“美”成为部分消费者的刚性需求，相关产业链持续延伸......
外观经济赛道火热，外观产值加速
近年来，随着居民消费能力的提高和消费观念的转变，“美”逐渐成为部分消费者的刚性需求。 价值产业链不断延伸，各种新兴消费场景不断涌现，美经济产值越来越充足。
春节过后，美甲沙龙里出现了“脱指甲热”，一位美甲师笑着说：“前年是没完没了的指甲，后年是没完没了的指甲。这是节前“指甲高潮”的延续。
就像做美甲一样，买新衣服，烫发染发，做医疗美容......在重要的过年时刻，人们总会选择打扮自己，这也让龙年春节期间的颜值经济显得格外繁荣。
它是围绕外观发展起来的一系列消费产业，满足了消费者对美的追求。 最常见的是美容护肤、美发美体、医疗美容健身等行业。 随着居民消费能力的提高和消费观念的转变，“美”逐渐成为部分消费者的刚性需求，美的价值链不断延伸，美经济的产值越来越充足。
外观产品赛道火爆。
近日，记者走进北京一家大型商场，化妆品、鞋帽、服装、饰品等的柜台人头攒动，人们都在挑选自己喜欢的美物。
一位美容产品销售员告诉记者：“从最初的油性指甲油，到后来的撕下指甲油，再到近两年最新流行的指甲贴，让指甲变美的产品层出不穷，不断更新迭代。 ”
为了满足消费者日益多样化和个性化的消费需求，美妆消费品迭代升级步伐加快，各细分领域不断兴起。 同时，也逐渐呈现出产品技术化、轻量化形态的趋势。 例如，家用美容仪器和家用脱毛仪的热销，让消费者可以在家DIY，实现基本的美容和身体护理。
大宗商品继续崭新，消费者继续兴奋，化妆品市场依然火热。 根据iiMedia Consulting发布的《2024-2025年中国化妆品市场运行现状及发展趋势研究报告》，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长64%，预计2025年将增至5791亿元。
各地也积极抓住颜貌经济东风，推动颜貌转化为产值。 以山东为例，针对化妆品行业的发展，山东提出了“美容山东”规划，为美容产品开辟了经济发展的新赛道。
山东平度从女性消费者青睐的假睫毛中挖掘了商机。 最初，假睫毛只有两三种单一款式的，但现在，平度的日常假睫毛，如“向日葵”、“宝贝弯”和“仙女头发”，各有特色。 根据材质、长度、卷曲、使用场景，有上千个品种。 目前，平宇睫毛产值已突破100亿元，成为全国乃至全球睫毛行业市场的风向标。
外观服务发展迅速。
除了购买美容产品外，越来越多的消费者热衷于通过美甲和睫毛艺术、医疗美容、私人训练和健身服务让自己变得美丽，美容服务已成为当前服务行业的新兴增长点之一。
胡燕（化名），35岁，来自重庆，是一名“时尚达人”，平均每三个月去一次理发店做头发，每两个月就有一个医疗美容计划。 胡妍说，每个人都爱美，随着年龄的增长和身体状况的变化，她愿意花更多的钱来填补颜值的“缺点”。
目前，医美服务行业发展迅速，并逐步拓展版图，向男性市场和三四线城市沉沦。 春节前，来自山东德州的赵周怡（化名）决定不再观望，做了一个注射医学美容项目。 他告诉记者：“我希望40岁离我有点远。 他认为，适度的医学美容不仅可以改善他的颜值，还可以提高他的自信心，这让他在生活和工作中看起来更好。
在刚刚过去的2023年，许多与美美经济相关的服务行业都交出了相当多的答案。 根据德勤和艾尔建美学发布的《2023年中国医美行业洞察报告》，预计2023年中国医美市场规模将超过2000亿元。
根据美团发布的《2023年美体行业发展报告》，2023年前8个月，美体行业开店率为25%，美团平台开店率为551%，创近5年历史新高，远超169%。
从业者开店率和信心的增长，反映了未来美容经济服务业的巨大市场空间，展现了美容经济的巨大潜力。
美妆经济解锁更多消费场景。
随着消费者意识的不断提高和对颜值的追求，颜值消费不再是年轻人和女性的专利。 随着消费观念的转变，美妆经济逐步突破美妆、美妆等消费场景，解锁更多消费场景，美妆软件、预约、健身等多个领域的消费需求快速增长。
年近50岁的张女士热衷于为游客拍摄纪念照。 去年国庆期间，她花了400元在河北省秦皇岛市阿那亚风景区进行了一小时的预约服务。 她把精选的几张**照片发到朋友圈，满意地说：“我拍了随行亲友拍不到的专业效果，以后还会找类似的约会出游。 ”
近年来，文化旅游市场“风光秀丽、人心齐下”的消费需求日益明显。 去习安穿汉服打卡，去福建戴簪子拍照，在云南穿民族服装拍视频博客......身着传统服饰和民族服饰的游客在各大热门景区成群结队，各种社交网络上的相关内容层出不穷，传统服饰行业不断发展壮大。 一组靓丽的照片，一个**，一个景区，一个热度产业频频上演。
有专家表示，目前，美容经济的消费场景不断扩大，已经从传统护肤、美容、医疗美容等“低频”、“高消费”发展到“常规”甚至固定的日常消费，开始深度融入人们的生活，成为刚性需求。 更多消费场景的出现，将进一步推动美妆消费品质的升级。 （记者 张倩）.
*：工人**。