口腔护理是维护口腔健康的重要一步，近年来，随着公众口腔健康意识的不断增强，人们消费口腔护理的意愿也在不断提高，因此，口腔护理市场的市场规模也比较大。
据鲸员工电商数据分析平台相关数据显示，2023年，京东平台口腔护理市场销量为15亿+，销售额近54亿。 从数据中可以看出，虽然2023年口腔护理市场整体销售额会出现一定的下滑，但口腔护理市场的整体量还是非常大的。
*数据来源于Whale Advisor - Industry Trend Analysis（来源于公开来源，数据仅供参考）。
如今，消费者需求的多样化和个性化正在推动口腔护理产品行业的细分和深化。 从细分市场的销售数据可以看出，牙膏、牙刷、漱口水和牙线是口腔护理产品的主要品类。 此外，还有口腔喷雾剂、假牙清洁、牙粉、牙条和齿间刷等子类别。
其中，牙膏在口腔护理市场占据主导地位，截至2023年底年销售额超过35亿，约占市场的66%。 其次是牙刷和漱口水，分别占销售额的13%和10%左右。
*数据来源于Whale Advisor-Category Ranking Analysis（来源于公开来源，数据仅供参考）。
从成长型市场来看，不得不提的子品类是正畸护理产品。
目前，在外观经济的带动下，“牙套经济”展现出强大的爆发力，正畸行业成为潜力巨大的蓝海，随之而来的正畸护理产品市场也蓬勃发展。
据惠睿员工数据显示，2023年，京东平台正畸护理产品销量为73万+，同比增长约188%; 销量近1800万台，同比增长约162%。 从销售数据可以看出，2023年市场正畸护理产品整体销量将暴涨。
*数据来源于Whale Advisor - Industry Trend Analysis（来源于公开来源，数据仅供参考）。
从品牌来看，在正畸产品市场，燕帝、米燕等头部品牌占有不俗的市场份额。 具体来看，炎帝正畸产品年销量近47万件，年销售额1200万+，市场占有率近69%; 米燕品牌年销量16万台，年销量近350万台，约占市场20%。
此外，Oh Ke Mi、Dr. Yadian、Detech、Jacques、Xiaolu Mama等也是市场上的顶级品牌，但品牌市场份额不足3%。
*数据来源于Whale Advisor-Brand Rank分析（获取统计自公众号，数据仅供参考）。
未来，随着人们对牙齿健康关注度的加深和对美的追求，正畸正畸市场的规模可能会进一步扩大，正畸护理产品市场也有很大的发展潜力。
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