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2023年12月29日，在浙江省金华市体育中心举办的华东农业科技新成果展示交易会上，主播在农村直播间推广当地特产“佛手”。 摄影：胡小飞。
今年1号文件提出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造特色品牌。 乡村振兴，产业先行; 产业振兴，品牌至上。 随着乡村振兴的深入，农业品牌已成为加快农业现代化、促进农村经济发展的重要途径，既能提升农业附加值，又能带动农民收入，促进产业升级。
品牌是信誉和信誉的集中体现。 农业品牌是现代农业产业体系的重要导向，从某种意义上说，乡村振兴的过程就是农业品牌发展的过程。 目前，我国农业品牌还存在杂而不亮、多而不精、大而不强等问题，许多优质农产品“有高原而无高峰”。 虽然加强农业品牌建设还有很长的路要走，但还有很多工作要做。
在深入挖掘农业特色资源的基础上，明确定位对农业品牌建设至关重要。 品牌定位应因地制宜，符合实际，立足于农业资源禀赋，紧密结合市场需求，针对消费群体特点，重点专精益求精，打造一批具有地域特色的乡镇品牌、本土品牌。 以特色塑造品牌独特性，以标准保证品牌稳定性，推动中国从农业大国向品牌强国转型。
质量是品牌的前提，是抵御市场风险的基石。 品牌的力量来源于对品质的追求，因此要以优质的产品供应为农业品牌筑牢基础，以工匠精神努力提高产品质量。 建立严格的农产品质量安全追溯体系，加强原产地全过程监管保护，加强绿色、有机、地理标志认证和管理，确保农产品质量，提升产品附加值和市场竞争力。
农业品牌不仅仅是一种产品，更是蕴含着中国农耕文化的精髓和灵魂。 让品牌打动人心，不能“表面空洞”，而是注入文化内涵。 培育具有鲜明地域特色、浓郁地方风味的农业品牌文化，就要深入挖掘农业的生产、生活、生态、文化，将其与农业非物质文化遗产、民俗技艺、民俗风情等元素深度融合，推动老牌工艺和老牌“发芽新芽”。
推进品牌农业，还必须增强自主创新能力。 充分结合现代元素，在产品、服务、营销模式等方面不断创新，探索完善品牌定位、命名、品牌故事等管理体系，使农业品牌适应市场动态，满足消费者多样化需求。
注重品质，注重创新，更注重沟通。 有效的营销推广是农业品牌走向市场的关键环节，否则好产品就会“在闺房深处养大”。 要完善农业品牌营销网络，开展产品展销线上线下活动，利用新电商平台、展会等渠道开展品牌交流推广，讲好农业品牌故事，提高品牌知名度。
农业品牌建设是一项系统工程，只有形成合力才能奏效。 **要加强政策引导，为品牌发展提供税收优惠、财政支持等支持，优化农业品牌发展环境。 企业还要强化主力地位，激发品牌创建活力和发展动力，建立农业品牌联盟，促进资源共享和经验交流，促进品牌标准化、专业化和国际化发展。
*请注明出处”。