文丨数字科学学会， 林牧.今年除夕夜，你有没有打开电视看春晚？
据2024年央视春晚数据显示，龙年春晚实时直播观众规模和新**方观众人数均创下新高。 截至2月9日24：00，春晚直播用户数为6人79亿人; 实时收视率为 151亿，比去年同期增加12个69%。
其中，《竖屏看春晚》直播4场2亿次，同比增长57次58%。直播用户数达到2人5亿人，同比增长37%97%。这意味着越来越多的人选择在手机上直播春晚。
曾几何时，除夕夜吃过午饭后，一家人围坐在电视机前吃瓜子，看春晚，这是几代人共同的春节记忆。 然而，随着移动互联网浪潮的到来，智能手机的日益普及以及直播等技术的成熟发展，电视不再是这一场景的独特载体。
如今，电视不仅悄悄告别了春晚的“舞台”，而且在千家万户的客厅里也越来越沉寂，渐渐退居在一代人的日常生活中。
《2024年中国智能电视交互新趋势报告》引述数据显示，近年来，我国电视开机率经历了断崖式**，从2016年的70%跌至2022年的不到30%，电视销量连续5年下滑。
在“竖屏”取代“大屏”的大趋势下，谁还在看电视？ 我应该把我的电视卖给谁？
01丨谁还在看电视？ 电视里，一年一度的春晚正在举行，沙发上，杨涛（化名）的父母正拿着手机，目不转睛地盯着。 爸爸戴着老花镜，忙着做短**平台的春节金币任务，妈妈盯着几个微信群，时不时在手机上戳，时不时发出一声叹息：没抢。
最终，今年只有杨涛这个90后在电视机前观看了晚会。 他告诉数字科学社，他的父母在刘倩表演魔术的时候也在电视上看了几次，其余时间不是在刷短**，就是抢红包，反正他的眼睛基本上从来没离开过手机。
用我爸的话说，“春晚短**哪里好看，有手机玩谁还看电视？ ’”
杨涛说，自从父母学会刷短**后，电视基本上就成了家里的摆设，去年年初刚刚换掉的55英寸智能电视，已经尘土飞扬的一年了。他和爸爸平时在外地打工，之前母亲在家没什么爱好，平日里他喜欢看电视解闷，但今年回家的时候，杨涛问了一句，买了电视后，他开了两下：
第一次是电视刚安装好，安装师傅打开测试，妈妈也给他打了电话**，称赞这款大彩电看起来一目了然; 第二天，她想再看电视，但开机后没有进入电**频道，而是跳到了网络电视界面，当时连智能手机都不知道怎么用的老人还以为是点错了什么，吓得直接按下了关机键。
后来，当杨涛的妈妈学会了用手机刷短**时，家里的智能电视却再也没有开过，现在她喜欢每天用手机看一些父母的短**笑话。
杨涛从小在北方农村长大，在童年的记忆中，家里的电视机还用着那种形状像锅盖的卫星信号接收器，俗称“大锅”，“那时候，朋友放学后都会来我家看动画片。 如今，信号不稳定的“大锅”已经被内容更丰富的智能盒子所取代，大家越来越不喜欢看电视了。
第三方研究机构路途科技在最新一份市场报告中指出，2023年中国智能盒子年销量为313万台，同比下降27台5%，预计2024年将降至300万台以下，“智能盒子可能是近年来第一个消亡的消费品类别。
在节目中看到很多内容，点击就要收费，有些账号会员电视和手机无法互联，这些操作对于我这个年轻人来说都有些复杂，更何况是像我妈妈这样的老人。杨涛说。
对于站在智能技术差距另一边的中老年人来说，相比于在家中学习使用数字和按钮越来越多的遥控器，很明显，只需要随时随地点击的智能手机更容易使用。
看似下一代正在抛弃电视，但事实上，越来越“智能”的电视可能早就与那些曾经忠于观众的人背道而驰了。
02丨冲向大海，内卷加速在过去的几年里，许多数据表明，电视不仅成为客厅的固定装置，而且逐渐从客厅中消失。
2023年，全球电视出货量将跌破2亿台，达到新的冰点。 根据Ovirivo发布的《全球电视品牌出货月度数据报告》，全球电视出货量将达到196亿台，同比下降35%。其中，全球出货量排名靠前的电视品牌是三星、海信、TCL、LG和小米。
作为全球最大的液晶电视生产国，中国电视市场也创下了近十年来的新低。 据路途科技报告，2023年中国电视市场整体出货量为3656万台，同比增长84%。其中，海信、小米、TCL和创维荣登TOP4，累计市场份额高达79%。
从全球市场竞争格局来看，日系品牌已经完全甩在了后面，只剩下中国、韩国两大彩电阵营相互角力。2023年，中国品牌将逆势大幅增长，有三个中国品牌进入榜单前5名，总出货量之和已赶上韩国二人组。
这是由于近年来中国电视龙头品牌的“走出去”战略。 过去一年，虽然中国电视市场出货量持续下滑，但出口量实现75%的增长。
以2022年卡塔尔世界杯打出“中国第一，世界第二”口号的海信为例，2023年海外出货量将增加12家2%。其中，在欧洲市场，海信电视出货份额为9。89%，同比增长342个百分点，是TOP5中增幅最大的。
在当地巨头索尼所在的日本市场，海信和TCL在平板电视领域的总份额在2023年扩大到21个4%，4年的份额翻了一番。 去年，海信及其收购的东芝品牌占其日本市场出货量的33%42%，最高。
“一飞冲天”也是国内很多头部电视厂商掌握的关键词。 近两年来，海信、TCL和创维在海外市场一路高歌猛进，比如海信激光电视已经进入了**3000-5000美元区间。
刚刚以1130万台出货量拿下全球前5名门票的小米，依旧专注于海外市场的性价比路线。 与LG排在第四位还有1000万台的“缺口”，但已经位居国内市场第二，已经到了从市场份额向高端、以利润为导向的转变阶段——2023年，小米推出了多款高性价比的75至98英寸大屏Mini LED电视。
相比之下，三星和LG这两个过去一直站在国内市场高台的韩国品牌，已经开始动摇自己的定位，希望通过高性价比的策略重新夺回昔日的霸主地位。
2024年初，国内电视市场终于在等待复苏的迹象。 最新数据显示，今年1月，中国电视市场品牌出货量达到419万台，同比大幅增长24.24台3%，环比增长21%4%。
不过，也有业内人士认为，彩电市场仍处于股市发展阶段，难以维持根本性反转。
03丨电视需要再次发展近十年来，手机和平板电脑等小屏移动终端的兴起，一直被视为电视时代的“头号杀手”。
为了从根本上扭转局面，电视厂商反复追问**当代人想要什么样的电视，最终的答案是：具有电视功能的智能大屏显示器。
从过去几年市场上层出不穷的智能电视产品来看，电视厂商围绕“更高”、“更大”、“更智能”三个维度下了很大的功夫。
“更高”是指刷新率和分辨率。 例如，以高清画质为主的4K、8K智能电视刷新率已普遍达到120Hz+，继承了传统LED技术的高效率、高亮度、高可靠性等特点OLED和Mini LED电视，成为目前中国电视品牌的重点品类。
“较大”是指屏幕尺寸。 据奥维云网分析，去年，我国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售渗透率19。9%，同比增长6%4%。
“更智能”是指基于物联网技术的双向人机交互体验。 除了将开放应用的网络电视平台带到大屏上，厂商还在最基础、最核心的交互环节上尝试了多项创新，如遥控交互、语音交互、体感交互和跨终端交互等。
从顺应时代潮流的角度来看，“更智能”维度的进化意义明显大于前两点，比如多重交互创新的出现，本质上是为了让用户选择一种更方便的产品使用方式，同时承载着激活用户的希望。
但这样一来，操作遥控器的环节就被“淘汰”了，开机的广告和操作界面也越来越多余，内容支付环节充斥着各种收割套路，让“更智能”成了一句空话。 对于用户来说，智能电视正变得不如智能手机和智能平板电脑智能。
“小屏”和“大屏”的特点和需求各有优劣，前者在携带和使用上具有明显的便利性和碎片化特征，后者更注重最佳体验和分享需求。随着近年来智能投影仪市场的普及，电视已经失去了“大屏”最后的先天优势。
《中国智能投影零售市场月度跟踪》报告显示，2023年中国智能投影市场销量为586辆40,000辆，下降51%。销量为1037亿元，同比下降17%3%；虽然智能投影仪市场也有销量和销售额的情况，但百亿级的市场渗透率可见一斑。
2月初，苹果Vision Pro头显亮相发售，在智能穿戴圈掀起了新一波高潮。 由此观察，在空间意义上，媒体迭代的未来趋势是人机融合，从而提供定制化的交互场景。
过去十年智能手机的普及和普及，在不知不觉中将用户的时间和注意力分成了碎片和个体，而这种变化已经体现在许多家庭的日常生活场景中。
当每家每户都不再聚集在电视机前观看过年的春晚，那么是时候考虑再次进化了。