非洲手机之王传音控股近日赚够眼球，年终奖金涨幅30%，引来不少网友羡慕——“这是别人的公司”。
1月29日，传音控股（688036SH）早盘冲高，随后拖累下行**184%，收盘142元，市值1145亿元。 自2022年10月以来，公司累计超过160%，晋升为千亿白马。
同期，科创50指数跌幅超过20%，出现明显熊市迹象。 传音控股为何能逆势而上，其股价的韧性来源于此？
在消费电子的下行周期中，传音充满韧性
1月26日，互联网手机厂商传音控股发布《关于传音控股2023年终奖发放办法的通知》。 提到该公司的绩效系数为13、即所有员工在正常会计年终奖的基础上，额外获得30%的年终奖。
公司员工欢迎“泼财”，工人们都羡慕不已，年终奖超预期，显然是因为公司赚够了。
去年12月底，传音控股宣布，预计2023年营收约为621台22亿元，同比增长约3332%，归属于母公司的净利润约为5493亿元，同比增长约12115%。
2023年，消费电子行业仍处于寒冬，虽然四季度有所回暖，但全年看手机出货量均出现明显下滑，IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3%2%，降至 117亿台，这也是10年来的最低出货量水平。
在此背景下，传音手机销量逆势增长，数据显示，2023年传音全球手机销量将达到9490万部，同比大幅增长30%8%。相比之下，苹果2023年的销售额同比仅增长3%7%，而三星、小米和vivo去年的销量均出现同比下滑。
根据Canalys公布的数据，去年第三季度，非洲智能手机出货量为1790万部，同比增长12%，位居全球智能手机市场第一。
数据显示，去年第三季度，传音手机在非洲市场的出货量达到860万部，市场占有率达48%，几乎占据了该国的半壁江山。
事实上，近年来，传音控股在非洲一直占据主导地位，一度市场份额超过50%，“非洲手机之王”的称号是当之无愧的。
非洲手机之王的崛起
传音控股成立于2006年7月，创始人朱兆江原本是鸟牌海外市场的负责人，但他看到了海外手机市场的机会，萌生了创业的想法。 现在，Bird已经被卷入了历史的旧纸堆中，但传音正在获得动力。
成立之初，传音控股避开了竞争激烈的红海市场，在非洲市场的“蛮荒之地”中，开发出符合当地用户习惯的产品。
2007年，传音在非洲推出了首款手机Tecno T780。 如果这款手机放在中国，可能没人关心，但在非洲却一炮而红，因为它的“本土化”改进和创新，击中了非洲老铁的诸多“痛点”。
从那时起，传音控股一直坚持并推进产品本土化战略。
例如，在停电频发的非洲，该公司开发了一种低成本的高压快充技术，可以实现超长待机。 在通讯信号不稳定、不同运营商通话费非常高的非洲，传音研发了一款“四张SIM卡、四待”的智能手机。
传音正在谈论传音手机的“晒黑”功能，这是专门定制的相机设备和摄影算法的方向优化，使其手机能够在暗光环境下识别深色皮肤用户的脸部，照片效果更好，深受非洲用户的喜爱，成为公司引以为豪的卖点。 此外，传音还有非常适合非洲的低音设计和喇叭设计，方便随时随地“唱歌跳舞”的非洲退伍军人
在营销方面，由于非洲电商落后，传音也开出了正药，聚焦地面战，紧密绑定小经销商甚至夫妻店，开拓广阔的零售市场。
目前，传音拥有三大产品线，包括中高端品牌Tecno、入门级品牌ITEL、追求时尚科技用户的Infinix品牌。
除非洲外，传音控股已在巴基斯坦、孟加拉、印度等国的智能手机市场布局，并打算分批复制其业务战略。 当国内手机巨头们面临增长放缓的压力时，将目光投向了第三世界的蓝海，却发现很多山峰早已被传音占领。
传音控股于2019年登陆上海证券交易所科创板，成为首只A股手机股，仅比小米登陆港股晚了一年。
相较于早期小米手机注重性价比的策略，传音控股一直延续到今天。 近年来，传音手机的ASP（平均售价）只有200多元，堪称“手机行业的拼多多”，当然也离不开强大的国内连锁能力。
矛盾的是，虽然是第三世界业务，产品定价有点低，但传音控股的盈利能力却非常强劲，2022年年报显示，公司手机毛利率高达2061%，而同期小米手机的毛利率仅为9%。
结语——年终奖一事引发热议，也让低调的手机厂商传音控股成为大众关注的焦点。
随着2024年消费电子行业的复苏，公司能否保持业绩增长的趋势，非洲等高增长市场是否会吸引其他手机巨头的布局，传音控股的高利润率是否会受到挤压，都值得投资者持续关注。
作者：飞鱼。