推行复兴战略后，茅台的成长是肉眼可见的。
日前，中国茅台酒厂（集团）股份有限公司（以下简称“茅台集团”）发布2023年度生产经营工作报告，显示茅台集团2023年营业收入为16448亿元，同比增长205%；总利润为10835亿元，同比增长188%。这是茅台集团利润总额首次突破千亿元。
2019年以来，茅台集团开始了“千亿”的里程碑式增长。 2019年，茅台集团营业收入突破1000亿元; 2021年，贵州茅台股份有限公司营业收入突破1000亿元; 2022年，茅台营收将突破1000亿元。
那么，回顾茅台的2023年，有哪些重大举措推动了茅台的持续增长呢？
打造“+茅台”生态，把握年轻人的情感价值
年轻人的“茅台第一口”，从“+茅台”开始。
以“+茅台”的新生态，茅台开启了流量新天地。 2023年，“+茅台”产品矩阵将进一步丰富。
首先是更“下沉”，更“茅台”的“小枝”。
2023年7月，茅台冰淇淋与中杰1946将推出新品“小分店”。 口味方面，有牛奶、巧克力、酸梅、桃子、青葡萄柚5种口味; **榜单上，29元的价格，与茅台冰淇淋的其他产品相比，更是贴近了老百姓; 在包装上，更是浓郁了“茅台元素”。
茅台连天猫招牌小分店
“小枝”的到来，让茅台元素以冰淇淋为载体，不断“下沉”和“焕发活力”。 虽然没有像9月的“酱拿铁”那样掀起流量盛宴，但在2023年夏天，“小分店”也成为了热门的社交货币之一。 在抖音平台上，关于“小分店”的话题数突破千亿，再次印证了茅台冰淇淋在年轻人中的影响力。
二是现象级的“酱汁拿铁”的出现。
2023年9月4日，瑞幸联名茅台旗下“酱汁拿铁”正式上线。 这是一款带有53度贵州茅台酒味浓奶的拿铁咖啡。
酱拿铁微博话题数据表现。
首日销量突破亿，连续多日称霸热搜，这样的战绩让这个联名品牌成为“神级”营销样本。 在短期流量爆发后，瑞幸将酱拿铁列为长期产品，并申请注册了“酱汁拿铁”商标。
在这次联合营销中，瑞幸似乎是流量和销量都兼顾的大赢家。其实，这也是茅台以默默滋润事物的形式，再次改变品牌认知的行动。 在日前召开的茅台集团市场工作会议上，茅台集团副总经理王晓伟表示，酱味拿铁的销量约为4000万杯。
三是以下几点酱汁味拿铁以后，就是茅台了推上热搜“美德噗��巧克力在葡萄酒的心脏”。
一张“别隐瞒，我和德芙正式宣布”的海报，吸引了无数年轻人在电商平台、小程序等购买渠道“蹲”，势必“蹲”到第一波早期产品。 9月16日，茅台 x 德芙酒心巧克力正式上线。 就像之前的茅台冰淇淋一样，对于这款联名巧克力，消费者在购买的同时喊着“巧克力刺客”。
贵州茅台官方微信截图。
售价为2块70元盒装巧克力，当天下午4点，多芬天猫***已售罄。 “品尝过53度酒巧克力”的年轻人，再一次迷失在“+茅台”的流量盛宴中。
小棒、酱汁味拿铁、葡萄酒巧克力......通过绑定消费新品牌创新“+茅台”产品，茅台在年轻化之路上一路攻坚，一步步把握年轻消费者对茅台品牌的新鲜感和体验，也把握年轻人的情感价值，推动茅台品牌真正破圈入军年轻消费群体。
文化破圈、破界、促文化碰撞沉淀
忙着打造流量盛宴的茅台，变得“夸张”了？ 不！ 在流量盛宴的另一边，茅台一直致力于品牌文化的沉淀。 2023年，我们也能看到茅台在品牌文化建设方面的一些动作，甚至茅台也开始开展一些突破性活动，推动文化的破解，进一步强化品牌文化。
例如，2023年7月，茅台正式启动首届茅台MBD设计大赛。据官方介绍，这是一场以酒类设计为重点的专业化、国际化设计大赛，是茅台设计的最高荣誉。 茅台为比赛设立了百万美元的奖金，以吸引来自世界各地的人才。 首届大赛以“美丽时代，美好生活”为主设计路线，为茅台的“美丽产品”注入新的文化内涵和活力，同时，未来的常态化大赛也将为行业搭建一个长期的交流分享平台。
以大赛为窗口，茅台在头部企业中起着引领作用，展现了头部企业的价值，这样的茅台不仅简单年轻，其文化底蕴和行业号召力是其他品牌遥不可及的根本原因。
另一个例子是建立在茅台文化的基础上文旅项目- 茅台站。仅2023年9月9日至10月7日，贵州景区就将有西江千湖苗村、青岩古镇、黄果树风景区、丹寨万达镇、荔波景区等12个“茅台驿站”向游客开放。
贵州茅台官方微信截图。
茅台驿站是贵州省文化和旅游厅与茅台集团联合开展的大型旅游活动酒文化+文化创意+旅游借助茅台的影响力，吸引着来自全国各地的游客关注贵州，爱上贵州，同时对茅台的酒文化和茅台背后所代表的生活方式有了更深入的了解。
从茅台MBD设计大赛和茅台站的战略举措来看，不难看出茅台在文化建设上主要趋向于两个方向一是展望品牌乃至行业的发展方向，二是洞察消费市场的变化这种文化破圈行为，不仅展现了茅台丰富的文化底蕴，也展现了茅台年轻的一面。
无限的景象，年轻人守护”。i茅台“命令
在茅台2023年的成绩单上，不得不提“i茅台”的战绩。
1月17日，“i茅台”官方微信披露了一组数据：近日，i茅台“应用程序每日活跃用户数连续突破800万，较2023年同期增长近70%; 日均新增注册用户数为20万，峰值为40万，较2023年增加1468%。
在2023年12月30日举行的茅台集团2024年度市场工作会议上，中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司董事长丁雄军透露，平台注册用户超过5300万，日活跃用户超过480万平台累计交易额达443亿元
与直观的数据增长齐头并进i“茅台”正式成为茅台的重点销售渠道之一
在这背后，第一个是“”。i“茅台”应用程序的完美。2月5日，Sir登陆“i茅台”App，发现“i茅台”销售的茅台产品正在接近全系列，包括飞天茅台十二生肖酒、茅台1935等贵州茅台产品、有米蓝莓精酿、MOJT莫琪托鸡尾酒“贵州味道”系列产品，以及茅台健康酒公司的太原白酒等产品。
二是茅台的通行”。i“茅台”APP实现了有效的价格控制颇受年轻人诟病的“膨胀”和“不透明”现象，得到了有效遏制，打消了年轻人购买茅台产品的疑虑。
三是茅台用户日趋年轻化“i 茅台”APP的出现，正好迎合了年轻人的消费习惯; 相反，“i茅台”APP在用户和销量上都呈现出双倍增长，这也从侧面验证了茅台用户的年轻化。
创新+细分，新品覆盖多重消费需求
同样在1月17日，微信官方披露的“i茅台”***特别指出，龙年平均每天有超过600万人参与订阅贵州茅台，比去年兔年增长了72%。
订阅十二生肖茅台的趋势愈演愈烈，今年的龙年贵州茅台已经是茅台公司了十一生肖酒。结合中国传统十二生肖文化与茅台品牌“十二生肖茅台”的影响力，自2014年首次推出以来，一年一度的十二生肖酒一直火爆。
来源：贵州茅台官方微信。
1月6日，在与“i茅台”同步的“玉兔告别老龙翱翔九重天”认购活动中，茅台共发布19998瓶生肖纪念酒，其中龙年贵州茅台酒9999瓶，兔年贵州茅台酒9999瓶。 与2023年“送虎送兔”专场的29999瓶相比，今年的出货量有所减少。 这也使得这种订阅活动越来越引人注目。
除了十二生肖茅台，2023年还有备受关注的新品茅台春建跟茅台节气酒。其中，茅台春建是茅台面向品牌爱好者和高素质人群研发的高端产品。 茅台节酒是茅台继十二生肖酒之后的另一大代表作。 消费者对茅台二十四节气的关注，直观地体现在涨跌之间。 从一开始的4200瓶到飙升到26000元瓶，再到回落到每瓶不到1万元，过山车**记录了市场对茅台节酒的态度。
从十二生肖茅台到茅台春建和茅台节气酒，茅台新促销的主线还是很明确的——多元化、细分化、创新性，但仍具有文化属性和收藏价值
正如茅台集团所回应的那样，2023年，茅台“三大主业将协同发展，产品矩阵不断丰富，渠道建设生态多元，品牌活动精彩纷呈......这样的茅台让品牌在“挤头发展”的股票博弈中取得了不错的成绩，也推动了整个中国白酒市场沉淀文化，走向年轻化。