图片说明：全球首位参加点亮数字灯笼节的数字人（受访者供图，下同）。
2月24日，随着2024年豫园新年民俗元宵节首场数字人点灯仪式的举行，为期72天的第四届复星家庭季圆满落下帷幕。 本届复星家庭季首次在春节举办，为全球家庭打造具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验，结合新年场景发布龙年新品80余款，在海内外举办上千场活动，满足服装消费需求， 食品、住房、交通、卫生、卫生和金融。总销售额突破百亿，豫园元宵节首次走出海外，全球数字化建设......盘算今年复星家庭季的亮点，我们强调“稳”“进”“立”，发出更积极的高质量发展信号。
图片说明：2024年春节三亚特兰蒂斯酒店火爆。
向“IP”发展会引发一个新的突破点。
元宵节期间，上海豫园元宵再次成为热门。 为期40天的豫园元宵节，从灯团“一夜鱼舞龙”预热开始，迎来赏灯热潮，元旦期间单日客流量突破20万人次，IP带动作用凸显。 口碑在喝彩的同时，也赢得了更多消费者的青睐。 春节期间，来自全国各地的朋友闻讯纷纷，上海豫园元宵迎来了近70万人过年的大流量，也带动了各行业和产品的销售额增长了50%左右。
作为国家级非物质文化遗产，豫园元宵节已举办29届，IP属性极佳，引爆传播、赋能发展具有强大的爆发力。 在今年的复星家庭季中，豫园元宵节作为IP在如东、沈阳复刻，引发了更多的市场共鸣，实现了消费的快速转型。 春节期间，日均客流量环比增长150%，销售额环比增长近200%。 春节期间，沈阳盛京龙城客流量同比增长173%，销售额同比增长172%。
从知识产权中谋取利益和发展，是时代给予的机遇，也是时代给予的试题。 今年的复星家庭季提供了答案。
2024年三亚亚特兰蒂斯酒店将迎来春节热潮，从2023年正月26日至正月初十一的16天内收入2亿元，比2023年同期增长22%，其中非酒店客房（公园、餐厅、零售、演艺、 等）已显着增加。同时，酒店还在店内直播春节，吸引了大量非住店客人到亚特兰大蒂斯观看龙元节和水下舞龙表演。 据悉，在2025年春节期间，亚特兰蒂斯计划打造海南最大的农历新年元宵节，与上海豫园相呼应，为两地宾客打造极致体验和美好回忆。
图片说明：法国豫园元宵节。
高质量的文化供应激发内生力。
从2023年12月15日起，来自中国上海豫园元宵节的60个大型灯笼组和2000多盏中国灯笼将登陆法国“巴黎风情园”。 法国豫园元宵以“山海有灵”为主题，以2000多年前写成的中国古籍《山海经》为蓝本，将灵性龙马、摇曳鲲鹏、风雨、优雅的白鹿等各种山海兽融入60个灯笼组和2000多盏灯笼中， 展现东方灵性迎接新年祈福，向海外游客呈现一个璀璨夺目的中国奇幻世界。
始建于19世纪的“巴黎风情园”是“法虞园元宵节”的夜间夜秀，票价18欧元。 游客经常提前到达，并在公园开放前排队两个街区。 高峰期，园区迎来每小时4000人的巨大流量，不得不启动限流措施。 在现场参观了“法国豫园元宵节”后，巴黎周边一些城市公共空间负责人表示希望介绍豫园元宵。
推动高质量发展，文化是重要支点。 优质文化的供给，在激活企业动能、提高发展质量、促进经济结构优化升级等方面发挥着越来越突出的作用。 在今年的复星家庭季中，超景玉园元宵节将文化与经济相结合，进一步激发企业生态的内生动力。 在豫园元宵节，龙灯、龙帽等各款“龙元素”产品深受消费者欢迎，销售额同比增长50%; 老庙品牌的文化基因——“好运”，迎合年轻人的内在需求，带动最佳消费，今年春节期间，老庙销售额同比增长45%; 亚洲龙年的金条销量是往年的十倍以上。 值得一提的是，舍德作为上海豫园元宵节的首席合作伙伴，今年第三次携手豫园元宵，共同演绎文化跨界与东方匠心。 龙年十二生肖葡萄酒的销量较去年同期增长39%。
实践证明，加强优质文化供给，将文化资源优势转化为产业优势，为企业高质量发展注入新动能，也为经济发展提供了重要引擎。 未来，复星将继续打造和复制10余个现象级赛事IP，包括舍德老酒宴、狼群电竞、外滩风景市场等，有望激发消费市场新动能。
图片说明：豫园元宵节历史上首个数字人点灯仪式。
数字化与现实发展的融合，探索新路径。
巨龙从屏风中飞出，在豫园中央广场的主光群周围攀爬。 作为回应，现场的嘉宾们纷纷将思南化为一身，千灯瞬间亮了起来。 豫园元宵节史上首个数字人点灯仪式完成线上线下交接，标志着复星生态圈数字化与现实融合发展的新路径。
数字经济与实体经济融合发展，成为中国式现代化新征程中的一项重要战略举措。 作为创新驱动的全球家庭消费产业集团，复星一直致力于通过数字化提升产业运营效率。 本届复星家族季联整合复星珠宝、商圈、餐饮、酒类、文旅等行业和品牌，通过支付宝专场、直播等方式，为用户提供高性价比的权益和好品，实现支付宝平台销售额超亿元。
其中，豫园率先采用与支付宝开启的亚运会开幕式相同的“AR互动+数字人”技术，打造了全球首个数字人参与点亮的数字元宵节。 截至目前，已有100多万人通过支付宝点亮龙灯祈福，用AR扫码体验虚实结合的“山海奇识”; 超过150万人** 豫园AR直播，足不出户即可观看豫园元宵，体验豫园热闹的风景; 复星老庙通过支付宝线上直播实现总销售额超过6000万元，元旦期间单场直播销售额近900万元。
家是幸福开始的地方，家庭消费场景也是每个用户的幸福场景。 未来，家庭消费需求将更加旺盛，复星“让全球家庭更幸福”的使命不会改变。 我们将继续聚焦家庭消费行业，持续打造好的产品、好内容、好场景，为全球家庭创造更多幸福的机会。 复星国际联席CEO徐晓亮表示。
新民晚报记者杨玉红.