2024年经济会好转吗？ 美容行业会变得更好吗？ ”
经历了高起低走的2023年，站在新年的起点上，更多的人在质疑。
处于新旧动能转换关键时期的经济环境，消费者需求和消费决策更加难以理解，抢股、多维度内卷的白热化行业竞争，都在增加2024年化妆品行业面临的挑战和不确定性。
在这样的时代，寻求一定未来的品牌和企业更迫切需要认清形势和本质，把握趋势和方向，寻求稳定、突破和建立。
1.慢。 根据国家统计局的数据，2023年中国GDP将同比增长5%2%，这是两个会议期间设定的目标。 然而，在内忧兼备的发展格局下，这些数据的实现并不顺利，“三驾马车”的驱动力仍然不足。 展望2024年，大多数国际组织和商业机构对中国2024年经济增长率的占比为45% 至 48%，国内一些经济学家和经济研究机构比较乐观，给出了5%的预期。
与整体经济放缓相呼应的是，化妆品行业也处于转型减速期。 据国家统计局统计，2023年我国化妆品零售总额将达到4142亿元，同比增长51%，与2022年**相比，这种增长并不容易，但只是回到了十年前的增长率。
2024年，消费和信心仍需恢复，化妆品行业很可能仍处于低迷阶段。
2.高质量发展是硬道理。 无论是去年底的第一次经济工作会议，还是近日各省市的年度第一次会议，他们都紧紧围绕高质量发展主线。 广东省高质量发展大会提出“携企共进”，上海、安徽、吉林、福建等地春节初会将聚焦优化营商环境，支持民营企业发展。
毫无疑问，那些一直与高质量发展产生共鸣的化妆品企业，正在迎来政策和营商环境更加有利的新时代。
3.全面唱响科技创新“大戏”。 在国家、省、市两级经济发展主线上，与高质量发展紧密相关的高频关键词是科技创新。 比如，第一次经济工作会议指出，今年的经济工作要以科技创新引领现代工业体系建设; 广东省经济工作指出，推进产业科技创新，发展新素质生产力是广东的战略举措和长远战略，要全力支持企业做创新的主角，推动创新资源向优质企业汇聚，共同攻克技术“卡脖子”， 锻造“王牌”技术，发展更多“根技术”，让企业挺腰。
从近两年化妆品行业的发展趋势来看，科技创新已成为行业内品牌和企业的必修课，涵盖了原料、配方、生产工艺制造、基础研究与应用等各个环节，尤其是本土品牌和企业，全力自主创新，打造自己独特的科研护城河。
2024年，科研创新仍将是化妆品行业的重头戏。
4.民族品牌与外资的竞争格局迎来了一个重要的转折点。 2023年，多家外资美妆巨头将在中国市场感受到压力，包括雅诗兰黛、资生堂、LG生活方式医疗、爱茉莉太平洋、花王等，都将在中国市场出现负增长。 Proya、Winona、丸红、Nature Hall等一批民族品牌正迎来崛起的春天，在多项重大推广活动中表现不俗，业绩也实现了两位数的高增长。
但需要注意的是，随着化妆品消费的反弹，国际品牌进一步适应了中国市场和渠道的趋势变化，以及中国市场策略的进一步调整。
对于本土品牌来说，不仅要面对愈演愈烈的“内卷化”，还要与国外品牌竞争，2024年也将是“负重前行”的关键时期。
5.新旧民族品牌混战。在过去的一年里，曾经凭借流量玩法登顶的前沿民族品牌的存在感一再减少。 据美行业燕研究院大数据显示，2023年Tao平台上面部护理品牌销量排名前10的国产品牌中，国产经典品牌将以8264万+的销售优势赶超并超越国产新锐品牌。 然而，失去流量红利的前沿人士并没有停下脚步，而是专注于培养品牌的内在力量，或加大科研力度，或深化产品实力，增加品牌沉淀力。 接下来，已经成功转型的经典民族品牌和正在提升基本功的新人，也将迎来更加激烈的竞争格局。
6.物有所值、物有所值或物有所值。 面对2024年，仍然会有不少人选择“捂着钱包”，谨慎消费。 英敏特的《2024年全球消费者趋势报告》还提到，随着预算压力迫使消费者做出更严格的权衡，消费者在追求价值方面变得越来越现实。 这也意味着，产品的价值是否相等是影响消费流向的关键因素。 然而，理性消费不是不消费，而是用“好钢上刀”，对高品质生活的需求将带动“低质低价”继续受到消费者的青睐。 “能买贵，但买不贵”的消费观念将继续存在。 同时，在这样的消费趋势下，**也将是2024年各大电商平台激战的“关键词”。
7.还需要有一个心与心的价格比。 2023年，多巴胺、美拉德、City Walk、Village Super、露营、搭便车、淄博烧烤等围绕情感价值的热门活动或趋势将频频涌现，越来越多的年轻消费者愿意为产品的使用价值和品牌之外的“感受和体验”付出溢价。 在英敏特关于消费者的报告中，“轻松生活”是未来五年影响全球消费市场的主要趋势之一。 追求放松和自我愉悦的背后，是对情感价值的需求。 对于品牌来说，消费者在追求极致性价比的同时，也会为产品和品牌的“温馨价格”和社交价值和情感价值买单。 到2024年，这一趋势也将更加明显。
8.人工智能是游戏规则的改变者。 2023年初，OpenAI发布了GPT-40 引发人们对人工智能AI的空前讨论，一朵花带出百花绽放 在类似的情况下，今年年初，openAI推出了首款文生**模型——SORA，其对语言的深刻理解、对复杂场景的精准把握和表现、丰富的情感等，再次颠覆了人们对人工智能发展水平的认知。 可以预见，随着科技的飞速发展，人工智能将改变包括化妆品在内的众多行业的游戏规则，从基础研究、市场和消费者洞察，到产品研发、营销创新等，人工智能将带来更加个性化、高效和有效的解决方案，成为提升品牌和企业核心竞争力的有力工具。
9.抖音虽然好，但不能“贪婪”。 2023年抖音平台上美妆板块的快速增长是有目共睹的，在算法和内容的双重加持下，很多品牌也尝到了甜头，甚至直接将营销重点从Tao转移到了抖音。 但销售额的增加对应于高流量和营销费用，而利润却少得可怜。 更重要的是，正如道部通过分别支持道品牌、传统品牌、新锐品牌、国际品牌等方式不断给自己注入新鲜血液一样，抖音的流量不仅分布在品牌身上，更趋向于收入更可观、与抖音内容属性和消费群体高度契合的“白标”。 大家都明白，和尚多粥少的道理，对于想要打出抖音的品牌来说，想要流量就难免要继续烧钱，但是没有利润支撑，钱还能烧多久？
10.自从超车主播翻车后，主播直播间的光环也黯淡了下来，取而代之的是日益繁荣的品牌自播和垂直场播生态。 如今，无论是刷**、JD.com、抖音，甚至是小红书，都能找到品牌自播室的直接接触点，预计2024年，这种生态也会继续多元化。 此外，2023年短剧市场规模将快速增长，韩书、珀亚、谷雨等一批本土品牌将借助短剧内容营销实现良好增长。 2024年初，短剧将再次掀起高潮，未来，更多的化妆品品牌应该将微短剧用于产品和品牌营销。
11.从露营到城市漫步，再到“特种部队”旅游和“额滨”振兴，各种现象级热潮正在推动线下经济的复苏和消费新场景的创造。 2024年被商务部指定为“消费促进年”，鼓励创造消费新场景的政策无疑将进一步推动消费增长。 线下实体零售作为消费之家，无疑将迎来更多可能。
12.从护肤品来看，围绕高端护肤功效，有独特的科技自主成分、科学的配方和技术体系、内容、质量等大单品策略，将在很长一段时间内持续为国内外各大品牌带来红利。 这也可以从各大主流品牌在2024年无一例外地将大单品作为其发展战略的重要组成部分来看出。
13.消费力的提升，对高端功效的渴求，对性价比的追求，也让更专业、更高效的轻医美美赛道持续火热**。 据不完全统计，2023年已成功上市的9家美妆相关公司中，有5家与医疗美容相关。 轻医疗美容及美容相关产品的布局或许也是一个好的方向。
14.专注于彩妆，在极低成本的内卷化中，底妆正在引领新的增长。 据Mojing Insight数据显示，2023年面部彩妆线上市场规模将达到449家9亿元，同比增长199%。其中，底妆子品类不仅在各大主流平台上实现了快速增长，在低端渠道也实现了高销量增长。 作为彩妆中最具挑战性的配方和技术之一，也是最具粘性和回购量的品类之一，随着中国消费者对彩妆意识的不断觉醒和对皮肤健康的重视，底妆，尤其是护肤底妆，将进一步释放其潜力。
15.在情感价值提升的同时，香水市场也存在着激烈的竞争。 2023年，一大批国际香水品牌将进入中国市场，同时，一批国产香水品牌也将迅速崛起。 据前瞻产业研究院**预测，2023年中国香水市场规模将超过200亿元，预计到2028年将超过539亿元。 中国香水市场目前处于低渗透率、高增长和高溢价空间的阶段，但要吃蛋糕并不容易。
作为奢侈品的“入门级”产品，不仅要有能够深入人心的品牌故事，还要凸显社会阶层和文化品位，能够满足情感价值、社会化、尊重和自我实现等高阶需求。 在这方面，国际品牌和奢侈品巨头是不错的玩家，而起步较晚的本土品牌则绰绰有余。 不过，值得注意的是，具有东方文化色彩、小众香氛赛道的中国香水已经跑出了“黑马”，这也意味着本土品牌的机会点在本土文化的土壤中。
16.白银化妆品正在兴起。 2024年1月，办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这也是我国首个“银发经济”政策。 《意见》明确提出，要培育银发经济主体，促进品牌发展，鼓励适龄日用品开发应用，发展抗衰老产业，鼓励深化衰老机理、人体衰老模型、头发健康研究，加强基因技术研发和应用， 再生医学，以及抗衰老领域的激光射频。推进化妆品原料的研发、配方及生产工艺设计开发等。
数据显示，到2023年，我国老年人口数量将在3亿左右，专家推测这一数据将保持在3-4亿，约为新生儿数量的两倍。 老龄化趋势不可逆转，老年人口需求巨大，涉及范围广、产业链长、业态多元化、潜力巨大，不容忽视。
首个“银发经济”政策的出台，特别是鼓励发展适合银发集团的化妆品和抗衰老产业，也在一定程度上带动了行业内相关品牌和企业的布局。
不确定性和高度不确定性已经成为当今的常态，在这样的时代，所有的计划都跟不上变化，所有的判断都可以逆风而动。
但是，正如查尔斯·达尔文（Charles Darwin）所说，“幸存下来的物种不是最强壮或最聪明的，而是那些对变化反应迅速的物种。