母婴行业是近年来比较困难的行业之一，在疫情影响、结婚生育年龄推迟、育龄人口减少等诸多因素的共振下，我国生育率不断下降，行业也从增量市场进入股票市场， 而且市场的增长相当疲软。
据鲸员工电商数据分析平台相关数据显示，2023年京东平台母婴市场销量为7亿+，同比下降约1%; 总销量近770亿，同比下降约4%。
*数据来源于Whale Advisor - Industry Trend Analysis（来源于公开来源，数据仅供参考）。
与一般行业相比，母婴行业细分市场较多，品类跨度非常大，主要包括奶粉、纸尿裤、营养食品、喂养用品、婴幼儿护理、婴儿车和婴儿床、玩具和乐器、母婴区等。
据鲸业员工平台数据显示，在人口红利下降、生育率下降的背景下，母婴市场多个大子品类的年销售额都在下滑，如婴幼儿奶粉、婴儿套上裤、婴儿纸尿裤等。 具体来看，婴幼儿奶粉市场全年销量为286亿+，同比下降约6%; 拉拉裤市场年销量近94亿，同比下降约20%; 纸尿裤市场年销量约56亿只，同比下降约29%。
不过，在喂养用品和婴儿车、婴儿床等类别下，市场上仍有许多子品类，如婴儿推车、奶瓶奶嘴、温奶消毒等，这些子品类的年销售额分别同比增长约%和17%。
*数据来源于Whale Advisor-Category Ranking Analysis（来源于公开来源，数据仅供参考）。
品牌在母婴市场的集中度不高，市场前10大品牌的总市场份额不超过41%，包括Aptamil、Feihe、Meso、Babycare、Curiosity、Pampers、Wyeth、Yili、Mead Johnson和雀巢。
其中，以Aptamil、Feihe、Meisojiaer等为代表的奶粉品牌，市场占比相对较高，京东平台Aptamil品牌年销量近63亿，约占市场8%; 飞鹤年销售额近42亿，占比5%以上; 美索嘉尔年销售额近38亿，占市场近5%。
此外，以babycare和curiosity为代表的母婴用品品牌在市场上的占有率也很高，两个品牌的市场份额都在4%以上。
*数据来源于Whale Advisor-Brand Rank分析（获取统计自公众号，数据仅供参考）。
随着95后、00后成为孕产主力军，未来母婴群体的代际更替、多样化的受孕观念和需求将进一步推动母婴产品和服务的不断创新，推动母婴市场的进一步迭代升级。
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