“对于短剧，我可能不会选择欧洲或美国，我会去韩国。 ”
几个月前，我和一位从业者朋友聊天，他对韩国短剧的乐观态度一开始让我感到惊讶。 在我的印象中，韩国的经济规模和人口基数都不如邻国日本，韩国影视的供给能力也不弱，所以是少数几个能出口到世界的国家之一。
也许是看出了我的疑惑，这位从业者告诉我，重点不在于韩国人是否看短剧他看重的是韩剧的输出能力。 在他的设想中，韩国短剧将依托本土成熟的影视产业化体系进行制作，除了本土市场外，还将投放到全球市场。
这位朋友可能不是第一个有这种想法的从业者，因为我们交流后不久，就看到了九州开始在韩国拍摄韩版《清洁工是女总统》的消息。 看来，不仅一些厂商看好韩国短剧的发展，也默默地开始行动。
韩版《清洁工是女社长》开机照。
用韩语短剧打通几个人口过亿的语言市场？
说到海外短剧，大家首先想到的应该是各种金发碧眼的欧美面孔，而做剩下的非英语短剧就显得有些小众了。 一方面，因为欧美是现阶段短剧出海的重点市场，市场最大，本土化程度足够高的短剧有更多机会突破并实现**; 另一方面，欧美短剧的覆盖市场更为广泛，一位从业者曾表示，“东南亚市场会有用户对欧美短剧感兴趣，但欧美基本上没有人会看东南亚短剧”。这是基于创作全球作品的考虑。 单就后一点而言，如果从以往影视作品的经验来判断，韩国短剧似乎也有同样的机会。
不久前，龙头巨头网飞公布了2024年上半年**时间排行榜数据，韩剧《黑暗荣耀》位列第三，也是排名最高的非英剧; 同时公布的非英文电视剧热度榜TOP1被2024年上线的另一部韩剧《鱿鱼游戏》占据。 顶级韩剧在全球范围内的持续影响力不容小觑，但不同地区的具体情况会略有不同。
熟悉各国韩剧及韩剧品牌力指数 |*韩国文化体育观光部官方网站。
根据韩国发布的《2024年海外韩流现状调查》，对韩国影视熟悉度和品牌认知度较高的国家在整个亚洲和中东地区，如印度尼西亚和埃及，都有超过1亿人口的市场。 考虑到用户的支付能力，以阿联酋、沙特为代表的中东国家有比较大的想象空间对于韩剧来说，单用户支出金额非常高，也应该是韩剧有机会做高国内购买收入的领域。
另外值得注意的是，以巴西、墨西哥为代表的拉美国家，虽然调查显示当地用户对韩剧并不是特别熟悉，但韩剧在当地的品牌力指数处于较高水平，这意味着他们更愿意观看韩国影视作品， 而他们背后的用户群也是数以亿计的。从亚洲、中东到南美，虽然这些国家的语言、宗教信仰和文化差异很大，但都表现出对韩国影视的一定好感。 如果可以通过韩剧将上述市场辐射出去，实现差异化竞争也是一种思路。
韩国短剧基本可以覆盖西班牙语和阿拉伯语这两个人口超过1亿的两大语言市场资料来源：九州与娱乐资本对话。
即使回头看韩国市场本身，现阶段的海外短剧其实也掀起了一阵波光。 Moboreels 在韩国 Google Play 上的最佳成绩是前 19 名最畅销的应用，目前稳定在 30 左右。 而这还只是Moboreels对短剧的翻译，韩国甚至一度是最大的收入贡献者。 12月，Moboreels在韩国创造了近13万美元的收入，仅次于美国（20万美元），这足以让人一窥韩国用户的付费潜力，而韩国短剧的推出，或许也有望继续推动韩国市场短剧收入的天花板。
Moboreels 过去 30 天的全球收入地理 |资料来源：点店数据。
韩国明星参演，明年将拍摄20部韩国短剧
在不久前的一次活动中，白鲸与九州海外运营总监何泽西就“为什么要拍韩剧”的问题进行了交流，从平台的角度出发除了英语短剧之外，韩国短剧也是一个很有可能成为全球热门的类别。 上面提到的同名短剧《清洁工是女总统》早已在国内上映，翻译的短剧也已在ShortTV上线，这次是海外翻拍。 虽然爆款翻拍一直是九州内容走向海外的重要方向，但此前翻拍成英文短剧的次数更多，包括已经上线的《危险契约; let me go，mr.CEO》（翻拍自《顾韶隐婚罪妻》，国内票房高达8000万）和《离婚我，我千万继承》（翻拍自《快离婚，我要回家继承万亿家产》）等，但说实话，这些翻拍的英语短剧的热度似乎并不是特别突出。
在题材上，上述两部翻拍的短剧都是“虐恋”，其实都是在英文短剧中得到验证的热门女性频率题材。 这些短剧的剧情套路是固定的，夹在两个女人中间的男主“容忍”恶毒的女二几乎没有底线，疯狂地挤压女主，包括但不限于让女主为女二女做一个流动血库，要求怀孕的女主捐献脐带血， 等等，结局是女主逆袭翻身。然而，爆炸本身也是“形而上学”。 在这个阶段可以感受到的是，在热门翻拍的基础上，九州在韩剧上尝试了更多题材，并加入韩国明星的助阵。
从片名可以感觉到，《清洁工是女总裁》加入了不少职场元素，其实和主流欧美短剧爱拍的“婚姻故事”有些不同。 《清洁工是女总裁》讲述了一位美女总裁打扮成清洁工，前往公司基层卧底调查的故事，可以说这是职场外壳下的反击和复仇在上半场，打扮成清洁工的女主被蒙蔽了双眼，在暴露了自己的身份后，她能够惩罚欺负员工的管理层。 虽然对于海外观众是否真的能拿到剧中“被要求下跪道歉”、“被诬陷偷钻项链”等职场霸凌场面有所保留，但从数据来看，加上翻译字幕后，国产版《清洁工是女总裁》在ShortTV的合集量突破了20w， 甚至比很多海外短剧还要高。现在在海外流行的婚姻故事背后，是同样的情感诉求。
国产版英文字幕《清洁工是女总统》短视频播放量突破20W
在韩版中，这部剧的男女主角邀请了女团Hashtag成员吴守妃和男团Noir成员南允成。 从两组数万-数十万的Instagram粉丝数量来看，两人应该算是N线韩星，人气不大，也不是专业演员，但长得非常好看。 这其实和国产短剧演员的评判标准差不多颜值大于演技，新闻稿中提及最多的就是男女演员的漂亮颜值。 公开资料显示，还有包括即将开拍的《苏叶的复仇》在内的多部韩国翻拍短剧，九州计划明年制作20多部韩国短剧。
在九州发行的韩国短剧的一些海报。
但一直困扰我们的是，当我们看能够在世界上有影响力的韩剧时，无论是《鱿鱼游戏》还是《黑暗荣耀》，题材都是第一位的，题材的大胆和制作团队拍摄的敢于拍摄是大家对韩剧的第一印象，剩下的就是优质的剧本， 而演员的颜值似乎是一个比较低的考虑因素，而凭借《鱿鱼游戏》ins粉丝在13天内飙升超过1000万粉丝的郑浩妍，并不是我们刻板印象中的美女。九州在题材上做了一些尝试，但国内流行的短剧剧本能否配合韩国工业化的影视体系，产生新的火花，并不容易说。
写在最后
事实上，九州并不是唯一一家布局韩国短剧的厂商，据韩国短剧制作方明俊透露，目前仍有一些短剧项目仍处于保密状态，不乏非常头部的海外厂商。 预计今年上半年将陆续推出一批韩国短剧，而这一次，海外厂商依靠韩国短剧辐射一个人口过亿的市场的想法，在现实中会失望或反映，半年左右就会知道。