正文|豹子变成了赵若慈。如果一年只看一次电影，很多观众会选择花在春节档。编辑|刘洋.
相较于去年票房突破40亿的科幻大片《流浪地球2》，以及悬疑喜剧《满江红》、谍战片《无名》等丰富的观影选择，今年的春节档大片明显缺席。 沈腾与贾玲喜剧之王的对决成为为数不多的看点之一，动画片占据了整个档期的三分之一。
截至2024年2月8日上午10时，春节档累计预售总票房为3个35亿，《火辣辣的人生》和《飞翔人生2》的票房不相上下。
作为电影市场全年最重要的档期，院线期待春节假期迎来“丰收”。 电影院也在竭尽全力留住观众——直播电影票、特场花式作品，199张电影票也“回江湖”......
缺席大片的春节档谁是赢家？2024年电影市场悄然变化，观众会买单吗？
01 贾玲，沈腾，谁是赢家？ 从《流浪地球》系列到《长津湖》，往年春节档上映的工业化作品，总能取得令人眼花缭乱的票房成绩。 同时，在新年重逢时刻，从《你好，李焕英》《这个杀手不定》到《满江红》，连续三年都是喜剧大片。
今年春节档大片缺席，喜剧片层出不穷，成为共识。 其中，《火辣辣的》改编自日本电影《百元爱情》，豆瓣评分8分3分。 毕竟从以往的经验来看，国产翻拍的十部中有九部都翻了，甚至有网友调侃建议中日韩签署《互不翻拍条约》。
不过，在大卖之前，《火辣辣的》早已激起了观众的胃口。 随着热播春节档电影《你好，李焕英》的铺垫，导演贾玲和张小飞的银幕合作，提升了整部电影的期待。 微博上的热搜也从“贾玲今年真的饿累了”变成了“贾玲瘦了100斤”，这让很多观众都想去电影院看看贾玲减肥后的真面目。
另一部有望在春节档票房成为黑马的电影，就是韩寒执导，沈腾领衔主演的《飞翔人生2》。
2019年春节档上映的《飞翔人生》收获1728亿票房。 当时，“内容”还是衡量一部喜剧好不好笑的重要指标。 往年哪怕是客串，观众也会为沈腾走进电影院，哪怕《日不落饭店》只设置了一个沈腾人形KT板架。
然而，从《飞翔人生》到《飞翔人生2》已经过去了4年，“内容”似乎逐渐失效了。
从票房和口碑都失败的《四海》，到不温不火的欢乐麻花群综《麻花就是快乐》，在凡事“性价比”的时代，观众对电影质量的要求越来越高，这也意味着越来越少的观众会因为演员而买单。 从这个角度来看，《飞行人生2》能否脱颖而出是无法断定的。
此外，张艺谋执导的《第二十条》在上映前也有不同的声音。 有网友表示期待《国师+徐峥+现实主义》的力作，也有人认为“曾经的国师不为票房弯腰，3年磨一部电影，现在艺谋只要立书立游戏就可以了”。
值得一提的是，《一起摇晃太阳》是导演韩嫣“人生三部曲”的最后一章，出自之前的作品（《送你一朵小红花》《人生大事》《！ 肿瘤君》）和预告片，《一起摇晃太阳》很可能会延续前几部电影的导演风格，笑中含泪，耸人听闻的结局，**生死攸关，类型片和几部喜剧片之间有差距。
此外，今年的《熊出没》迎来了第十部大电影，这个儿童IP依旧赚得盆满钵满。2022年和2023年，连续两年春节档上映的《熊出没：重返地球》和《熊出没：留在我身边》将上映977亿元票房，1495亿元的票房，两度进入年度票房前十。
今年，《熊出没》依旧是带娃的首选，《豹变》发现，在淘票会员专属积分兑换的“买一送一”活动中，《熊出没：时空逆转》的优惠票总是最先售罄。
02 低价能把观众带进影院吗？ “今年春节档的活动明显多于往年，开屏显示页数为199元购票，每次入场都会在一部电影的购票页面出现一些折扣弹窗，大多数电影都有“会员买一送一”的节目。 整点还有优惠券抢购活动。 一位淘麦VIP黑钻用户对《豹嫡》说。
据央视新闻网消息，春节期间，北京将举办“新年看电影——北京新年观影惠民活动”，结合3个票务平台、6条院线，向市民发放累计2000万观影补贴，市民可通过桃票APP和猫眼购买正月初一至正月十五的电影票应用程序，并享受限时特别优惠。
上海电影局还将与行业龙头企业合作举办2024年上海春节档优惠观影活动，精准补贴观众每张电影票30元的优惠。
除了真金白银补贴，今年的春节档“补票”悄然来临，《一起摇太阳》《飞翔人生2》等多部热门电影都采用了补票策略。 预售阶段，农历新年第一天 199元的低价票，重新出现在各大票务平台上。
2015年，由于互联网资本进入电影市场，票务平台通过“票补”竞相抢占市场份额，电影票价进入9元9元时代。 票务补偿通常由制片人拿出一部分预算来做**，以推动票房增长。 据业内人士估计，2015年是“票酬”最疯狂的一年，当时中国电影总票房440亿元中有30亿到50亿元来自“票酬”。
直到2018年春节档，各大电影公司联合提出限制“票补”强度，全国影院票价不低于199 美元。 同年，有报道称，相关部门取消了对第三方和影院自有频道的在线票务补贴。
去年以来，电影票价呈现下降趋势。 据灯塔专业版数据显示，2023年春节档平均预售票价为53张7元，比2022年春节同阶段预售均票价格低2%5元，这也是自2016年以来的首次下降（2020年除外）。 尽管如此，“贵电影票”的声音去年还是在网上如火如荼。
目前的数据显示，今年元旦的平均票价为50美元5元，同比下降约7%。 低价票终于指向票房，电影人和影院都指向春节档，让新年有个好开端。 补贴效果体现在预售首日，截至当日24时，春节档预售票房突破7000万，远超去年的5000多万。
不过，今年的低价大部分都是靠票补贴的，票价需要通过兑换优惠券来降低，19元9的票价只存在于部分电影院。
据《犀牛娱乐》统计，在《飞翔人生2》《火辣辣》《第二十条》在预售前三天热度回落后的第四天，今年的《飞翔人生2》《火辣辣》《第二十条》均在单日跌破1000万大关。 去年，《满江红》《流浪地球》在预售几天后继续发力，票房翻了一番**。
大片缺席，整体体力不足，电影市场中弥漫着一丝焦虑。
03 电影营销悄然“改天” 回顾2023年电影市场，全年将有68部新片突破亿元。 疫情前的三年，也就是2017年到2019年，全年新片突破亿元的分别为92部、82部、88部。
与此相对应的是观影人数的下降，数据显示，2023年的观影人数将为12人68亿，而疫情前三年为17亿28亿， 1718亿， 1622亿。
当“观众抛弃电影院”成为司空见惯的话题时，影院如何“找到观众”也成为影视界的热门话题。
2024年元旦，仪式营销将入院，“花式振兴”将成为一大亮点。
在预售期间创造了高票房神话的《一闪一闪的星星》，上映后就带着“雪”出圈了：当观众看到关键剧情时，现场有雪花飘落，但所谓的雪花，有的是造雪机，有的是工作人员喷雪罐，归根结底， 这是一个“人造5D”。
所谓黑红也是红，“张万森，下雪了”成了网络热点，各院线奇异雪原爆了社交**。
还有橙子外卖、啤酒外卖等剧场活动在同一档次上，大部分都是根据影片内容播放的。 元旦期间，发霉的电影《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》首次“破屏”与现实“，多家院线举办歌跳秀，带动了上映期间的”电影院跳“热潮。
此外，北京某观影团负责人告诉《豹变》：“往年春节档几乎忙到通宵通讯对接，今年与电影方合作的很少，可能是宣传发行资金有限。 ”
提前观影一般用于影片的前期预热和口碑宣传，不过，自从去年春节档宣布春节档《满江红》和《流浪地球2》重点延期后，影片长期上映就变得更加普遍。
比如去年热议的《孤注一掷》，因为涉及欺诈等公共社会议题，情感共鸣和社会属性都很明显，后期营销继续发力。 数据显示，8月8日上映首日票房为185亿，但在社交平台的讨论和发酵下，截至8月12日，单日票房升至273亿。
相较于前瞻的收视群和映后营销，今年的直播也成为春节档宣传和分发的重要城镇。
虽然《受益人》和《南站派对》早在几年前就进入了魏雅和李佳琪的直播间，但今年并没有像董宇辉直播间那样高关注度。 春节档营销冲刺阶段，《红毯先生》导演、刘德华主演、《二十条》导演张艺谋先后走进《与许同行》直播间，两部电影分别售出60万和80万电影券。
底层小人物的身体，是大时代的特色。 在董宇辉的直播间里，张艺谋如是说。 不光是卖票，更是以采访、聊天的形式，展现了主创在电影台前幕后的想法，这也是《与慧同行》直播间电影券售罄的主要原因。
直播无疑是目前网络上带货最重要的窗口，未来肯定会有更多的电影“滚”到直播间。