线上销售外，漕县汉服企业也开始涉足海外业务，汉服远销意大利、法国、西班牙等欧洲国家。
2023年8月，来自山东潍坊的留学生郑晓辉身穿马面裙，在意大利米兰街头演奏二胡。 （照片由郑晓辉提供）。
下一个“马脸裙”会是什么？
中国历来非常重视得体的着装，即所谓的“挂衣治天下”。 其实，在漫长的历史发展中，值得继承的是“重复”的服饰，而不仅仅是马脸裙。
以女装为例，别说卷曲裙、云肩裙等款式，光是明明以裙摆为名，就足以“群攻”。
第五届“中国中国服饰日”山东分公司“锦绣华夏海岱华尚”在大明湖超然大厦举行。 图为身着中国服饰的T台。 摄影：Liang Ben。
近年来，随着“国潮风”和“新中国风”的兴起，曹县生产的汉服品类也有所扩大，曹县出现了裙摆、卷发等各种款式。 由于市场趋势、消费者喜好等因素的影响，下一个“出圈”品类未必能**。 然而，可以根据现有的市场状况和消费者需求推测一些可能的方向。
身着中国服饰的人们在大明湖的鹊花桥拍照留念。 摄影：Liang Ben。
从市场趋势和消费者偏好来看，汉服市场规模不断上升和扩大，未来仍有很大的上升空间。 根据iiMedia Consulting发布的《2024-2025年中国汉服产业现状与消费者行为研究报告》，中国消费者认为改善汉服日常穿着还是有点累赘的，占438%。可以看出，未来轻量级、日常的汉服款式可能会更受消费者欢迎。
从消费者喜好来看，越来越多的消费者愿意在生活的各个场景中穿着汉服，尤其是年轻人对汉服的接受度越来越高。 因此，更时尚、更时髦的汉服品类，如全排扣裙、开衫裙等，可能会受到消费者的青睐。
你认为下一个“马脸连衣裙”会是什么？ （完）。
作者：Lee Ming-rui。
*：中新社微信***