正文|定焦黎明。每年春节都是消费的旺季，尤其是这两年。编辑|魏佳.
它也是一种可选的消费品，比服装和化妆品应用更广泛，并且越来越受欢迎。 去年春节期间，**消费同比增长18%2%，第一季度需求环比激增55%8%，为2015年以来的最高水平。 今年春节期间，人们对**的热情丝毫没有减弱，各大**珠宝品牌也纷纷开始疯狂**。
春节前几天，北京著名的彩白百货店，“买黄金的人就像冲向大市场”; 在2000多公里外的深圳水北，前来“淘金”的年轻人借用了商场里所有的移动电源。
春节假期期间，周六福打出“买**送**”的口号，中国**推出“减损120元”的限时优惠，各项**活动令人眼花缭乱。
一个人可以买一些黄金的原因有很多：送礼物，不要挑人; 黄金首饰好看，是结婚必备品; **是硬通货，套期保值。
其中，相当一部分人越来越重视第一的投资属性，让金条金砖卖得好。
黄金价格现在已经很高了，更准确地说，在过去的几十年里，它从未如此之高。 630元一克黄金饰品（不算人工费），480元一克裸金，几年前我都不敢想。 问题是，黄金价格会继续上涨吗？
去年的国庆假期给很多人上了一课。 当时，黄金价格在假期前疯狂上涨，假期突然**，困住了一群先试过的年轻人，但没过多久，金价又涨了起来。 今年春节假期过后，国庆过山车还会重演吗**？
淘金者“选择用脚投票”。 一群人涌入金店，疯狂购买; 其他人开始出售，用他们长期的财产换取现金。 人们对**的未来有不同的看法。
年轻人，疯狂购买黄金作为全球最大的**市场，中国人对**有一种痴迷。 十年前，“中国阿姨”在购买中爆款**，其强大的购买力震惊了外国人，今天的年轻人也不甘示弱。
购买方式主要有两种，一种是黄金首饰，另一种是金币和金条，两者的用途不同。
黄金饰品的本质是饰品，但原材料更贵。 珠宝有形状和设计，所以比金币和金条有额外的加工费。 金币、金条、金砖是纯净的**，具有理财属性，**跟随***波动。
来自北京的罗杰在春节前一周去了彩白饰品店，现场人头攒动的景象让她感到非常惊讶。 终于有个柜台挤了进来，试戴后还没来得及向售货员询问一小块饰品，旁边的一位大姐就一秒下单了。
她在附近逛街，没想过要买金子，看到这里多了人凑热闹，最后在现场的气氛中，在气氛的带动下，她买了一根489元的金条。 “我希望下次我去的时候会像买白菜一样。 她说。
宋真打算再买一些金首饰。 她这三年一直在买**，从280元克起步，一直买480元克，现在一共攒了102克，大部分都是在400元左右的价格**。
从商场柜台，到水北，再到直播间，她都下单了，**有优惠**。 我只是觉得存钱不如存金，钱值的太快贬值，黄金不仅能满足我的购买欲望，还能省钱，真是双赢。 ”
* 商家对消费者心理有很好的把握，趁着春节假期，展开一场“人之战”。
China**、周大福、梦金源等品牌纷纷与年轻用户比例较高的支付宝合作，联合推出定制金条，用户还可以用福卡折扣兑换饰品。
周大胜、老苗**、彩白等品牌不时在直播间发布优惠券。 有的品牌规定每个账号每月只能享受一次优惠，有的用户每隔几天就借朋友的账号抢一次。
在南方某县级市的一家商场里，周六福的“买**送”广告从各楼层的自动扶梯到地下停车场被打得一塌糊涂，折扣比春节前大了不少。 一位销售人员对定焦表示，如果按克购买**饰品，人工费可以换算成等值的饰品，比如小金豆、小金珠、小饰品等，相当于免费的人工费。
现场人头攒动，一位销售人员匆匆忙忙地拿货、介绍、给客户开票，忙得绕着观众跑来跑去，不小心摔倒了，二话不说就起身继续工作。
线下门店的销售经常把金价上涨的销售词：“金价一直在上涨，明年还会更高。 ”
一位柜台销售人员告诉定娇，春节期间，很多顾客担心过年后金价会继续**，所以提前来店里购买婚纱首饰。 有些人的结婚日期在下半年，他们也提前购买了“三金”。 送礼是另一大需求，“现在今年送礼**是最靠谱的，**不挑人，不管有什么价位的产品，都能拿到。 ”
**珠宝**在不同的地方是不同的，低线城市一般都比大城市低。 一些年轻人趁着春节回老家，在家乡“低价囤货”。 “春节前，我在北京商场打听，基本都是630元克，春节回老家的时候，发现只有520元克，我觉得太便宜了！ 所以我给家人买了一个。 一位在北京工作的白领说。
许多人购买**是为了安心。
刘莹去年就开始买**了，不管**高低，谁知道买的越多涨，于是他买的越来越多，不到一年就买了500克，金砖、金条、金锭。
他本来打算今年攒钱买房，但看到房价一直在下跌，他改变了主意，把所有的钱都存了固定期限。 后来，他不想再买房了，开始疯狂买房。
他认为购买**是规避风险的一种方式。 “从古至今，黄金都是用门票换来的。 无论票据升值还是贬值，黄金在不同情况下总能属于它的价值。 今年，他打算再买500克，有闲钱就买，“给自己留个最后的压箱宝”。
存钱比存钱好，买黄金的年轻人认为自己已经生活过，也明白了。
恐高的人开始诱捕现有人员进入，一些人离开了会场。 只不过，比起入口处的熙熙攘攘，离开会场的人显得安静了下来。
杨桃已经卖了三次黄金首饰，婚礼用的50多克黄金首饰已经售出。 卖**不是因为缺钱，而是因为她平时穿得少，现在金价高了，她觉得自己可以卖**，然后低价进去赚点钱。
去年卖的多半是两年前买的，获利3000多元，有的就是双11抢到的优惠券，**比**低。 但去年买的时候基本都赚不到钱，因为黄金涨了，之前她买了一颗金珠，黄金价格和手续费加起来480元，现在就赔钱了。
一年前刚卖出的那批，前一个**的平均价在450元左右（金价+人工成本），她看到一年前的金价有点**的迹象，于是她带着475元的***赶到1月底，赚了1000多块钱。
感觉就像油炸、出售、低价购买，而且很有趣。 她说。
李佳莹这次回老家，让父母拿出一些之前攒下来的金饰，拿出一部分去商场换，打算把剩下的拿到金店找人做一大件，或者换成现金。 “现在金价有点高，我正在考虑是不是先套现。 ”
业内普遍的规则是，市场价格是参考，低几块钱或十几块钱，如**，克重**=手价。
不管是黄金首饰还是金条金砖，无论饰品的造型多么复杂，做工多么精湛，无论品牌是否知名，当时的标准都是一样的，都回到了原来的样子——黄金。 然后，黄金被卖给工厂，并重新熔化成其他产品。
商家对**进行真伪鉴定、称重和交易。 他们赚的是剥头皮价格的差额。
*火灾后，克重基本没有变化，误差一般不超过01克 **购买时没有折旧、磨损成本、清洁成本和发票。 在上海从事***的刘彤对定娇说。
市场提供了流通渠道，便于销售和变现。 然而，大多数品牌金店并不做**生意，而是以旧换新。 消费者交出旧饰品，带走新饰品，可以抵消部分差价。
刘彤透露，金店只以旧换新，大克换小克，而且大部分都有折旧费用，可以再赚一笔钱。 这其实是变相的促销，所以想要套现的顾客会直接去找最好的商家。
价格与黄金价格挂钩，价格的涨跌直接影响市场。
惠州一位从事***的商家对鼎娇说，很多顾客冲到了**上年**的高点**，国庆当天2天就跌了30多元，过年后可能还会有一波浪潮”。
因为我担心一些***商家在年后不再接单。 刘彤说，春节假期期间市场停摆，要等到大年初十开门，期间商家一般不会避免自己砸货，哪怕也是为了降价避险。
黄金价格仍然是最昂贵的，不同的人眼中看到了不同的风险。 有人认为**值得买，也有人认为不可能追高。 他们做出了不同的选择。
胖乎乎的是一个**“老手”。 广东人一般都喜欢**，三五天就买一些。 很多年前，当她还在上大学的时候，母亲就开始为她攒一些金饰，当时黄金的价格只有200多克，她一年就攒了二三十克。
现在她手里已经有几百克**了，而且大部分都在200多元以上，按照现在的***，已经翻了一番。
不过，她认为**应该不会总是那么高，“观察了过去十年，也会有大跌的时候，如果囤货，我想可以再买一次。 ”
从长远来看，黄金价格确实处于历史高位，而且在过去八年中基本上涨。 2015年，第一款黄金首饰只有200多克，年底价格开始上涨，然后涨跌，2020年开始大幅上涨，一路涨到今天的600多克。
新手还在进军，老手们已经开始谨慎了。
它仍然是一个值得购买的好投资吗？ 人们怀着投资的心态购买**，因为他们看中**的两大属性——抗通胀和避险。
*而货币（主权货币）是天然的交易对手，纸币有信用风险，但**不，钞票可能会变成废纸，但**总是有价值的。 而当战争等极端事件发生时，**是世界公认的硬通货。
基于这两个属性，过去几年的疫情、国际冲突、局部战争不断推动一些人将自己的现金和房产换成**，这与理财的效果类似。 而恒定的****，进一步加强了这一趋势。
一向谨慎、风险偏好较低的中国人，在过去一年中对**表现出了极大的兴趣。 根据世界**协会最新数据显示，2023年全球**珠宝消费量为2093吨，同比仅增长3吨，但中国大陆消费630吨，同比增长10%，消费额达到2820亿元，创历史新高。 相比之下，美国仅消耗了136吨，中东大亨仅消耗了172吨。 中国是世界上最大的消费国。
中国人买**，既有消费，也有投资。 如果只是买一些小饰品，金价的短期涨跌其实影响不大，但如果是理财，就要考虑**和**时机，因为***的波动性非常高。
许多人会忽略波动性，只看过去几年的金价反弹图。 如果我们梳理过去50年的趋势，就会发现从来没有出现过单边趋势。
1980年，金价达到每盎司850美元，这是当时的最高点，直到2008年，时隔28年后才再次回到那个点。 在过去的28年里，经历了许多起起落落，来回跳跃。
从2008年到2011年的三年里，黄金价格从850美元上涨到1895美元，但在随后的九年里，金价再也没有达到这个高点，在此期间跌至1000美元。 直到 2020 年，金价才再次突破 2011 年的峰值，达到 2,067 美元的新纪录。
请注意，金价目前徘徊在每盎司2000美元左右，还不是四年前的高点。 春节假期期间，现货**跌破2000美元大关，为近两个月来首次。 接下来，金价会先跌后涨，还是会继续一路飙升？ 没有人能准确**。
杨桃这一年卖了手里的各种黄金饰品，只是为了趁着价格高，他觉得再过几年，**金饰品应该能回400元左右。 刘颖认为，短期内金价不会**，至少能跑赢房价和通胀，所以继续增持**。
很难看到大局。 有人讲述了这样的经历：2013年，他结婚买了三块金币，才260元克，但铂金在当时很流行，而且比它贵。 他手里没有多少钱，于是被迫买了**。 这是一个很大的优势。
在过去两年的大部分时间里，金价一直在高位盘整。 面对积极和消极的混合条件，它受到市场情绪波动的严重影响，这导致市场对金价随后走势的看法不同。
仅从投资角度来看，购买**并不是必胜的。 **作为一种商品，不同于现金和房地产，它是一种“无息资产”。 你把一捆现金存入银行，每年获得一点利息; 用现金换房子，可以收房租; 但是，如果您持有一捆金条，您将不会产生额外的收入。 这意味着，如果你处于最高点，你也会坚定，持有成本太高。
当然，如果你买**是为了自己使用，或者是想送礼，那么你应该买，不用担心金价的涨跌。 人们仍然要活在当下，没有人知道10年后会发生什么。
应受访者要求，罗杰、宋震、刘莹、杨博拉、李佳颖、刘彤为化名。