亚马逊全球开店宣布已成功将品牌建设指标集成到卖家平台的“建立您的品牌”页面中。
在这个新页面上，卖家将能够实时查看与关键品牌建设目标相关的特定业务指标，包括品牌搜索率、品牌产品星级评定、品牌产品转化率和回头客百分比。 这些指标的可视化让卖家可以全面了解品牌的表现，包括客户搜索品牌的频率、品牌产品的平均星级、品牌产品的转化率以及回头客的百分比。 通过不断关注这些指标的变化，并采取相应的优化措施，卖家不仅可以提升自己的品牌影响力，还可以有效提高其产品的销售业绩。
需要注意的是，品牌建设指标的具体功能、特性和优势会因卖家所在的地区而异，不同地区可能会有一些差异。 具体而言，针对每个站点、国家或地区的建议基于该站点上已可用和可用的产品功能。 例如，“帖子”功能仅在美国网站上可用，因此它可能不包含在其他地区的“优化”中。
01.品牌海外扩张势头强劲
品牌建设指标是支撑力量
近年来，在中国强大的**链支撑下，中国跨境电商行业从无到有，从弱到强，很多小卖家成功发展成为大企业，甚至一些跨境企业成功上市。 在品牌走向国际市场的趋势下，长远主义已成为中国海外企业生存和发展的核心战略。 如何在全球范围内打造品牌将成为未来所有卖家的长期发展目标，品牌化必然成为跨境电商领域的下一个发展机遇。
就品牌建设指标而言，帮助卖家对品牌有全面的了解，通过消费者与品牌实际互动次数等指标来评价品牌价值，使品牌推广效果的评估不再局限于初始阶段。 此外，品牌指标量化品牌，并在消费者购买决策过程的每个阶段考虑营销效果，从与品牌的最初接触，到展示购买意向，再到完成购买，最后成为回头客。 通过查看品牌的整体价值，您可以有针对性地优化广告系列，以更好地建立您的品牌。
02.卖家如何利用新工具优化品牌影响力？
品牌建设指标涵盖了许多关键绩效指标，让卖家有机会全面了解其品牌在亚马逊上的表现。 其中，以下核心指标值得特别关注：
品牌搜索率：衡量买家搜索您品牌的频率，这直接反映了品牌知名度。 品牌搜索率高表明该品牌更容易被潜在客户识别。
品牌产品明星：反映客户对品牌产品的满意度。 平均产品星级越高，客户对品牌的评价就越好。
品牌产品转化率：衡量在点击品牌产品后实际购买品牌产品的客户百分比是一个关键的销售转化指标。 高转化率表明该品牌的产品具有吸引力。
回头客比例：回头客数量是评估品牌忠诚度的重要标准。 回头客的比例越高，表明客户对品牌的满意度和忠诚度越高。
了解这些关键的品牌建设指标后，卖家可以采取有针对性的优化措施：
1.提高品牌知名度：通过增加广告投资、活动和社交网络来增加您的品牌在亚马逊上的影响力，从而提高您品牌的搜索率。
2.优化产品质量和满意度注重产品质量和客户体验，积极收集和处理客户反馈，提高产品星级。 同时，对客户评价进行持续改进和优化。
3.提高转化率：优化商品详情页面的内容，确保描述准确、清晰且吸引人。 考虑提供免费样品或试用，以增加客户购买的信心。
4.加强客户忠诚度：通过建立忠诚度计划并定期发送优惠来鼓励客户重复购买。 同时，建立完善的客户服务体系，快速解决客户问题，提高客户满意度。
5.持续监测和调整：定期检查品牌建设指标的变化情况，分析原因，调整运营策略。 例如，如果某个品牌的商品转化率下降，您可能需要查看商品详情页面的内容以获取更新。
亚马逊的品牌建设指标为卖家提供了一个强大的工具，可以实时了解其品牌的整体表现并制定有针对性的优化措施。 通过对这些指标的深入分析并采取相应的行动，卖家不仅可以提升品牌影响力，还可以有效提升产品销售业绩。
随着亚马逊平台的进一步发展和品牌建设指标的不断完善，卖家将有更多机会使用这些工具来提升竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。