龙年春档票房破80亿，创造新历史！
大叔不是影评人，也算是品牌公关+半个营销人员，咱们就说电影宣传（或者说“电影营销”）。
大叔从微博、微信、抖音、小红书、豆瓣等共5个平台，找到了几组与4部春节档电影宣传上映相关的数据，按照预热期（2月10日前）和上映期（2月10日-14日）两个时间维度进行横向和纵向分析， 试图展示电影《火辣辣》、《飞翔人生2》、《第20条》和《红地毯先生》的表现。
至于这些“宣传表现”与电影票房究竟是“因果关系”还是“因果关系”，欢迎大家在留言区发表意见，也欢迎大家分享这篇文章与朋友圈和社区讨论。
最新消息：《红毯先生》《一起摇晃太阳》等3部电影宣布退出春节档！
全文6+千字，**财富）
1. 微信
WeChat目前的月活跃活动度是1327亿，虽然看起来今年发放红包的人比往年少，但实际上统计口径并不正确。 特别要强调的是微信依旧是全网最大的流量池，超过了抖音
近30天微信指数数据显示，在预热期间（2月10日前），只有《飞行人生2》（浅蓝线）略微露头，保持小幅领先，而《熊出没》（红线）比《火辣辣》更受欢迎。
但其实这是错觉，怎么说呢？ 因为贾玲在1月11日首次宣布《火辣辣辣》，**百斤的话题在当时爆火了，但这个公告却是40多天前的事了。
贾玲的整个宣传策略，最有力的一招，从微信指数可以看出，那就是“持有”，即：
大众最想看到的是她100斤后的样子，我提前1年开始在所有公众场消失，包括但不限于春晚，然后电影宣传开始进入预热期，我提前40天就开始调整你的胃口， 然后，你自己去电影院看我！
为了看看100斤重的贾玲是怎么瘦下来的，我愿意进影院，别的就不说了（不剧透）。
2月9日春晚晚，除夕夜，2月10日（新年第一天）成为真正意义重大的分水岭，贾玲的“持”策略，轰隆隆，爆发了！
2月10日、11日到13日，从大年初一到大年初三，“火辣辣”的微信指数连续三天每天突破10亿，这是什么概念？ 其他电影中，微信指数排名第二的《第十二条》只有54亿，数据量仅为第一名的一半，而《飞翔人生》最高45亿，《红毯先生》被“压”在地板上“揉搓”，惨败！
虽然贾玲说这不是一部关于“**”的电影，但从宣传（营销）的角度来看，恰恰是**100斤，成为了最流行的宣传“素材”。 （突出显示以下要点）。
从微信指数可以看出，“佳玲+火辣+**”三大关键词在2月10日（农历新年第一天）开始起飞，并在农历新年次日迎来“三高”，均创近30日最高值“嘉玲”的微信指数突破30亿。
2.抖音
农历新年大二发生了什么？
原来，大年初一当晚，新华社、人民网、央视6台，央媒三大央媒对贾玲的**进行了采访，并在抖音、**等平台上发布。
贾玲终于“现身”了！
大叔特意翻了新华社和人民**的抖音账号，两个数据都惊人。 短短几天，《新华社每日电讯报》抖音账号就陆续晒出了9条与贾玲有关的短**，没错，就是9条！
有 1虽然拥有7亿粉丝的抖音账号“人物**”只发了2条帖子，但数据却惊人，分别有869万和734万点赞。
有趣的是，新华社和人民**在微信上发布的数据远不如抖音平台。 可贵的是贾玲的**策略，借助“三大央媒代言”，实现“**出道”。
谁都能想到这个**策略，但难点在于执行，怎么说呢？ 毕竟他们是顶级央媒，你只是一个电影宣传，又不是红色题材电影，所以顶级央媒能匹配多少资源，需要很强的沟通能力。
除了撬动外部**，电影营销的主力位置放在抖音公众号的运营上。
大叔特意来自抖音数据分析平台——考古学加，抽取一组数据（最近30天），我将《火辣》、《飞翔人生2》、《第20条》和《红毯先生》抖音公众号运营数据，直接对比如下：
大叔还通过考古增加了抖音全平台的热门短**，在“周榜”（2月5日-2月11日）中，按照点赞数排名，在前30名**中，《热辣》占了8个，其中，前三名都是《辣辣》！
所谓没有比较，就没有“危害”，这样的比较，应该看得很清楚：
1、《火辣辣》各项数据遥遥领先，仅发布**、直播略逊一筹;大叔看到《红毯先生》对直播的重视程度很高，在抖音官方直播的前一天（2月1日），刘德华和宁浩也走进了董宇辉的直播间，亲自宣传这部电影。 数据显示，4000万人同时**，点赞7亿次，60万张电影票售罄。 刘德华还演唱了《恭喜你发了财》。2、在“**分享”这两个数据方面，“热点和热点”遥遥领先，说明激发了用户强烈的分享欲望;
3、《红毯先生》只冲了一次直播，唯一一个带头，其他数据全部“崩盘”。
于是，2月2日，董宇辉直播间再次迎来了张艺谋，据说80万张《二十条》1元、15元代金券全部售罄。
对比两场直播，刘德华的造话题能力不如张艺谋，前者只能揉一个“刘德华和董玉辉同框”，后者也揉了一个“张艺谋想找董玉辉演戏”。
缺乏爆料直播，如果不能出圈二次传播，IP再强也没用！ 直播间卖票的价值发生了变化，毕竟直播间预售电影票的“空间”太有限了。
非常重视寻找大主播“卖票”，却不注重短**内容的运营和圈外话题的营造，这或许是《红毯先生》输得这么惨的原因之一。 宁浩导演已经5年没有参加过春节档了，电影好不好说是另一回事（不剧透，其实没看过），显然是宣传上的“手产”。
还有一个细节，简直令人难以置信。 作为抖音和刚刚认识星爷的萧阳哥，据说他也想和刘德华“同框”，却不知为何被国王婉拒了。 于是，小杨哥晒出了1月份与星烨共进晚餐的短**，光是点赞就达1232万，接近过去30天“红毯先生”官方账号晒出的168**点赞的总和。
宁浩拍了这么一部黑色幽默的电影，却在宣传上一点都不幽默，不敢把自己抹黑，还找了个文艺好主播做《祝你发财》的热搜，大叔觉得，要么是电影宣传组傻，还是刘天旺太自信了？
更有意思的是，其实董玉辉本来是想邀请贾玲到他的直播间，但最终却直接拒绝了，因为他们要实施大叔上面提到的策略——“憋住”，即所谓的“制造神秘感”。
董宇辉本人在1月18日的直播中公开提及此事，称“贾玲只能在农历新年第一天之后出现”。 ”贾玲问能不能搬到农历初一以后，董玉慧回答说：“农历二十七，我们放假。 ”
所以，和刘德华相比，贾玲这次能赢，岂不是纯属偶然？
3. 微博
说完微信和抖音，再说聊贺岁电影必争的地方——微博热搜！
事实上，上面缺少：
大年初一晚上，贾玲现身接受新华社、人民**、央视**的采访，春节前三天就开始了热搜的节奏，真的，一点也不夸张！
当然，贾玲在1月11日正式宣布了这部电影和**100斤，也是在微博上首次发布，充分说明了一点：
微博热搜点燃**的能力，尤其是话题的“震动力”从微博到微信、抖音、小红书等平台实现共鸣，无人能及！
在满足了大众胃口40多天后，贾玲，无论是线上首次露面，还是线下首次公开露面，每一次露面，都是热搜！
不得不承认，这一招实在是太“狠”了！
但微指数数据显示，它打了大叔的脸，“火辣辣”（蓝线）居然在2月10日（农历新年第一天）“输给”了“第二十条”（绿线），而在预热期（2月10日前），《飞翔人生2》（红线）也领先于《火辣辣》！
这到底是怎么回事？
大叔点开微指数相关数据往回走，这才明白为什么《火辣辣》在微博上“输了”。 原来，在微博上拥有大量粉丝的赵丽颖和范成成，拥有粉丝的实力，这也是上述数据“领先”的主要原因。
可惜，其实在《火辣辣》里微博上也有个粉丝大的明星，所以不知道自己还没做过什么。
但其实也不好惜，因为贾玲赢了，就等于赢了电影，毕竟她是导演+主演，所有的热搜话题和流量都会带动电影！
大叔分别用“贾玲”（蓝线）、“赵丽颖”（红线）、“范成城”（绿线）搜索微观指标，看到这一次的“数据”终于和票房相媲美，贾玲遥遥领先！
反观《二十条》和《飞翔人生2》为了“流量”和“粉丝”而找赵丽颖和范承成，策略肯定是对的，但如何配合电影、人物和宣传却是一个话题。
毕竟要争取10多亿票房，光有粉丝的购买力是远远不够的，需要有更广的范围的共情，更不可能在粉丝身边“聚薅”沟通。
大叔必须吹嘘微博。 微指数这个产品，过去的体验很差，尤其是微信指数出来后，微指数做了回归，大叔这个经验，意外发现产品在迭代。
4. 小红书
作为“种草”的第一平台，大叔看到小红书今年也很想切掉贺岁电影网络营销的“蛋糕”。 今年春节档期间，小红书特别推出了“春节档电影我来评论”专页，大家也可以参与分享影评，但显然整个营销工具的系统化还不够。
大叔还做了一个**，统计了几部电影在小红书上的帖子和话题数量，如下：
小红书的年轻女性用户占7%以上，小红书上四部电影的数据基本可以看出，女性观影群体对这四部电影是有感知的。
以女性为主角，讲述女性自我成长主题的《火辣》在小红书遥遥领先，大叔一点也不意外。 另外，《飞翔人生2》的表现略逊于小红书中的《二十条》，符合平台属性，毕竟以赛车为题材的题材太男性化了。
当然，不要以为《火辣辣》是关于拳击的，也不要以为拳击可以**。 作为一个拥有两次**20磅+的人，大叔善意地提醒，闭上嘴巴远比张开双腿要大。
5.豆瓣
最后，看看豆瓣。
豆瓣电影在首页展示这些电影的评分，分别是：
热和滚烫 （80 分）、飞行生活（7 分）9分）、第20条（7分）8分）、红地毯先生（6分8 分）、熊出没（71分），我们一起晒太阳（7分9分）。
比分连拉都拉不远，大叔觉得大概是因为几部电影各有争议，比如：贾玲被坏人包围，剧情***韩寒不再是那个韩寒，张艺谋喊明星太多了，......等一会。
从传播的角度来看，没有争议就是不传播，争议不一定是坏事，争议的关键在于能否继续吸引更多的人走进电影院。
从这个角度来看，贾玲无疑是最大的赢家，她在这部电影的营销和推广上，和她成功**100磅一样勇敢、足智多谋、执行力强。
最后，大叔会做一个总结，谈谈3点。
1、抖音在电影营销中的作用被过度放大。
过去，社交媒体是对传统的补充，因为在门户网站时代，传统控制的新闻来源是关键，门户网站充当了次要编辑。 现在，在去中心化通信的时代，社交网络是一个自成一派的领域，但传统的社交网络需要寄生在社交网络上才能有传播的能力。
简单地说，无论是正面宣传还是危机舆情，都是：微博+微信+抖音+小红书（或者可能是B站）平台上传播材料的共鸣。
舅舅个人认为抖音在电影营销中的作用被过度放大了，虽然确实很重要，但同时需要考虑微信和微博，这两个微观并不“老”，微信私域（社区和朋友圈）的去中心化传播能力还是最强的，微博热搜打造**场的能力还是最强的。
贾玲看似靠抖音的数据赢了，但实际上，人们在“持股”策略和按策略找平台上先赢了，而红毯先生就是一个典型的反面案例，看似很重视“直播”，但实际上却是错力，尤其是选择是否去， 什么时候去，怎么去董玉辉的直播间。
当然，快手在电影营销方面是萧条吗？ 我不知道，叔叔没有看到任何成功的案例。
2.电影推广必须知道如何打造“热搜梗”。
“热搜梗”的概念最早是大叔在瑞幸与茅台联名“酱汁拿铁”时提出的。
那是什么意思？ 从豆瓣评分来看，其实四部电影之间的差距并没有那么明显，另一方面，几部电影的质量也不错（是否适合春节档观看是另一回事），那么和什么相比呢？ 其中之一：你能否在春节期间占据话题，热搜是最大的流量池！
在这个关注度稀缺的时代，如何在短时间内快速吸引关注，真的是一种能力。 不要迷信“只靠口碑”，因为口碑本身其实就是宣传和出圈，第一波能快速卷入的观影人群数量级，决定了这口碑传播的速度。 所谓“口碑逆袭”的电影，大叔认为，都是为了在宣传和发行上寻求及时的改变。
贾玲把自己**100斤这个最抢眼的，通过一套成熟的玩法（制造一年的神秘感+提前40天甩出100斤的减肥+大年初一电影上映+公开露面），只为在春节档期间不断制造热搜梗！
3.农历新年应该找到与社会产生共鸣的最大公约数。
这里有点涨，其实原因很简单。
大叔认为，贾玲的“胜利”是分别站在三个“巨人”的肩膀上
第一部“巨人”是日本原版电影《百元之恋》;改编自一部成功的电影，也根据中国当下的国情进行了修改，以女性“成长”为主题，以**为共情的最大公约数，《火辣辣》在当下的传播元素和规律上大获全胜。第二个“巨人”是女团，翻开小红书，所谓“女性个人成长”赛道，女性如何变好自己，就能找到它;
三是“**话题”。 如果说抢女团已经成为“票房保障”，那么，“*就是票房双重保险”。
大叔觉得这是导演贾玲最厉害的地方，他知道大众最容易上手的就是“**100斤”，看起来很陈词滥调，但以此为“基础”，可以加上价值观和人生观，甚至是导演的意志，什么的，哪怕是有争议的。 这个“基础”是共情的最大公约数，也是这部喜剧最犀利的部分。
同样，《飞翔人生2》、《飞翔1》做了强力代言，主演角色没有被换掉是双重保险，中年人追求梦想，恰好是《火辣辣》没有覆盖的男团，可惜《飞翔人生》并不是一个最大的公约数话题，但两部电影都炖了一锅很浓很浓的鸡汤， 在春节和通货紧缩的背景下，每个人都想吃一碗！
另外两个，大叔还没看过，但不符合“过年找社会共鸣的最大公约数”的逻辑，欢迎在留言区聊天。