龙年假期刚过，白酒市场某知名上市白酒公司发生了重要的人事变动。
根据国家企业信用信息公示系统官网信息，贵州金沙角白酒行业***（以下简称“金沙白酒”）高层变动，公司董事长侯小海已退出，华润啤酒（控股）副总裁**、华润白酒总经理魏强， 已经接管;同时，辞职的高管中也包括曾申平。 董事、监事、高管队伍中，增加了范世凯和赵薇。 
对于侯晓海和曾申平的退出，酒业独立评论员肖竹清指出，这意味着金沙酒业已经完成了从湖北宜华向华润体系整合的过渡过程，侯晓海和曾申平未来将更加注重资本运作，金沙酒业将正式进入华润金沙新时代。
值得注意的是，侯小海担任金沙酒业董事长的任期只有一年零一个月左右，在此期间，他还从华润啤酒CEO转任董事长。 但侯小海不再担任金沙酒业董事长的原因是什么呢？ 在被收购一年多的时间里，金沙酒业经历了怎样的成长过程？
侯小海“掌舵”。
金沙酒业的净利润减半。
在收购了山西奋酒、景致酒和金籽酒的部分股份后，华润啤酒将目光投向了酱汁味酒金沙酒。
2022年10月，华润啤酒首次透露有意收购5519%股份的消息。 2023年1月，123亿元收购落下帷幕。
根据华润啤酒出具的收购协议，金沙酒业董事会由7名成员组成，其中4名由华润酒业控股提名，2名由宜昌彩园投资管理公司提名。 时任华润啤酒执行董事兼首席执行官侯晓海被任命为金沙酒业董事长，金沙酒业原董事长张道宏再次被任命为副董事长。 当时，金沙酒业的七位董事中，侯小海、涂华、曾申平、徐艳梅都来自华润。
至此，华润啤酒的“啤酒+白啤酒”双轨战略已逐步开始实施。
然而，华润啤酒对金沙酒业的高管改组并没有就此结束。 2023年7月，张道红正式退出金沙酒业董事会，仅担任金沙酒业党委副书记、常务副总经理; 11月9日，张道宏被调回宜华工作，这也意味着他与金沙的命运已经走到了尽头。
对此，肖竹清分析，华润已经赶上了整个行业的高水平大调整，所以摆在华润金沙酒面前的是一个两难境地：为了可持续发展，必须帮助经销商去库存; 而为了眼前的“黑纱帽”，还要继续往渠道里“塞货”。 但现在“馅”和“馅”都不动了，这是一个非常尴尬的局面，所以华润集团排挤出金沙酒业原董事长张道宏，是“引诱”华润集团高层接手，也是可以理解的。
不过，在侯小海为首的华润高管接手后，金沙白酒迎来了“减半”的表现。
数据显示，2019年至2022年上半年，金沙酒业实现营收878亿， 1767亿， 3641 亿和 201亿元。 不过，根据华润啤酒2023年半年度报告，金沙酒期内营收为977亿元，息税前利润7100万元。 不计入收购金沙酒业无形资产摊销的影响，息税前息税前收益为395亿元。 2022年上半年，金沙酒业营收利润为20亿元和87亿元。
对于“打折”的表现，中国白酒行业智库专家欧阳千利分析，华润成为金沙的所有者后，业内外对华润充满期待，他们当初总以为华润会打出王者弹，从来没想过华润会拆开好牌打， 这样性能不增反降。
对于业绩下滑是否与人事变动有关，大公快消品向华润啤酒发出了采访信，但至今仍未收到该公司的回复。
事实上，近些年来，除了茅台之外，还有不少酱油酒品牌出现了倒置，被华润收购的金沙酒也是不可避免的。
金沙酒**严重颠倒。
频频推出新产品试图力挽狂澜？
众所周知，金沙酒的核心产品是珍品总结，金沙酒定下的建议售价为1389元瓶。 然而，近两年来，该产品一度跌破批发价650元瓶，低至530元，直到公司要求销售面积**600元以下的总结产品才有所改善。
不过，在 JD.com 等电商平台上，金沙总结的**依然不容乐观。 以53度500ml单瓶抽象宝版酱香型白酒为例，目前该产品的批发价**仍维持在批发价-650元瓶左右，而建议零售价为1399元瓶。
在肖竹清看来，从社会属性的角度来看，能够代表面子消费的高端白酒，需要有大众认可的广泛公众意识和心理价格预期。 然而，目前金沙总结的心理价格预期非常模糊。 目前高端白酒的市场格局已经固化，所以华润在酱香精赛道上剩下的唯一机会就是上市的酱香型白酒。
事实上，在经历了金沙酒的颠倒和业绩下滑之后，侯小海也试图扭转局面。
2023年10月，金沙酒业推出华润风格首款新品“金沙酱”。 据了解，经过近8个月的创新设计与实践，这款小酒主要针对市面上小酒的年轻消费群体，也是市面上首款酱味小酒产品。
对于金沙的推出，市场也喜忧参半。 有业内人士表示，金沙酱不仅是一瓶年轻的轻装小酱酒，更是“啤酒+白”双重赋能理念的体现，也是金沙酒探索白酒新世界的“先行者”。 但同时也有专家认为，当第一商家的库存压力较大时，金沙酒业现在不应该盲目推广新品，而应该帮助经销商进行库存。 作为华润成为主后的第一款产品，金沙小酒定位于年轻人，但价格高昂，难以被消费者接受。
从销量来看，“金沙酱”新品推出后，似乎并没有迎来想象中的热销。 这种情况从天猫的官方***销售中可以看出。 产品上市不到一周，官方天猫金沙惠沙49元瓶装53度150毫升“金沙酱”已售出300+，24瓶“金沙酱”仅5人买单。 截至 2024 年 2 月 20 日，已生产 90 份 24 瓶产品。
然而，金沙酒业的新路并没有停下脚步。 进入2024年，金沙白酒首先调整了大单品宝版总结的包装和基酒，还打造了金莎光瓶酒系列，还打造了诗酒系列产品，并推出了宋慈和唐诗两款产品，售价分别为1699元瓶和1999元瓶。
随着龙年农历新年的到来，Abstract Wine和Jinsha Huisha Wine的龙年生肖系列产品也同时上市，Abstract还发布了龙年限量礼盒。
然而，新产品并没有逃脱金沙白酒目前面临的**反转问题。 以抽象的宋慈班酱味白酒为例，2024年2月20日单瓶500ml本产品的折扣价为98081元瓶，比其价格下降了700多元。
智渠咨询总经理蔡雪飞认为，行业新周期下，金沙白酒应利用金沙产区和华润的全国渠道终端优势，加快在次高端、大众市场进行渠道组织改革。 同时，积极拥抱电商、社区、酒庄、体验馆等新技术、新模式，占领全国市场，完成重点市场的培育和量产，完成酱油酒升级期从存量到能量的成长和转化，从而在激烈的市场中抢占更多份额。