去年6月，00后女孩Suki与搭档在TikTok Shop创业，主打产品是厨房小电器，不到一个月的时间，其空气炸锅日销量突破1000单，成为平台上的新卖家。
Suki的经历是小家电出海的一个缩影。 小家电体积小，免安装，单价相对较低，非常适合电商渠道，加之疫情期间的“居家经济”，全球小家电的购买潮，欧美等市场销量的爆发式增长，国内企业瞄准海外， 一些公司已经站稳了脚跟。
2023年下半年，海外家电需求反弹，美国等发达经济体的去库存即将结束，加之通胀回落，国产家电出口趋势再度显现，小家电头卖商石头科技业绩和利润均有下滑， 两者都会增加。
这个“蛋糕”越来越大。 Statista预计，今年全球小家电市场收入将达到2543亿美元，年增长率为465%，2028年小家电市场销量将达到4033亿件。 小型厨房电器占该行业的一半，仅咖啡机去年就达到了270亿美元的市场份额。
北美和欧洲是小家电的市场领导者。 在亚马逊、eBay等平台上，小家电是常青品类，从清洁到厨房电器，从供暖到供暖，各类小家电逐渐铺展海外消费者生活的角落，这也让卖家们铆足了劲，争先恐后地往前冲。 国内小家电企业开始加速海外布局，2月，晓雄科技成立两家跨境电商公司，办理业务，谋求增长。
在顺德、慈溪、青岛、合肥，企业车间机器轰鸣，制成品通过电商平台等渠道销往欧美、东南亚、非洲等地区。
跨境平台常青树，小家电持续畅销
小家电已成为中国跨境电商的重要出口品类。 据统计，2022年我国小家电出口额为1150亿元，同比增长287%。
海外需求持续，2023年12月家电出口额同比增长14%7%。海关总署披露数据显示，12月份面包机、电烤箱、搅拌机、吸尘器、烤面包机、电饭煲、微波炉、电咖啡机出口额同比增长。
与空调、冰箱、洗衣机等大型家电不同，小家电属于提炼消费，因此随着人们生活质量的提升和繁忙的工作日程，小家电的需求稳步上升，在欧美市场的渗透率更高。
小家电包括几大类：厨房小电器（空气炸锅、咖啡机、油炸锅、烤面包机、榨汁机等）、清洁小家电（吸尘器、扫地机、空气净化器、除螨器等）、个人护理小家电（吹风机、电动牙刷、直发梳、卷发器、脱毛仪等）。
从亚马逊、eBay、TikTok、Temu等各大平台的数据来看，小家电一直是需求量很大的品类。
亚马逊河
在亚马逊上，空气炸锅、咖啡机、吸尘器、电动牙刷都是持续畅销的产品，去年销量如何？
据Mojing Insight数据显示，2023年亚马逊美国站的吸尘器、空气净化器、加湿器、扫地机、咖啡机、空气炸锅的销量仍将相当可观。
其中，吸尘器的销售额高达21美元9亿，同比增长472%，销售额达到2007年8万辆，同比增长33%，商品均价109辆12美元; 咖啡机销量达到 8 美元6亿，销量117170,000，商品平均价格为7306 美元; 家用空气净化器销售额为 8 美元27亿，同比增长47%，销售额近800万，同比增长11%，商品均价1038 美元; 扫地机销量达到 7 美元8亿，同比减少151%，销量30170,000人，同比减少9人9%，商品平均价格更高，为25889 美元。
空气炸锅的销量也继续上升，销售额达到5美元亿，同比增长119%，销量超过500万件，平均售价1019 美元。 从销量排名来看，前8名产品的年销售额基本都在10万件以上，最高的一款已经突破了20万件，而前20名中的其他产品大多销售额在2万到5万件之间，产品价格从82美元到240美元不等。
在这些顶级小家电中，中国品牌占据了不少席位。
ebay
由于季节的变化、开学季的开始、父亲节等因素，去年5月，家电成为eBay美国上的热搜品类。 消费者经常搜索可拆卸风扇、可拆卸空调、迷你冰箱、制冰机等产品。
夏天只是小家电的战场之一。 eBay分析，美国环境大，全屋清洁压力大，大多数家庭也会铺设地毯，宠物，清洁工作繁重，对清洁工具的需求仍然很高，吸尘器、扫地机器人一直是美国家电的常青品类，零配件市场也在持续增长。
美国人有在家做饭的习惯，除了热风炸锅外，烘焙机、搅拌机、咖啡机等厨房电器也是当地消费者最关心的，eBay美国站流量稳定**。
tiktok
00后女孩Suki来自中山，是“二代工厂”。 去年，刚从大学毕业，了解到TikTok的全托管模式，于是决定携手合作伙伴创业，在TikTok Shop平台上销售自己工厂生产的小厨房电器。 从日出时的几笔订单到单日销售1000多台空气炸锅，Suki只用了不到一个月的时间，店面月销量就达到了1台5万单，登上了平台上小家电的销售榜单，几个月后，她就成为了小家电的卖主。
此前，抖音上掀起了中国小家电热潮，中国小玩意标签下的***数量很快突破了1亿，扫地机器人、显示温度的保温杯、智能语音识别音频、内衣洗衣机等让网友沉迷其中，“中国制造”小家电完成了一波草。
据东方**研究报告显示，美国国内家电企业逐步布局抖音店铺，从品类来看，洁净家电企业更加活跃，Rock Technology、Dreame、Timco等都开设了门店并在上面销售，平台依然是家电的蓝海。
国内家电品牌有抖音运营经验，抖音上手速度较快，而海外品牌对新渠道反应较慢，没有开店，为国产家电品牌放弃了巨大的市场红利。 这也将是国产小家电超车的契机。
temu
Temu在海外一飞冲天，在家电和智能家居品类也纷纷开户，吹风机、榨汁机、按摩器等产品畅销，但产品仍有待丰富。
不过，国内大部分比较知名的小家电品牌还没有布局这个平台，一方面是公司的海外业务不够敏感或还在观察，另一方面，平台在前期就为高价位产品设置了门槛。 因此，temu上的小家电以白标产品为主，有一定口碑的品牌很快就能打开局面。
去年上半年，一家家电龙头卖家开通了temu，由于品类卖家较少，降价幅度不大，以“品牌力+成熟卖家+合规产品”的模式迅速崛起。 目前，大型门店的销售额稳步增长，公司纷纷推出新门店。
依托电商渠道和线下超市，中国小家电在海外迅速淘金。
2023年海外黑色星期五网络1期间，石头科技北美GMV同比增长30%，即使拥有自己的工厂，生产压力也非常高，晶圆代工厂产能依旧供不应求。
极米科技在海外两条腿上行走，不仅布局了亚马逊、乐天等主流渠道，产品还进入了欧洲、美国和日本等地区的主要线下零售渠道，日本家庭投影市场的市场占有率连续多年位居第一。
三支队伍纷纷出海，小家电押注电商渠道
相较于众多品类的“追随者”角色，中国小家电在海外的表现令人惊叹，开始引领市场。
以清洁家电为例，每日经济新闻与深圳亿视科技联合发布《跨境电商智能洁净家电品牌影响力榜（2023年12月12日）》，来自中国的品牌占据了大部分席位。 前10名分别是戴森、石石、EUFY、Shark、Dreame、iRobot、Tineco、Narwal、科沃斯、iLife，其中有8个中国品牌，均有独立站和亚马逊销售渠道。
戴森排名第一，以吸尘器为该品类的主要产品，搜索热度在故障类型中排名第一，远超以扫地机和拖地机器人为主的Roborock、iRobot、Ecovacs等品牌。 然而，随着创新科技的升级，中国品牌正在蚕食海外顶级品牌的市场份额。 虽然美国品牌irobot是扫地机器人的鼻祖，但在后浪的围攻下，其市场地位一直在下滑，目前落后于Roborock、Dreame等。
ES Technology创始人Andreas分析称，在相对新兴的消费电子品类中，中国品牌普遍表现良好。
小家电不是传统巨头的主战场，投资相对较少，留下了市场空间。 比如细分品类中一些小家电新兴品牌，有机会进入北美山姆门店等大型连锁超市的渠道，这在家电行业是不可能实现的，渠道被巨头牢牢占据。 ”
目前，走出去已成为国内家电寻求增长的重要途径。
零态LT将中国海外家电分为三支队伍：一队是白手起家实现中国家电的“王牌队伍”，以美的、海尔、格力为代表; 二是以科沃斯、石头科技、追觅科技等智能家电企业为代表，纷纷在海外推出一系列家居清洁产品; 三是以九阳、晓雄电气、SKG等国内小家电企业为主，目前已布局海外业务。
2月初，晓雄电气成立佛山晓雄优赛托跨境电商***佛山晓雄跨境电商***，注册资金100万元，专注于跨境电商业务。
晓雄电气成立于2006年，专业从事创意小家电的研发、设计、生产和销售，并于2019年在深圳证券交易所上市。 晓雄电气以电子商务为核心渠道，主要市场在中国。 过去其海外业务以ODM代工为主，现在以自有品牌海外和跨境电商业务为主，其中自有品牌的销售区域主要集中在东南亚，以及欧美的中国市场。
目前，晓雄电气的海外业务收入占比很小，但去年的快速增长速度为公司带来了新的增长空间。 2023年上半年，其海外业务销售额为136亿元，占比581%。
也有各大家电企业开辟了跨境电商业务的“专属渠道”。 此前，美的集团成立了美的（海南）跨境电商有限公司和小天鹅（无锡）跨境电商有限公司，以发展全球家电业务。 家电行业看好跨境电商零售渠道的发展。
不仅是内销型企业，就连OEM型家电企业也开始降低该业务的占比，转而用自有品牌打海外战，向跨境电商靠拢，甚至在海外电商渠道衍生渠道品牌。
香江电气于2012年在湖北省成立，主要研发、生产、销售电动小家电、电暖小家电、电子产品及日用家居用品，包括打蛋器、搅拌机、电刀、果汁机、电蒸锅、电热水壶、华夫饼机、烤面包机炉、激光灯、幻灯机、运动相机、电子秤、园林水管、 靠垫等，种类繁多。
长期以来，公司90%以上的收入来自海外，其商业模式有两条线：ODM代工和自营品牌，其中代工是主要收入**，沃尔玛、飞利浦、亚马逊等是其客户。 不过，自营品牌的海外业务已经开始发力，在亚马逊上，旗下的accuteck和weighmax品牌电子秤，都是头部品牌产品，部分畅销商品有1万多条评论，月销量达数千台。
去年，香江电气向深圳证券交易所提交了在深交所主板上市的招股说明书。
中国内电企业正逐渐走出国内市场或单纯的制造商角色，希望在海外画出新的增长曲线。
四大产业带支撑，中国小家电引领市场
在小家电行业，一批中国品牌纷纷奔向领先，这是如何做到的？
据Andreas分析，国内家电软硬件链优势明显，人才丰富，产品迭代快，可进行差异化功能创新，消费者通过产品直观感受差异，进而形成正反馈，加速中国小家电海外渗透。
中银研究院研究员叶银丹认为，中国家电企业已经从过去以高性价比的产品进入海外中低端市场，转变为依靠研发带动进驻外高端市场，通过不断创新提升综合竞争力，预计这种情况还会持续下去。
小家电的腾飞，有赖于国内产业带丰富的支撑。
全国有四大电器和四大基地：浙江慈溪、广东顺德、山东青岛、安徽合肥。
据下光学会统计，慈溪生产制造全球约60%的小家电，如电熨斗，年产量近3000万台，约占全球市场份额的50%。
官方统计数据显示，智能家电是慈溪市优势产业的第一支柱，2021年全市智能家电产业产值将突破1000亿元，达到1042家6亿元。 慈溪拥有2000多家整机制造企业，配套企业贴近玩家，产品涉及20多个系列、上千个品类。
中国家电行业满足了全球对大量小家电的需求。 由于可支配收入的增加和生活方式的改变，人们对厨房小家电的需求有望增加，市场的持续增长将反馈家电行业。
Statista预测，2024年全球小家电市场收入将达到2543亿美元，家庭平均销量将达到1。7 件 市场正以每年 4 的速度增长65%，2028年小家电市场销量将达到4033亿件。
2023年，北美以390亿美元的份额主导全球小家电市场，原因是随着区域电气化和城市化进程的扩大，越来越多的人迁移到城市，对小厨房电器的需求不断增加，而可支配收入的增长进一步推动了这一趋势。
其中，厨房电器可广泛应用于家庭、餐厅、学校等商业场所，占据最大的市场份额。 2022年，厨房小家电将占52市场份额为90%，预计未来几年将继续增长。
根据 Global Market Insights 的数据，2023 年小型厨房电器价值 1300 亿美元，预计将以超过 4 的年增长率增长7%，到 2032 年将价值 2050 亿美元。
欧洲和北美是小型厨房电器市场的领导者，欧洲小型厨房电器的复合年增长率达到59%。随着中国、印度和日本等国家意识和生活水平的提高，预计亚太市场也将出现显着增长。
厨房小家电主要包括咖啡机、搅拌机、食品加工机、烤面包机、果汁机、电热水壶、电炸锅等，以下是未来八年各类商品的增长预期。
到 2023 年，咖啡机的市场份额将达到 270 亿美元，它提供了一种快速方便的在家冲泡咖啡的方式，用户只需按一下按钮即可在几分钟内喝到一杯新鲜的咖啡，尤其是在繁忙的早晨，节省了大量时间和精力。
例如，有了这些小家电，消费者可以更有效地做饭、洗衣服或梳理毛发，从而节省活动所需的时间和精力。
一方面，新市场不断产生，另一方面，家电企业不断投入研发，打造更具吸引力的新产品，这也促进了市场规模的增长。 接下来哪些市场有更大的增长空间？
1.亚太地区。 当地人口的增长，加上印度、中国、日本、韩国、孟加拉国等地的商业和住宅建设的增加，导致对小家电的需求增加。
2.南美洲。 由于巴西和阿根廷等国家的快速工业化和城市化，南美小家电市场预计将以4%的市场规模增长61%的复合年增长率。
3.北美。 北美家电渗透率相对较高，成为小家电较为成熟的市场，再加上家电企业不断在市场上营销和推出新产品以扩大业务，整个市场的收入都有所增长。
此外，消费者对节能和减少环境危害的可持续家用电器的需求不断变化，预计也将推动市场增长。
在突飞猛进之后，小家电行业也开始面临挑战。
随着小家电渗透率的提高和市场竞争的加剧，制造商面临着开发新产品和推出更多产品版本的压力，这些产品版本可以吸引重视各种选择的消费者。
由于残酷的竞争，消费者对合理厨房电器的需求增加，以至于家电企业开始推出与对手平起平坐的各种产品，并将注意力从高收入人群转移到中低收入人群。
此外，小家电重量轻，使用方便，但也比大型家电更容易磨损，生命周期较短，消费者可能需要经常更换。 例如，微波炉、熨斗、洗碗机、咖啡机等小家电的使用寿命不长，因此需要频繁维修或更换，这可能会抑制小家电的市场增长。
从环境因素来看，海外需求、原材料和运输成本都在波动，行业竞争持续加剧，这必然会导致企业落后，导致需求增长不及预期。 小家电出海还有很长的路要走。