随着游戏市场的不断演进，IP（知识产权）已成为厂商竞争的核心焦点。 新项目在研发初期就开始精心规划，实现IP价值最大化，而《西游记》等经典游戏IP则以其独特的文化底蕴和玩家基础，继续展现出强大的生命力。
《西游记》作为对西游文化的现代演绎，既继承了经典，又在此基础上编织了一个属于奇幻玩家的独特故事。 这些故事，就像游戏中的主线任务一样，吸引着玩家一路探索和移动。
近日，梦幻西游同时举行，“惊喜珍宝之夜”嘉年华直播盛大开幕。 这夜晚，星光璀璨，歌声悠扬。 杨千嬅的《追恋》和戴泉的《欢乐青春》仿佛打开了一条时间隧道，带领玩家回到了那个奇幻冒险的奇幻世界。 聚永关长城上飞扬的信息将玩家的情绪推向了高潮，那些关于游戏、关于青春、关于梦想的信息在夜空中飘扬，就像玩家心中的信仰一样。
非物质文化遗产“铁花”、皮影戏等传统文化表演，为本次狂欢增添了浓郁的文化氛围。 这两种古老的艺术形式与现代舞的完美融合，不仅展现了中国文化的广度和深邃性，也激发了演奏者对传统文化的热爱。
本次直播活动，无疑是梦幻西游长期运营路线的成功缩影。 多端产品矩阵的构建，IP影响力的深度挖掘，与奇幻玩家的紧密互动，共同构成了奇幻西游继续谱写经典新篇章的坚实基础。
自2003年公测以来，《梦幻西游》凭借其独特的魅力和不断创新的精神，逐步建立了覆盖客户端、移动端和Web H5的完整产品矩阵。 这样的布局，既满足了现代玩家多样化的游戏需求，也展现了《奇幻西游》作为国产游戏IP的雄心和实力。
在《西游记》这个大家庭中，PC版的《西游记》无疑是经典中的经典。 这款产品不仅创造了中国大陆同时人数的记录，而且以其优质的游戏理念和不断丰富的游戏内容持续吸引着玩家的目光。 近年来，PC版积极探索MMO电竞领域，开展与游戏内容深度融合的文旅联动，为经典IP注入新活力。
同时，手游《奇幻西游记》也凭借过硬的品质和不断创新，成为iOS畅销榜的常客。 手游版本始终以玩家为中心，不断丰富游戏体验，响应玩家真实需求，从而保持着惊人的人气曲线。 此次成功，不仅彰显了奇幻西游IP的强大吸引力，也为网易长期运营手游产品树立了标杆。
作为手游产品的进一步补充，《奇幻西游3D版》于2019年公测，以3D绘画风格的表现力，为玩家带来更多选择和更丰富的视觉体验。 同时，立体版的营销代言人和圈圈的联动端，也为奇幻西游IP吸引了更多的新用户。
《奇幻西游网页版》凭借轻便便捷的特性，让奇幻西游IP融入更多用户的生活。 网页版不仅抓住了H5游戏崛起的机遇，还展现了文化联动的多种选择，给玩家带来了源源不断的惊喜。
多终端协同的战略布局，让《梦幻西游》在多个细分游戏赛道中占据了重要的生态位。 同时，在2022年梦幻西游品牌形象统一后，这一优势进一步放大。 多端产品统一向外界发声，不仅提升了梦幻西游IP的整体影响力，也让人们真正感受到了这个IP的厚重和潜力。
在不断探索IP影响力的过程中，《奇幻西游记》逐渐走向更广阔的世界。 不久前，维基百科更新了“全球交叉制作收入最高的榜单”，《奇幻西游记》作为唯一的国产IP，以50亿至100亿美元的估值位居榜首。 这一成绩，既是对奇幻西游多年来努力的肯定，也是对国产游戏IP未来发展的极大鼓励。
在游戏市场，长篇大论的PC产品、经典IP改编的手机游戏、同名网页游戏层出不穷，但能像《西游奇幻之旅》这样全面，持续得到市场和玩家认可的产品，实属难得。 《奇幻西游》的成功不仅在于其高品质的游戏体验，还在于长期精心维护的玩家关系。
奇幻西游团队深知，IP的持续成功离不开玩家的长期支持。 因此，他们多年来一直在与玩家积极交流。 无论是“梦想人生”大项目上线，还是坚持发展线下交流和互动场景的“青春节”，还是多终端共创的年度嘉年华直播盛典，这些精心策划的活动不仅提升了玩家对梦幻西游品牌IP的认同感， 同时也巩固和加强了球队与球员之间的沟通桥梁。
在情感营销方面，《奇幻西游记》也表现不俗。 他们不是简单地打感伤牌，而是通过一系列具体的行动，让玩家感受到运营团队对奇幻玩家的价值和诚意。 从收集玩家的美好留言、精心构思温暖的祝福**，到邀请原作《奇幻西游》代言人回归演出，精心打造一首能唤起玩家回忆的主题曲，这些举措让《梦幻西游》和玩家共同打造不可磨灭的“专属回忆”。
此外，近年来，梦幻西游还积极开展涉及多个社会议题的内容合作，从倡导民族体育精神、鼓励了解航天科技，到呈现中国传统文化的宏大观。 这个IP不仅在游戏中为玩家创造了美好的回忆，也积极配合各个社会领域的正能量和正价值观，希望进入玩家的内心世界，成为陪伴玩家在游戏内外共同成长的精神力量。
统一的开发思路，让《奇幻西游》的所有产品都能伴随着玩家的成长，这也是《奇幻西游》能够获得玩家长期喜爱的关键。 对于《西游奇幻》团队来说，感情不仅仅是一种营销工具，更是贯穿于真诚的表达和长期的陪伴。 他们通过实际行动向玩家传达自己对奇幻世界的热爱和对玩家的珍惜，这种情感纽带让《奇幻西游》逐渐从一个游戏产品重生为一个超级IP。 这也构成了《西游记》的独特魅力，让它在游戏市场中脱颖而出，成为玩家心中不可替代的经典。