2023年，不仅海外开发者面临游戏市场增速放缓，绝大多数中国游戏厂商也面临困难，整体经济形势给游戏开发者带来了进一步的挑战。
根据数据根据AI发布的《2024年移动市场报告》，2023年，移动游戏消费者支出下降2%至1073亿美元，但成交量降至近880亿美元。
在这种环境下，原本以内部购买为主要变现模式的中重度游戏开发者，也开始将应用内广告纳入整体变现策略，以寻求新的增长点，增加变现收入。
单一的变现模式似乎已经无法完全满足各个品类开发者的收益需求面对频繁出台的新广告法规，游戏开发商如何推动收入增长？
混合变现成为游戏收入的重要选择
从广告变现数据来看，混合变现逐渐成为游戏稳定收入的重要选择开发者将采用非付费用户变现的策略，同时扩大游戏深度以获取应用内购买用户，应用内竞价将得到更广泛的应用。
Applovin 数据显示，移动游戏玩家在 2023 年第四季度的广告参与度也有所增加，每位用户的广告展示次数平均增加了 7%。 尤其是休闲游戏，其增长速度快于其他类型的移动应用，与 2022 年第四季度相比，收入增长了 23%。
以广告场景设计为例，大多数休闲游戏主要以“突围”的形式出现。用户可以随心所欲地玩，产品鼓励用户每天玩多次。 因此，在广告场景的设计中，要遵循简单易入的原则，广告场景不宜太深，广告场景可以设置在关键游戏节点。 中重度游戏有长期的游戏乐趣，希望用户能更好地进入沉浸式流动状态，所以广告场景的设计需要避免干扰用户体验，可以设置在关卡中。
开发者想要持续实现高效获客，除了对产品本身有更高的要求外，开发者更应该根据游戏类型、目标用户特点、阶段差异进行更精细化的运营添加正确的广告变现模式，尤其是激励广告让用户体验高级付费功能或更流畅的体验，让他们可以选择接受广告模式还是付费模式，增加应用的收入。
根据日常活动，选择ECPM性能好、变现额占比高的变现平台进行合作满足用户对提升广告体验的要求。
流量分布细粒度
根据不同维度削减流量，根据需求配置不同的广告策略。
精细化的广告策略
自定义广告请求过程中的配置，例如并行请求的数量、广告请求的超时期限等。
瀑布式配置得到优化
根据不同国家和用户的ECPM配置不同的瀑布层和底价。
数据粒度细化
记录整个广告转化过程的埋藏数据，对转化的每一层进行详细分析。
选择一个好的广告平台，是游戏开发者将商业化发展为聚合和变现平台的关键Adset对接全球主流移动广告平台，帮助开发者轻松获取优质广告库存
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