机构 化妆品行业面临格局优化，孵化新品牌前所未有

东海**发布的研究报告数据显示，2024年中国化妆品行业整体规模为7972亿元，同比增长52%。其中，线上渠道占50家75%，线下渠道 4925%，随着抖音、快手等新兴渠道的快速增长，线上渠道市场规模超过线下渠道。

具体来看，从各个渠道来看，淘道百货、百货仍是化妆品的主要渠道，抖音快手正在加大。 从线上渠道来看，淘系和抖音是主要平台，分别占比。 9%，抖音和快手GMV同比增长。 7%，表现亮眼。 从线下渠道来看，百货店和CS仍是主要渠道，分别占比。 4%，但整体线下增速相对平均。

值得一提的是，国产产品表现不俗，而日韩品牌表现不佳。 2024年国产化妆品份额将达到504%，远超欧美、日韩品牌，国产化妆品已成为国内化妆品市场的主要参与者。

从品类来看，护肤品仍是主要品类，彩妆占比有所提升。 目前，护肤品仍是化妆品中最大的品类，2024年占比达60%5%，其次是彩妆占213%。此外，身体护理、洗涤和洗漱用品、香水等品类的比重仍然较小，其中香水的比重在过去四年中一直在增加。

业内人士表示，在化妆品行业渠道红利下滑、整体需求表现放缓的背景下，国产品牌业绩分化，优质国产品表现突出。

机构**，化妆品行业迎来了格局优化，实力与运气缺一不可，新品牌的孵化前所未有。 国内全能龙头的崛起+国际品牌体面+中小品牌淘汰率高，要求越来越严格，营销、产品力、架构、链条缺一不可。