作者 |刘宝丹.
编辑 |张晓玲.
四年来，曾经辉煌的阿里巴巴一直在经历不断的调整和动荡，这似乎成了诅咒; 2023年，阿里巴巴市值跌至19073亿美元，被拼多多超越，到年底，已经多年没有举办过年会了。
阿里巴巴的业务也经受住了考验。 2月7日晚间，阿里公布了2024财年第三季度报告，该季度总营收为260348亿元，同比增长5%，创近三季度新低; 核心电商实现营收129070亿，增速仅为2%。
尽管CEO吴永明用“稳健”二字来形容本季度的业绩，但确实没有达到预期。
在困难和挫折中，阿里正在从底层积蓄力量**，号角已经吹响。
近半年，阿里巴巴用一系列大刀阔斧的人事和组织改革，推动业绩回归增长，其核心是回归**，聚焦电商和阿里云。
为了提振投资者信心，创始人马和永久合伙人蔡崇信近日增持，阿里巴巴宣布追加250亿美元（约合人民币1799亿元人民币）的股票回购计划。
作为中国最大的电子商务平台，阿里巴巴的未来仍然值得期待。 它将捍卫其作为改革者的宝座。
聚光灯
阿里最新的三季度报告并不令人满意。
其中，占全国半壁江山的淘天营收增速仅为2%，*GMV（商品总价值）实现了正增长，与拼多多、抖音电商等新秀相比并不突出。
值得一提的是，作为电子商务能力的延伸，阿里巴巴国际数字业务集团（AIDC）正处于快速增长之中。
第三季度，AIDC营收同比增长，速卖通订单同比增长60%以上。
阿里云是另一个核心业务，也已经放缓。 第三季度，阿里云实现营收28066亿元，增速仅为3%; 调整后息税折旧摊销前利润增长86%，盈利质量有所改善。
国际物流已成为菜鸟的重要增长动力，第三季度收入增长24%至284家76亿元。
不过，目前阿里巴巴盈利的业务只有刚刚扭亏为盈的桃田、阿里云和菜鸟，其余大部分业务都在亏损。 财报显示，大文娱乐集团调整后的EBITA亏损为517亿元。
除大闻娱乐外，阿里在财报中将盒马宝、银泰、智能信息、飞猪、钉钉等归入其他，整体亏损3172亿元，同比增长近一倍。
迫于压力，阿里也开始缩水。 阿里巴巴首席财务官徐宏在会上表示，公司目前正专注于核心业务，投资重点主要集中在国内外电商和云计算领域。
阿里指出，公司目前正处于重振陶田集团的过程中。 吴永明表示，将加大对核心用户体验的投入，支持陶田重拾增长，巩固市场领导地位。
另一个核心业务阿里云将在未来继续其“人工智能驱动，公有云优先”战略。
电子商务和阿里云之间的协同效应也有望得到进一步证明。 吴永明表示，相信对AI的深入投入和研究，将对淘天的广告产品产生积极帮助。
阿里巴巴在专注于主营业务的同时，开始加速剥离非核心资产，并持续这样做。
阿里巴巴集团董事局主席蔡崇信表示，2024财年至今的9个月里，阿里巴巴已经撤出了17亿美元的非核心资产，并成立了团队研究如何开展相关上市公司的上市工作
他还表示，阿里巴巴的资产负债表上仍有许多传统实体零售业务，这些业务不是核心业务，退出是合理的，但鉴于当前充满挑战的市场环境，实现这一目标需要时间。
目前，在阿里巴巴的六大业务中，除了桃田、阿里云和国际数字业务集团被确认为重点投资外，本地生活、新秀、大娱乐和N家等N家业务可能面临不同的命运。
近日，市场上频频传出阿里将**饿了么、盒马鲜生、银泰百货、大润发（Sun Art Retail旗下品牌）等，阿里一再驳斥或否认传闻。
会上，徐红表示，有关 Ele.me 的传闻不属实。 他强调，Ele.me 是阿里集团“近场”非常重要的资产。
至于盒马和菜鸟的IPO流程，阿里表示，由于目前的市场状况，可能会推迟，没有办法真正体现这些业务的内在价值。
阿里巴巴的一系列行动表明，当前的重点是重新夺回电商的主场优势，并用AI赋能电商，这是决定未来的关键战役。
这是一个重要的转机。 近十年来，互联网行业经历了疯狂的扩张，大多数创业公司背后都有BAT，而现在，整个行业都转向了降本增效。
积聚动力
从很多方面来看，阿里巴巴的2023年是低谷之年。
去年3月，阿里巴巴经历了历史上最大的组织变革，并希望通过这次变革来提高其市场竞争力。 然而，这场大刀阔斧的改革并没有像预期的那样顺利。
2023年11月16日，阿里巴巴在第二季度财报发布当日宣布，阿里云将不再推动全面分拆，盒马盒马上市暂停，陷入僵局。
两周后的11月30日，阿里巴巴的市值正式被拼多多超越，拼多多依靠1958以87亿美元的市值成为美国最大的中国概念股，阿里巴巴过去作为电商之王的地位被颠覆。
无数阿里人目睹了这一刻，感到难以置信、沮丧和迷茫。
此时此刻，马云很少在内网上发声，坚信阿里会改变，阿里也会改变。
很快，吴永明开始了更加大胆直接的改革，他接任了阿里云和桃田的CEO，成为阿里集团、桃田、阿里云的核心人物，让吴家、楚端、家洛等年轻庄派掌管**。
阿里巴巴的股东在资本市场上也频繁出动。 马在去年第四季度增持了阿里巴巴香港IPO价值5000万美元**，蔡崇信也买入了约1市值51亿美元的阿里巴巴在美国上市**。
在此之前，马已经取代软银成为阿里巴巴的最大股东。
在三季度报发布当晚，阿里宣布追加250亿美元（约合人民币1798元）。4亿元人民币）的股票回购计划，加持后，阿里未来三个财年仍将拥有353亿美元（约合人民币2539元）34亿元）股份回购额度。阿里巴巴的目标是在接下来的三个财政年度中，每年实现至少3%的净减排。
目前，马和阿里巴巴的一系列举措对提振资本市场信心起到了一定的作用。
阿里的市值再次超过拼多多，2023年12月26日，阿里的**值是1931拼多多73亿美元，市值192937亿美元。
近日，高盛、贝尔德、中金公司等投行发布研究报告，对阿里巴巴以投资促增长的积极态度，以及同时增加股东回报的实际行动表示乐观。
投资银行贝尔德指出，阿里巴巴管理层的战略重点是专注于增长，包括巩固国内电商份额，扩大跨境电商业务规模，加速公有云市场收入。 这些举措在短期内将需要增加投资，但它们代表了消费者习惯变化背后更大的竞争格局。
经过一年多的组织架构调整和核心高管变动，阿里巴巴的发展方向越来越清晰，可想而知，为了夺回被拼多多和抖音抢走的市场份额，阿里在2024年的反击只会更大。
新一轮电商大战即将上演，而这一次，阿里将率先出击。