在不到三年的时间里，市场蒸发量已经达到了5000亿，很多投资者都赔了钱，现在他陷入了非常尴尬的境地，要知道海天作为老牌品牌，口碑一直都挺不错的，但是在这个互联网时代，只要出现任何不对的情况， 很有可能被消费者抛弃，海天酱油也遇到过这样的事情，那么他的发展为什么突然变得如此崩盘呢？
现在海天酱油已经很不舒服了，因为从2024年开始，他就没赚到一分钱，而且市值还在亏损，每年亏损的金额已经达到了1000亿，这也意味着，曾经的商业巨头现在已经成了大家眼中的笑话，之所以会出现这种情况，其实也和他的广告有很大关系，早些年各大品牌做广告的时候，主要关注的就是愿意花钱，因为只有这样，才能让人们更好的记住自己，海天也走了这样的路线， 于是在2024年初，他开始疯狂做广告，这也让他在调味品行业占据了半边天。
只不过，2024年之后，互联网行业的发展越来越快，这意味着这个行业的升级速度也变快了，海天看到这样的情况，他无比紧张，他不能容忍自己被装在香料瓶里，巨头的位置被其他国家取代了， 所以他想利用自己的超能力让自己的地位变得更强大，结果在抛出31亿天价广告费后，这些广告费都被浪费了，因为行业内后起之秀太多了，而这些后起之秀，他们和海天不同，当海天疯狂做广告时，消费者更倾向于廉价优质的产品，这导致了海天很多客户的流失， 这也让海天在这场战争中失去了所有的客户，这才叫赔钱，看到这种情况，海天决定在生产研发领域下功夫，认为自己可以靠乡愁，把一些客户拉回来。
但让人没想到的是，一个矮个子**博主直接开始假海天酱油，说海天酱油吃多了，头发直接秃了之所以大家会怀疑是海天品牌，也是因为这个短小的**博主一直在里面搞嘲讽和调侃，这也导致了海天官网评论区直接沦陷，很多网友开始深入挖掘他们的成分，发现里面的添加剂数量太多了， 而且**给国外的这些酱油里没有添加剂，你是说把国内人切成韭菜吗？而与此同时，各种消息也开始出现，就在大家都在等待海地官员解释的时候，海地官员并没有给出合理的解释，而是直接拿出了律师信，说如果有人敢散布关于他们产品的谣言不要因为礼貌而责怪自己。
这样的操作也让很多网友觉得海天肯定做错了什么，心里很愧疚，所以没有拿出律师作为盾牌，海天的操作直接点燃了全网的愤怒，所以他的股价一直在走下坡路，这时，海天终于意识到问题的严重性了， 并立即发出了自己的解释声明，对于自己为什么要添加添加剂，海天也做出了回应，表示国内标准与国外标准不同，自己的添加剂都符合国内情况，并没有过多的添加，但对于消费者来说，海天之前的态度已经让他们非常不满， 所以他们也很难接受。
由此，我们也可以知道，其实广告投入对于产品来说不是最重要的，最重要的是这个品牌，能不能一直有好的口碑，在海天看来，只要时间过去，他们的人气就会回来，但这次他觉得太好了，消费者明显抵制了，这才导致海天的经营策略只能改变， 于是他把目标放在了预制菜领域，但很多网友对预制菜抱着疯狂的抵制态度，觉得吃太多预制菜会让身体不健康，而海天此时又一次走错了市场，这时他主动找到茅台，想和他推出联名冰淇淋， 但成绩还是不是很好，这也是因为海天一开始太自信了这让很多网友对他极为失望