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在浙江湖州长兴县嘉浦镇嘉浦村的草莓共荣基地，直播团队通过线上直播平台，通过直播方式帮助农民带货。 摄影：谭云峰。
新型电商的出现，是电商在市场上不断升级迭代的结果，也是不断适应消费需求变化的结果。 新型电子商务让消费不再是简单的交易，而是融合了社交娱乐、知识共享、文化体验等多种元素，满足了消费者对更加个性化的产品和服务的需求，有助于拓展消费渠道，释放消费潜力，促进供需有效衔接。
回顾2024年的消费市场，最热闹的还是电商领域。 其中，“新电商”的强势崛起频频引发市场关注。 商务部的最新数据也印证了上述判断：截至11月底，我国网络零售总额已达14万亿元，同比增长11%，尤其是直播电商保持强劲增长势头。
直播电商是新型电商中最常见的应用场景之一。 随着大数据和人工智能的快速发展，基于新一代信息技术的新型电子商务已成为推动数据与现实融合、赋能消费升级的新赛道。 与传统电商相比，新电商重构了传统“人”、“货”、“场”的环节，强调从功能消费向体验式消费、从以产品为中心到以用户为中心、从单一场景到多场景融合的转变。 简单来说，新电商就是把传统电商的“人找货”模式变成现在的“货找人”模式。
模式变化的背后，其实是底层逻辑的变化。 新型电子商务让消费不再是简单的交易，而是融合了社交娱乐、知识共享、文化体验等多种元素，满足了消费者对更加个性化的产品和服务的需求，有助于拓展消费渠道，释放消费潜力，促进供需有效衔接。
新型电商可以增强消费者吸引力，提升消费体验，但并不局限于消费层面，其赋能产业转型升级、带动第一链创新的作用日益凸显。 例如，新型电商个性化推荐、定制化服务等大数据的融合，可以更准确地反映消费者对生产过程的需求，企业借助相关技术分析，可以更及时地了解消费者的喜好和市场需求变化，更有针对性地调整产品设计开发、制造和营销策略，让远离市场终端的源头产业链也能更好地感知和应对市场变化，从而提高整个产业链的运营效率。
事实上，新型电子商务对经济发展的贡献主要体现在推动中小微企业数字化转型。 近年来，国家大力推动制造业数字化转型，许多大型制造企业通过购置中后端系统实现了数字化转型，但对于大量中小企业来说，高昂的转型成本往往让他们望而却步。 电商新模式从需求侧发力，带动中小微企业用“数据”上“云”，成本可控，效果明显，更符合中小企业实际情况。 据部分机构统计，11月份，实体商家直播店销售占其总销售额的比重已提升至一半，虽然存在“双11”等诸多因素，但新电商整体增长态势尤为强劲。
与一、二、三产业的跨界融合是新型电子商务发展的又一重要特征。 在“万物皆可播”的当下，新型电商正从线上向线下全面渗透，参与者更多，产业链更长，与实体经济互动更紧密。 值得注意的是，近年来，新型电商出海步伐不断加快，上世纪90年代沿海地区小商品出口情况亦然，依托中国强大完善的链条体系。 未来，随着数智化转型的加速，中国一流链条将变得更加柔性高效、柔性制造、高频创新、更接地气的性价比，有望为中国制造赢得更多的市场话语权。
从某种意义上说，新旧之间没有严格的区别。 新型电商的出现，是电商在市场上不断升级迭代的结果，也是不断适应消费需求变化的结果。 然而，人们之所以更愿意称其为“新电商”，是要以新的价值理念引领行业发展——电商的未来不应该只是“买”和“卖、卖、卖”，而应该成为一个资源配置优化、覆盖整个上下游产业链的数字产业生态圈， 并通过数据与现实的融合释放更多的发展红利，让更多的中小微企业和消费者搭上新的电商快车。
作者：顾洋，**经济**]。
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