作者：马晓娟，昆明理工大学艺术与传媒学院副教授。
总书记一再强调，要用新技术、新应用创新传播方式，促进融合发展，提高主流影响力。 在新主流**的建设中，吸引年轻人是关键目标。 “下客岛”微信成功吸引年轻人的关键在于价值创新和内容创新，对于其他方媒来说，可以借鉴这些策略，用创新的传播方式更好地吸引年轻人，最大限度地发挥和优化新主流的引导力。
吸引年轻人：新主流创新建设的重点目标。 如何吸引年轻人？ 作为主流，各级党媒都在积极探索各种融合实践。 党媒微信***一直是构建新主流的基础性重要平台。 2014年2月，《人物》海外版编辑部创办运营的“夏可岛”微信***就是这一过程中出现的典型案例，2018年，作为**领域的轻骑兵，《夏可岛》获得第28届中国新闻奖一等奖。 据《夏客岛》负责人独孤九端介绍，他们的调查发现，其读者基本都是年轻人，大部分受众具有本科以上学历，主要分布区域为北京、上海、广州、深圳等一线城市和部分省会城市，受众质量较高。 目前，“夏客岛”微信***的订阅人数已达130万，网络上各平台用户总数也突破了1000万，用户年轻且粘性高。 作为新主流构建的正面例子，值得深入探讨其创新的受众策略。
价值创新边界：道德话语和责任的精神吸引力。 武术作为“成人童话”，运用电影、电视剧、游戏等多种文艺形式，构建了以中国传统价值观为核心的侠义江湖和道德世界。 网络**场域也是一种以理性和道德为支撑的观点，《骑士岛》字样所蕴含的美学和骑士道德的调动，是极具吸引力的话语呼唤。 东国志书、东方秋白、独孤九端、司徒格子、公子无极等作为《夏客岛》**的五位创始人和署名作者，奠定了这个官场的特色：融合了民间浪漫的侠义气息和主流价值观的责任精神。 《夏可岛》的作者们也打着各种神秘的名字，就像网络游戏中超凡的太空体验对年轻人的吸引力一样，话语创新的力量是数字世界的强大武器。 《夏可岛》在硬新闻的报道和报道中创新了话语方式：经常使用具有个性化特征的标题，比如称自己为海岛大叔、海岛姐妹，互相称呼海岛朋友和观众，用这种交际的语言风格创造美学和平等叙事; 他喜欢使用短句和白话，借用网络上的热词和表达方式，写作风格轻松幽默。 《夏可岛》以年轻人向往的侠义精神和快乐作风，吸引年轻人关注家乡和社会，有效引导当代年轻人树立正确的世界观、人生观和价值观，也为推动和激发年轻人的责任感和现实使命感提供了有效的规划。
内容创新：创新与受众的多样化互动的融合。 就内容提供而言，**一直是主流**最具竞争力的新闻产品。 《夏可岛》以海外版《人民》的主流为后盾，在时政框架下对国际、经济、社会等热点事件进行实时犀利评论的整合创新：一是有权威来源，能及时、客观、理性地解读党的方针政策; 而且往往不回避敏感和复杂的问题，在把握尺度上也非常准确。二是自“夏可岛”创建以来，总共发表的文章不到3000篇，每周大约有5条推文，而且大部分文章都是独家原创的，但并不多。 三是趣味性好看，形式和内容有力。 观众也是《夏可岛》内容创新的重要组成部分。 每篇***文章背后的评论区，年轻观众之间的互动都带着一种趣味感和“我们都知道”的感觉，让评论互动成为内容的一部分。 《霞客岛》还探索了内容制作的多种可能性，比如将“跑新闻”转变为举办各种线上线下活动，事件报道也具有内容属性，成为连接受众、激发活动的有效手段，通过与受众互动的创新形式，加深情感凝聚，吸引年轻人，留住年轻人。